红米品牌独立意味着什么

今天上午10点左右，小米官方微信推出Redmi新品牌Redmi，将于1月10日发布。如果把海报倒过来看，会发现4800这四个数字，不禁让人想起之前林斌和雷军微博互动的4800万像素新机。

这将是Redmi新品牌的第一款手机。下面是我们前期对这款手机的了解。可能采用水滴屏设计，下巴和小米play一样大。

关于小米的Redmi的独立性，首先要回顾一下历史，这个值得一提。

本来Redmi那时候还是个小公司，只有小品牌，基本上一年只出一款手机。那时候小米手机所代表的性价比，高端发烧的配置，简直就是除了苹果之外最霸气的存在。而且，价格站在1999年。即使是2013年Redmi发布的时候，在苹果、三星等高端机的带领下，中国的手机均价也只有1300多。所以小米绝对是当时中国手机行业的主流，也是流量贡献最多的品牌。那时候华为还很遥远。

2013年，红米手机一经发布，由于借了国产手机ODM的东风，很快就以不到千元的价格卖货，年销量达到了上千万台，在当时的国内市场确实是炙手可热。一款手机刚出来就在市场上有这么大的购买力，真的让人格外关注。

我们会一直关注这个问题。三年来，根据第三方数据，小米销售的手机产品对红米品牌的依赖度很高，有些月份甚至达到了85%，高到不能算附属品牌。把它的名字改成Redmi就行了。

但2018年，小米的策略是不断淡化红米在小米的品牌。前不久小米play发布，我们看到无论是配置、用料、外观都是妥妥的红米系列，但确实是小米新的低端产品线，真正的红米系列已经不能和往年红米的4/6相比。今年的红米6真的存在感很低。

为什么需要这种改变？

手机行业，无论是国内还是国际市场，其实都在数量上萎缩，国内的萎缩速度更为严重。主要是因为人们的手机寿命越来越长，安卓手机也不用每年都换。手机更像是耐用品。

小米诞生的时候，当时人均GDP只有5000美元，现在翻了近一倍。所以目前国内用户更喜欢高价位的品牌手机，这和红米的定位有冲突。同时，目前千元机市场只占据15%左右的市场份额，如果守着千元机市场，是无法谋生的。

Redmi的品牌没有自己的LOGO，而是使用小米的品牌，这也无形中拉低了小米的品牌形象，对新时代的市场不利。

当然我们还是需要Redmi，国内市场也需要Redmi，Redmi也没有放弃。

我觉得在国内市场，小米和Redmi会有品牌切割，划分界限；但在国际市场上，Redmi依然是主力。

现在Redmi已经成为一个战略上独立的品牌，小米将深化自己的品牌，继续提高售价。作为一个独立的红米，不会愿意出1000元的低价，也会开拓市场。但会减少和小米的牵扯，让人不禁想到华为和荣耀。

至于独立的Redmi品牌，新品表现如何？4800万像素能否给我们惊喜，只能等到第10次发布会了。