罗永浩怎么欠下的钱

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6月13日，罗永浩宣布“退出互联网”，“正式退出微博和所有社交平台。”由于债务偿付即将结束，他将投身于一项新的冒险事业。

在此之前，罗永浩的债务问题一直是外界关注的焦点。2020年，他在脱口秀发布会上正式宣布还了4亿，并调侃道:等他还完了，就拍纪录片叫《真还》。

在脱口秀舞台上，罗永浩成功洗清了“老赖”和“活车翻车”的污点，呈现了“强债者”的正面形象。2022年1月，罗永浩被执行人信息被清除，传言他已还清债务。

不久后，又有传言说他4月底要还债，他不得不再次出柜。

在这次“撤资”之前，罗永浩透露“负债不到一个亿。”由于还需要半年时间才能还清剩余的债务，为了避免错过创业的机会，他决定提前创业，进入ar领域。

上周，罗永浩正式退出《交个朋友》的管理层，但他与公司签订了长期合同，将原来半年的直播工作分摊到未来三年。钱没还，罗永浩说再见。

一代网络名人淡出互联网，故事进入新篇章。

凭借《老罗语录》，罗永浩在21世纪初走红，被网友戏称为“龙哥”，矛头直指同样喜欢吹牛、炒作的“凤姐”。

从新东方的英语老师到自己创办英语学校，再到跨圈开发锤子手机...一路上，罗永浩兴高采烈，像一辆坦克，横冲直撞——拿着相机与方对峙，与在线“签约”，抡起锤子砸西门子门口有问题的冰箱...罗永浩砸冰箱，媒体评价他是个执着的屌丝，有足够的自信和执行力。“聪明人不会去。

直到锤子经营不善，欠下大量债务，理想主义的创业者成为“行业的昏黄之光”，罗永浩才渐渐失去了锋芒——他不得不把自己“出卖”给Tik Tok，后者在翻车直播时弯腰90度向观众道歉。

粉丝心疼老罗，觉得带货特别丢脸。罗永浩说，“在这个节骨眼上，面子的问题是所有问题中最弱的。”

为了还债，罗永浩脱下盔甲，变成了一个温文尔雅的中年人。有人形容这是“理想主义的妥协”。

事实上，在看似盲目赚钱的两年里，罗永浩从未输过。

2019年对罗永浩来说是噩梦般的一年。

年初，“坚果”手机在字节跳动销售。随后，锤子科技前首席运营官、时任字节跳动新实实验室总裁吴德周在新品发布会上感谢了罗永浩过去几年对公司的贡献。

年底11月1日，罗永浩宣布旗下电子烟产品将在“双十一”发布。20分钟后，国家发布“禁止网上销售电子烟”。12月3日，罗永浩召开“老人与海”黑科技发布会。

到了晚上，他推广的黑科技已经被美国淘汰了。

有专业媒体评论:有点多余。

屡次失败后，罗永浩为了还债，一度想做纯娱乐节目。可惜平台没谈好。在他迷茫的时候，从事电商的朋友给他出谋划策。

2020年，疫情来袭。在北京望京凯悦酒店大堂，Tik Tok CEO张南与罗永浩视频连线。在一个长方形的对话框里，张南热情地阐述了直播的未来，并开出了一个非常诱人的条件——过亿引流资源的倾斜。

消息传开，淘宝和Aauto Quicker也找上门来发表看法。罗永浩没动，对别人说“名声很重要”。

接下来，罗永浩组建核心团队，落户Tik Tok，发布首映公告。

罗永浩发布了现场预告。

过去，Tik Tok长期遭受“没有兄弟”之苦。与罗永浩合作后，铺天盖地的宣传显示了他们的诚意和决心。当时透露出其他平台虎视眈眈，短期内会“围堵”罗永浩。

果然，3月30日，《直播姐姐》将在罗永浩首播当天直播火箭；辛巴没有露面，但是他的徒弟小鹿公开挑战罗永浩。“我们擅长销售商品，所以我们希望在这件事上向您学习。加油罗老师，明天见~”罗永浩当年出色的演讲能力引起了“一哥”和“一姐”的恐惧。

众所周知，他的每一次演讲都要准备200个小时，直播间的节奏一刻都不能冷，这不一定符合他的表达习惯。4月1日晚，罗永浩交出了一份漂亮的成绩单——215万奖金，共有4800万人观看，直播间交易额达到1.1亿元。

事情的另一面是各方面的口碑崩塌。直播间里气氛尴尬，没有李佳琪的煽动性言辞——“买吧，买吧”，只有“对”、“对”、“你知道我什么意思”。

介绍产品的时候，他很着急——不知道优惠券怎么拿，就叫工作人员入镜指导；他需要一个助手来解释，这样他才能理解商品文案；介绍小米10 Pro的反向充电功能，但是用iPhone XR展示。

最大的翻车是推广极米投影仪的时候。罗永浩将极米的品牌名称称为“坚果”——极米当时最大的竞争对手。

大约15分钟后，罗永浩被工作人员提醒意识到自己的错误。在镜头前，他向品牌和观众道歉，鞠躬90度，露出自己光秃秃的头皮。

在罗永浩粉丝看来，这无疑是一个幻灭之夜。

一个理想主义者成了消费主义的代言人。以前喊着“超越小米”的商业领袖开始帮小米卖货。最不能接受的是，罗永浩不再是那个拿着锤子冲上风车，越挫越勇的“英雄”了。

他不再轻盈，而是有一种被现实打击后无法应对的恐慌。为了卖剃须刀，他剃掉了留了多年的胡子，还有观众在留言区留言“罗老师，不要这样。”

这句话出自罗永浩自编自导自演的微电影《快乐59cm小马》——罗永浩打了自己一巴掌，旁边一个人制止了他:“罗老师，不要这样。”

如今这句台词在直播间重现，有人心疼，更多人影射罗永浩打脸，剃掉的不仅是胡子，还有“唯心主义”。

罗永浩的电影里，打脸的网友引申出各种指意，但罗永浩并没有想太多。“没什么感觉，过几天胡子就长出来了。”

一周后，在出售另一把剃须刀时，他刮掉了新胡子。粉丝的失望和媒体的狂欢形成对比。前期宣传巨大，流量会带来关注，被放大。

没人管他是不是第一次直播，只看到他与名气不符的发货能力。以前评判偶像艺人的豪言壮语都落在罗永浩身上——“只有流量才能成就李佳琪”。

一周后，在罗永浩的第二场直播，无论是与观众的互动、加载节奏，还是对产品的了解，都有了很大的提升，但直播间的人气却迎来了“跳水”。

第二期直播累计观看人数1142.7万，订单量37万，销售额3442.7万，分别比上一期下降76.2%、59.4%和69.5%。直播间累计观看人数从4月份的7893.7万增长到5月份的3339.8万，6月份的1491.5万。罗永浩的直播业务出现了疲态。

2020年4月1日前，直播电商已经达到万亿规模。李佳琪、辛巴等。占地为王，攻城队浩浩荡荡。幸运的是，他们留下来了，而且大部分都在战场上被打败了。

罗永浩高调入场，不知道有多少人在等着看他的笑话。为了学习直播，罗永浩看了几十场头部主播的直播。作为一个理想主义者，他总是蔑视权威，不模仿成功人士，不屑使用煽动性的销售辞令。他更像是奢侈品的导购员，沉稳优雅。

经过一次次的尝试和失败，罗永浩如愿找到了自己的风格。

和以往一样，罗永浩严格控制细节，不断测试视觉效果，决定占据1/4的屏幕。

第一次直播，罗永浩还拿着当年和王自如辩论的KT董事会。产品的要点都列在上面了，一个个轮换着看。时代变了，技术就停了。那时候的他，就像一个被时代抛弃的老顽固。

后来手持白板经过优化，以“画中画”的形式显示在手机屏幕上。紧接着，罗永浩身后出现了一块高5米、宽8米的LED大屏幕，占据了整整一面墙。罗永浩现场工作室

迭代罗永浩的另一个特点是每次直播都要提前排练。

彩排会比直播时间长，直播结束会有复盘会。细节精确到副播的发型和着装，什么样的镜头距离和角度更能展现女主播的笑容，同时兼顾中年男主播的外表不自信。

直播效果大幅度优化，依然挡不住数据下滑。媒体开始冷嘲热讽，“罗永浩不能带货”，“罗永浩戳破了带货的泡沫”。

不过，此时的罗永浩和他背后的“交友”团队并不焦虑，因为他们已经找到了问题的症结所在——只有优化供应链，才能突破业绩瓶颈。

呈现给观众的只是整个直播行业的一个小模块。现场之后，交友探索出一条全新的发展道路:李俊创办供应链公司“杭万伟”，为交友保驾护航货源。

同时签约明星主播，弱化主IP“罗永浩”，强化账号设置属性。作为一家MCN机构，“交个朋友”已经签约了、李生日、静宁等明星主播，扶持了一大批中腰主播。这是一个双赢的局面。

毕竟罗永浩对电商不感兴趣，迟早会离开，有效避免了“梅花”和“郎中仙”的相遇。“交友”的目标是布局垂直直播间，让所有账号7x24小时直播，不依赖某个人的精力，从而实现效率最大化。

到2020年底，《交个朋友》的GMV呈“V”形，11月底达到5.2亿元，远超首播的数据。直播整体收入超预期，加快了罗永浩还债的步伐。

有一次，罗永浩为了还债，代言手游，自称“渣豪”，走来走去，甚至送给温州某微商大会的一个平台。

在《一个老赖CEO的自白》中，他说，“只要钱够，婚丧嫁娶的主持工作都可以做。”

罗永浩代言游戏

后来直播给了希望，他反而延缓了赚钱的步伐，分心去实现更大的目标——打破圈子，进入公共领域，增加女粉比例。打破圈子最好的方法就是和娱乐圈发生关系。

为此，罗永浩愿意和中国所有的明星对话。只要他表现出对爱豆的喜爱，“粉丝就会按一定比例转化成我的粉丝。”

此外，罗永浩开始频繁参加综艺节目。他本不是脱口秀演员，却靠“语录”走红，意外地开导了脱口秀演员，让罗永浩参加《脱口秀大会》成为了预期的结果。

罗永浩穿锤子t恤上综艺。

节目上，他镜头不多。每次说话都伴随着金句，讲究“大局”的亮灯标准，让他在几位笑点领袖中独树一帜。按照合同“上班”后，他不放过任何打广告的机会，频频提及“每周五晚八点带货”。遇到自己喜欢的演员，他抛出了橄榄枝:“哎，说脱口秀可惜了。我们带货直播吧，或者以后加个微信。”

《脱口秀大会》第三季总决赛，罗永浩终于走上舞台，进行了一次“脱口秀出道”。在你欠下6亿后幽默地和家人、债主讲故事，在现场和节目外都得到了不错的反响。

但罗永浩脱口秀的价值不仅限于搞笑。作为第一代精通营销的网络名人，“负债6亿”、“负债4亿”、“真实回报”等标签，就像早期的“艰难的生活不需要解释”、“有思想的人哪里都不合群”等说法一样，狠狠击中观众的内心，激起讨论和传播的欲望。

如果说他以前是一个创业失败的老赖，现在却成了一个积极还债的中年人，让人觉得可惜。参加综艺节目效果立竿见影。首播女粉人数低至19.5%，现在直接上升了十个百分点。罗永浩说，“这是市场部很多年没有做的事情，但是参加综艺节目做到了。”

玩音乐是罗永浩年轻时的梦想。他过去没有时间。现在他和左小咒组建了“左罗乐团”，出版了两首单曲。同时参加音乐综艺《谁是宝藏歌手》，和几位专业音乐人一起挑选歌手。

罗永浩评论歌手。

罗永浩乍一看好像在玩玩具，但这其实是破圈的一环。无论是谈论脱口秀，还是出人意料地坐在音乐合奏团的评委席上，都可以概括为通过“强曝光”来管理个人品牌。个人品牌是罗永浩不可替代的武器，所以涉及到个人品牌的内容，他都是反复考虑修改的。拍短视频的时候，他会一遍又一遍地改剧本，反复确认:“人类的装备被破坏了吗？”

除此之外，罗永浩还组建了广告团队，代言、拍商业广告。合作品牌有淘宝、美团、JD.COM、Tik Tok...罗永浩虽然总是创业失败，但他的文案能力早已得到业界验证，不容小觑。罗永浩在增加曝光度的同时，不仅赚到了外快——增加了现金流，还“贴补了家用”——还引流了直播间，交友的“去罗永浩化”告一段落。

2021年下半年，罗永浩每周会直播一到两次，“交个朋友”直播间个人市场份额不到3%，“交个朋友”直播间带货结果GMV份额不到5%。

《交个朋友》和罗永浩打了一套组合拳。公司越来越强大，个人越来越小，但大家赚的钱越来越多。6月2日，罗永浩的Tik Tok账号正式更名为“交友直播工作室”，并公布了最新的主播阵容。C照是“交个朋友”创始人黄河。

《交个朋友》直播间13个带货主播

直播刚开始的时候，罗永浩是个火药桶。如果桌子没擦干净，飞行员镜头切得慢，他就有可能被引爆。随着债务压力越来越小，上火的频率明显降低。公司内部人士透露，“有一段时间，他在潜心研究吉他。”

6月13日晚，官方公布后，罗永浩出现在直播间卖货。与过去的苦毒仇恨相比，这个50岁的胖子变得快乐而轻松。他在带货的间隙幽默地调侃自己和其他主播。

有粉丝在评论区留言:我什么都不买，只听你的脱口秀。

这是一个缺乏意义的时代。人崇拜金钱，个性被社会磨掉。很难说清楚，跟风赚钱的罗永浩是否还配得上“公司前台小姑娘那赞赏的目光”。

至少有一点是肯定的，他对顾客是诚实的。

在供应链建立之前，罗永浩里的货偶尔会翻车。“520”当天，顾客收到枯萎的玫瑰。产品选择经理李政解释说:“看样品真的很好，电商评价也不错。我真的不知道它在路上经过冷链运输后，在用户手中会有这么大的瑕疵。”

罗永浩不听解释，生气了。李政连夜赶到天津工厂，半夜打电话汇报原因。最终他以退款和现金赔偿告终，累计损失100多万。

爆发的原因不是声誉受损，而是客户地位的替代，破坏了浪漫的节日气氛。“这种心情让我很难接受。”

在一次直播中，搭档介绍一款茶的防辐射功能，罗永浩多次打断。“你要客观……这个防辐射功能……厂家这么说，大家就听了……供参考。”

事后罗永浩解释说，茶没问题，防辐射是真的，但不会因为我喝了一杯茶就防辐射。“我可以选择不说，但我不会说谎。”一直以来，网络上总有一些质疑的声音，认为“欠债还钱天经地义。”

但从法律角度来说，公司破产清算可以抵消大部分债务，有些债务根本不用还。至于为什么坚持要还清债务，在最新的采访中，罗永浩解释了四个原因。第一个原因是个人债权人有财务危机，需要债务。

一个道德水准比较高的商人，往往会阻碍创业。但换个角度，也正是因为罗永浩是少有的敢于强调道德感的企业家，所以才有了一批粉丝。

一个粉丝给他留言。当他在超市结账时，他发现注册会员可以领取优惠券。注册后，他发现上面有一行小字——只能第二天用。“不知道你开了超市，会不会写大字:注意！第二天就能用了！”

另一个粉丝回答:“不会，他会写:当天可用。”

除了粉丝，罗永浩的创业路上还会一直跟着一群“铁脑袋”的伙伴。交友创始人之一的秦延庆，是锤子科技的第19任员工兼厨师。李俊是小爷电子烟的联合创始人；朱是锤子科技001的员工...朱曾说:“他想创业，卖纸尿裤，我就卖纸尿裤。”

朱小牧罗永浩

罗永浩的信仰到底有没有变，这群老伙计深有体会，他们用行动给出了答案。与手机创业时期相比，罗永浩有了很大的进步——更加敬畏商业规则。

2012年，罗永浩用800万找到做手机硬件的团队，对方傻眼了。“他不知道800万不能做手机，只能做手机壳？”现在看到有AR项目的投资人，他预测到了不同的结果，提前想到了A计划，B计划，C计划。

罗永浩用了一年时间成为主播界四大天王，又用了一年时间离开。正如媒体总结的那样:直播送外卖是很多人的梦想，但只是老罗通往梦想的路。

50岁，罗永浩为了梦想再次出发，奔向广阔的世界。