中国最擅长追风的人罗敏开始了新的追风之旅。
7月17日，在直播间以“趣店罗老板”的19小时直播，宣布进军预制菜赛道。
访问量9587万，单日累计涨粉397万，连续15小时位居Tik Tok直播间商品榜第一。销售订单量等指标突破Tik Tok历史峰值，趣店美股市值次日暴涨10多亿人民币...
这一次，罗老板的开局堪称完美，与以往的每一次失败都如此相似。
01
年轻的罗敏
2005年，22岁的罗敏带着2000元钱来到北京，在北大南门租了一张床，准备静坐示威，准备参加北大的研究生考试。他想考上中国最好的大学，让别人看得起他。
他逃课听课，北大讲台上的著名企业家、教授学者、大咖主持人、外国元首，让罗敏接触到一个他从未想象过的世界。
每次他总是坐在第一排中间，总是第一个举手提问，总是和主讲嘉宾一直聊到最后。半年200场讲座下来，他脱胎换骨了。
当时，李彦宏满怀热情地回到母校讲述自己的创业故事，罗敏被深深吸引住了。李彦宏谈到，创业成功不是因为自己有什么特别之处，而只是因为他赶上了时代。
那一刻，罗敏突然受到了打击，他觉得创业是比读书更适合他的轨道。于是，我放弃了考研，义无反顾地加入了创业大军。
罗敏尝试了许多项目，在经历了无数次的失败后，他对成功的渴望依然不减。他去了南戴河，和他疲惫而迷茫的创业伙伴们一起点燃了孔明的灯笼。只有他的书面愿望是“我们将敲响纳斯达克的钟声”，因为除了罗敏，没有人会把这个虚构的愿望视为承诺。
直到2014年3月，我们登上了消费的舞台，互联网金融业务帮助趣店爆发式增长，终于让罗敏感受到了腾飞的感觉。有了地推积累的百万用户，趣店和蚂蚁金服成为了合作伙伴。有了支付宝流量的加持，趣店所向披靡。
2017年10月18日，趣店成为中国第三家在纳斯达克敲钟的互联网金融公司。其市值一度超过100亿美元，被视为中国“最赚钱的公司”。
“我掉锤子的时候，手有点抖。”
从趣店成立到上市，短短1278天，罗敏的野心和愿望，他对自己和合作伙伴的承诺，都超额完成了。
▲趣店在纳斯达克上市。
钟声背后是趣店惊人的业绩增长。2015-2017年，趣店营业收入从2.35亿元飙升至47.75亿元；同期净利润从2.33亿元增长至21.64亿元。
这家商店看起来非常漂亮，人们开始赞美罗敏。
然而，并不是每个人都愿意将罗敏视为一个不受欢迎的反击的例子。罗敏和他的趣店一次又一次地暴露在公众和媒体的批评中，暴力讨债谋杀和伴随校园贷款业务的频繁裸贷丑闻。
许多人认为，把镇上充满欲望的年轻人作为猎物是对罗敏的背叛。趣店的成长史不过是一场“出卖灵魂的收割游戏”。
罗敏回应了不止一次，答案都不漂亮，也许是因为他不想回应太多。
外界对他的负面评价很多，但如果旁观者能够理解罗敏小镇经历中成功和尊重的稀缺，他们或许不会用背叛来解读罗敏的选择，因为他对小镇年轻人的自尊有着绝对的忠诚。
“我不怕你笑话我，也不怕别人笑话我。我希望做一个受人尊敬的企业，我自己也希望做一个受人尊敬的人。”
▲罗敏向母校江西师范大学捐赠1000万元。
罗敏可以为成功付出一切，因为他相信如果他足够努力，他就能成功。如果他能成功，就能洗去小镇贫穷带来的伤害，把他从道德困境中解救出来。
罗敏对成功的偏执，让他成为少数能尝到创业成功果实的人；让他喊出“为什么我们四线城市的高分不能来北京逆袭？”也让他可以安心做学生生意，给母校捐款，给贫困学生寄钱。
他经常回忆起小镇上的苦难，第一次勇敢地战斗，经常试图用成功和来自他人的一些尊重忘记过去...
02
天下武功，唯快不破？
“一毛钱抢酸菜鱼”“送iPhone13进直播间”，买了微博开屏和高层热搜，请了Jerry和Fu首尔助阵。罗敏砸了上亿现金，只用了一个周末就在直播和备菜两个赛道上为趣店挤出了一席之地，而上次靠直播带货成名的东方精选却用了半年。
▲罗敏现场工作室
“公司的第一个核心价值是快。现代商业的本质不是大公司吃小公司，而是快公司吃慢公司。”
在创业圈十几年，罗敏最佩服的本事是“快”，但“快”不仅是他的绝活，更是他的宿命。
罗敏在执行中迅速抽离集团，并且会全力以赴去做他想做的任何事情。
2014年7月，在两个月的时间里，趣店以最快的速度招聘了大量员工，覆盖了全国300多个地级市的各大高校。该团队每天打数百个电话，招募的人员被派往全国各地。每个店的城市经理只有3天时间找办公室，发展校园代理。
罗敏告诉他们，如果他们不能做到这一点，他们要么支付自己的费用，要么立即辞职。没有这种轰轰烈烈的风格，趣店就算踩风也永远不会成功。
▲初创期趣店的办公室
罗敏正在做一个果断的决定，不会因为犹豫不决而错过一分钟。
他能在五分钟内做出一个重大决定，经常一挥手就烧掉几亿美元作为补贴。在趣店推铁军、烧钱战术的连环攻势下，趣店的新业务总能在前期以意想不到的速度爆发。
两个月能开200家实体店，一个月能打造3000人大军，吸引5万老师注册APP。罗敏和他的趣味商店永远不会失去速度。
▲员工庆祝业务日销售额突破1000万。
罗敏正在快速更新自己。
从分期贷款到新车零售，从奢侈品电商到在线教育，再到直播和准备好的菜肴，罗敏总能敏锐地捕捉到外界的变化，迅速构思出至少看起来很有前景的创业计划。
他在观察世界，更新自己。创业多年，他似乎还是那个坐在北大教室前排的旁听生，等待着时代的再次眷顾。
罗敏的“迅速”不仅带来了上市三年后市值数百亿美元的创业奇迹，也为后来的没落埋下了伏笔。
罗敏解决问题的速度太快了。
繁荣总是能掩盖很多问题，尤其是当这些问题出现在炙手可热的有趣的店铺里，背后有一大群地面推手和数百亿美元的市值。先做生意还是先填补漏洞，罗敏总是选择前者。
于是，趣店的生意一个接一个引爆流量，却一个接一个陷入“假货”、霸王条款、虚假宣传、强制取消订单等质疑中。，然后在现金流陷入难以为继的境地后宣告失败。
那些被罗敏视为贵人的趣店投资人，也从兴冲冲地写几千字，到支持趣店，再到清算空股权，中断合作，与罗敏形同陌路。
上市仅两年，趣店招股书中出现的前六大股东，除罗敏外，均已套现。从早期的周亚辉到后来的蚂蚁金服，趣店几乎失去了所有的支持者。店铺市值也暴跌。
罗敏很“快”，经常要求团队为公司战略的缺失买单。
每当罗敏察觉到一个企业家的出路，有趣的商店迅速开始转变，并试图犯错。然而，罗敏可以接受的那些挫折往往伴随着股价的大幅波动和裁员潮。
大白汽车关店，奢侈品电商投诉满天飞，试水在线教育终于惨淡收场。
曾经以极大的热情加入趣店，想要做出一番事业的年轻人，大多已经主动或被动离开。在公司年会上，罗敏不止一次为合伙人的离去而哽咽。
但他似乎还没做好缓过来的准备，又转向了准备好的菜。罗敏还是那么快。
7月17日，19小时的直播在直播间花费了2亿元，却为趣店增加了超过1.2亿美元的每股资本。
7月18日，趣店宣布正式进军预制菜。趣店美股一度涨幅超80%，总市值一度从3亿美元涨到4.67亿美元，涨幅超10亿人民币。
速度另一边的故事也很有意思。
7月18日晚，播报员来到东方精选直播间，连刷十个价值3万元的狂欢礼物，奖励被董老师敲诈的董老师。
03
风口浪尖:
“九十九次死亡，一生”
罗敏曾对媒体表示，创业是“九死一生”。纵观罗敏的创业历史，这种描述并不夸张。
从在北大南门租的600元的床开始，罗敏在北京十几年换了16个住处。比住宅数量多的，是他手中失败的项目。
罗敏早期的初创企业都以失败告终。从社交到外卖，从团购到在线教育，罗敏尝试了几乎所有受欢迎的渠道。在快速试错、快速转型下，一直在法律边缘成功的趣店分期贷款，变成了几乎不可复制的成功。
换句话说，罗敏应该很难找到一个自我膨胀的出口。
然而，鄙视失败的罗敏并没有停止失败。店铺的转型和自救之路几乎是罗敏早期创业经历的翻版，充满野心和欲望。然后在赶行情的路上，快速涨跌，不断烧钱，失败。
罗敏用趣店追风口的旅程，就像复制粘贴。
2017年10月，趣店首家大白汽车店落地厦门，两个月内全国开店175家。
2018年4月，趣店还吸引上海通用成为大白汽车的合作伙伴，并宣布大白汽车年内交易额将达到100亿。然而，巨大的采购成本和高昂的运营费用使得大白汽车的项目难以为继。
成立567天后，大白汽车宣布终止业务。
租车转型失败，趣店立马转向。
2018年10月，面对在线教育，趣店推出在线辅导平台“趣学”。经过10天的培训，大白汽车团队已经从租赁销售人员无缝转型为线上课程导师或有学习兴趣的本地销售人员。
一个月后，趣学在其平台上宣布聚集了5万名讲师。
但是，在没有对行业进行明确研究的情况下，允许业余团队开始宣传。“趣学”得到支持后，也面临着越来越高的获客成本，以及对专业能力和隐私保护的质疑。2019年11月，乐学APP停止更新。
商店根本不喜欢战争。
2020年3月，面对电商，趣店全球跨境奢侈品电商平台“万里木”正式上线，宣布赵薇、黄晓明、雷佳音、瑞安、杰瑞为代言人。
在明星代言人、百亿补贴、“假一赔十”的广告效应下，万里行的扩张速度继承了趣店的传统。短短半年时间，注册用户已经达到了惊人的8130万。
然而，频频陷入诈骗风波，面对疫情下艰难的市场环境，万里木显然未能为趣店力挽狂澜。
2021年底，罗敏和他的趣店迅速推出“万里儿童App”，将与线下门店——万里儿童成长中心配合使用，被描述为下一代素质教育的智能综合体。
或线上服务与线下门店的结合，或重资产与平台流量的结合，或互联网金融背后的隐忧。这是罗敏热爱追求的“试飞新跑道”，这是趣店永无止境的转型路上不变的企业基因。
很快，疫情和双减打下了组合拳。今年3月，罗敏在朋友圈发出“该说再见了”。“千里儿童中心”也成为了历史。
今年6月，沉寂了一段时间的罗敏终于来到了“失意者救济屋”——完成了直播卖菜的首秀。于是我们也看到了7月，这一轮预制菜的疯狂“抛币”直播。
“我想我已经长大了，我以前的心态不好，”罗敏在直播结束后谈到自己。
当一个屡战屡败却依然踌躇满志的创业者，正在对自己的失败进行一点点反思，却又自信地以与过去相似的步伐踏上一条全新的赛道时，祝福是我们作为旁观者唯一的选择。
曾经飞过风口的猪，相信自己还能再飞起来。
这次罗敏的第101次“起飞”会有什么结果？
04
拒绝接受自己的命运
三十年前，罗敏的母亲费了很大劲才把他送到县城的一所小学。身材矮小，家境贫寒，成绩突出，不仅老师懒得看他，学生们看他土里土气的样子，也只是个笑柄。
“不努力就会被人嘲笑，被老师嘲笑，被各种各样的人嘲笑。你必须战斗。”
罗敏将成功和尊重视为人生的唯一选项，他所有的努力和选择似乎都是为了让那些嘲笑他的人对他刮目相看。或者说，为了保护这个曾经看似一无所有一无所有的小镇男孩的自尊。
当罗敏学会以最偏执的欲望和最彻底的执行力去爆发性地追求成功的时候，罗敏从不认命，一心一意地让他从创业的大赌博中获得他渴望的尊重，但他所获得的一切都在更长远的博弈中一点一点地失去。
号称店里账户还有120亿罗敏，可以在备菜的轨道上折腾很久。希望那个自称已经从“无知之巅”走下来的他，再也不用起身追赶下一个不知道自己会在哪里的出口。
#免责声明
本文涉及上市公司的内容，是作者根据上市公司依据法定义务公开披露的信息，进行的个人分析判断。本文中的信息或观点不构成任何投资或其他商业建议，市值观察对因采纳本文而产生的任何行为不承担任何责任。
部分图片来自网络和虫虫的创意。
并且未能验证版权归属，不得用于商业用途。
如有侵权，请联系我们。
◆◆◆
严禁未经授权的复制。
授权请联系小石妹微信:szgcxiaoshimei。
“喜欢”就是喜欢，“看着分享”才是真爱。
本文首发于微信微信官方账号:市值观察。文章内容属于作者个人观点，不代表Hexun.com的立场。投资者应据此操作，风险自担。
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
