对话胡润创业领袖｜打破传统，漫游无界——数字艺术产业的未来，创始人李砺锋

李丽凤

OneArt的创始人兼首席执行官

李丽凤也是魏武风格的创始人和美国数字艺术专家。入选2020胡润30岁以下中国企业家领袖榜和2022哈佛中国论坛演讲嘉宾，并在北美接受央视采访。

作为国内外首家合规数字艺术的发行商，metaArt与全球多家知名画廊、美术馆合作，将品牌、名人IP与其签约的知名艺术家有机结合，为Web3.0时代注入艺术，将图形虚拟艺术嵌入用户的现实世界。

踩着区块链和元宇宙的东风，一元艺术公司响应，专注于NFT和数字艺术品的开发和发行，用作品链接台前幕后创作者和消费者，构建基于真实活动的三位一体社群文化。作为一名连续创业者，李丽凤已经探索了8年来拓宽他梦想的边界。

如果说一百多年前，印象派的诞生第一次冲击了古典现实主义和传统学院派美学，并由此催生了现当代艺术，那么在当时，在今天，一场以“元宇宙、元宇宙、区块链、NFT、Web3.0”为关键词的新兴艺术革命正在如火如荼地展开——“加密艺术”的诞生，正在再次打破艺术史的格局，创造“新的历史”。

图|李易峰接受央视北美采访

在这股历史洪流中，一家名为One meta Art的公司悄然崛起，它敏锐地意识到了NFT市场蓬勃发展的前景和其缺乏艺术价值的痛点。与全球众多知名画廊、美术馆一起，专注于国内外市场数字艺术和NFT的开发和发行，联动品牌、明星IP、艺术家，借助科技手段，结合现实娱乐，推动中国及海外数字艺术市场向艺术化、价值化方向转变，让艺术真正走进大众。

metaArt的创始人兼首席执行官李丽凤是一位连续创业者。早在2014年，他就把前瞻的目光定在了跨境潮流奢侈品交易赛道上，远早于国内后来出现的相关平台。三年后，他把公司交给朋友，转向娱乐圈，成立了娱乐文化公司魏武STYLE，邀请并签约了包括王一泰在内的一系列知名艺人赴美巡演，主持运营了包括Hip Hop Commune 2.0在内的全国巡回演唱会。后来，在2021年，他洞察到区块链行业的未来趋势和潜在机会，并成立了一家元艺术公司。

当被问及如何实现不同赛道间的肆意跨界和华丽蜕变时，李丽凤透露了自己的创业逻辑:“核心在于挖掘目标用户背后，甚至是他自己不清楚的需求。”如何用标准化的市场运营管理手段，潜意识里满足目标用户的多样化需求，给他们意想不到的体验。是李丽凤在不同的赛道和领域找到了共同的底层逻辑。与此同时，作为一名领导者，李丽凤一再表示要有梦想变大的勇气和决心——不断拓宽目标的天花板，并坚定地朝着这个方向努力。只有这样，团队、用户、合作投资机构、合作伙伴才会愿意“把你的梦想变成整个团队的梦想”，共同努力。

8年来，每一个阶段的转变都是经验的积累，让李丽凤学会如何更好地实现公司目标和用户需求的统一。

致力于打造“NFT场的华谊兄弟”

图|李易峰作为演讲嘉宾出席2022哈佛中国论坛。

作为国内最早进入影视制作和发行领域的公司之一，华谊兄弟积累了无数的好作品，已经成为行业内的佼佼者。虽然近两年受疫情影响，经济和市场表现并不理想，但依然坚持扶持创作者，用自己的力量帮助优秀创作者和作品从幕后走向台前，让更多人看到。这深深触动了李丽凤。在采访中，他多次表示希望One meta Art最终能成为“数字艺术领域的华谊兄弟”。

如今，载货已经成为变现的主流。似乎任何一个明星或者网络红人，成名之后都会转而走上带货直播的道路。原因是带货直播现金流直接，耗时少，收入可观。如此短暂、平稳、快速的转型，意味着这个行业必须以高利润率、高密度来实现，才能维持运转。而数字艺术市场的出现，给了很多倾向于艺术化表达的名人和创作者一个新的空空间，一种创作者和观众之间新的交流方式。metaArt始终坚持数字艺术品的商业价值应该与其艺术价值牢牢捆绑在一起，随着创作者共同成长，并不是简单的用数字金融化的手段去做“爆款”。李丽凤坚信，未来的数字艺术产业将超越当前热门的名人直播领域，成为下一个名人更加垂直于观众、思想互动的新经济模式。明星IP的价值和作品会真正和他们的受众捆绑在一起，而不是简单的带货带消费的单向输出。

图|中间:顶级视觉艺术家詹姆斯·吉恩，右边:One meta Art创始人兼首席执行官李丽凤

如今，One meta Art成立仅一年半，已与全球多家知名画廊、美术馆达成合作，签约亚洲、美洲、欧洲等地100多位知名艺术家、创作者，提供其创作成果的数字化缠绕等技术支持，以及后期社群运营、实践活动的嵌入。除了旗下的only my STYLE，One meta Art还与美国的“Just One”表演活动公司进行了联动，将虚拟艺术嵌入到真实世界的活动中，让艺术作品更好地与用户对接，扩大作品的影响力和观众用户的凝聚力。李丽凤引用姜文导演的一句话:让所有创作者“站着挣钱”

他提到了“数字权利”的概念——每一个购买One meta Art签约的IP数字艺术的用户，都可以获得商业利益的分成。创作者用自己的优秀作品赚取经济利益的同时，每个社区的消费者也能获得千分之一或者万分之一的利润。这一理念不仅帮助创作者更好地融入社区，也带动了消费者自发帮助作品维权防盗。

在此基础上，One meta Art完成了三位一体的构建，构建了以数字产品IP为载体的独特社群文化，并嵌入到线下真实活动的用户体验中，形成了可大批量复制和标准化的体系，适用于不同用户、不同消费者、不同创作者，逐步建立了自己的平台和品牌壁垒。

打破传统，漫游无边界。

图|李易峰与哈佛学生分享商业经验

世界的发展方向是从农耕社会到工业化社会，再到现代信息数字社会。发展方向是信息和人类经验逐渐打破时间的限制空，而区块链技术驱动的数字交互网络就是突破这些限制的路径。李丽凤把“超宇宙”比作一个新的容器。技术负责这个容器的基础设施，用户负责搭建真实的展馆。在一个数字化驱动的信息社会，所有的信息都可以数字化虚拟化，这样用户的交互体验就可以突破空的限制，全部放在这个新的容器里。本质上，这是世界的发展方向。

无论交易是基于虚拟货币还是真实货币，整体而言，一元艺术想做的和正在做的，是让创作者花了脑筋和心血的作品，能够被更多人看到和喜爱，转化为更多的成长和价值消费以及更多忠诚和热爱的粉丝，从而形成产业升级。

2020年疫情爆发之初，人们的消费能力无处释放，导致资金流入虚拟经济。但与此同时，疫情对实体产业造成冲击，经济下行，居民收入下降。2022年，疫情对区块链和NFT交易的弊端和影响开始逐渐显现。回到2021年，NFT市场在全球非常活跃，交易额高达140亿美元。然而，近几个月来，NFT的交易价格受到影响，出现了一定程度的下降。另一方面，在国内的数字艺术品市场，以真金白银为交易载体，整个区块链技术和基本价值体系相对封闭，因此影响相对较小。

整体来看，全球经济逐渐进入相对疲软阶段。在李丽凤看来，这并不完全是一件坏事。当市场经历了一次过热，然后又重新冷却，经过一个周期，又会回归到应有的阶段，这样才能真正筛选出很多有实力有价值的公司，赚快钱的思维也会逐渐从市场上消失。

回归到一元艺术在整个行业的价值，李丽凤认为，大众的关注点和舞台的灯光往往围绕着灯光下的顶级表演者，而很多苦心钻研文化艺术的创作者和设计师，应该有更多的舞台展示给观众。数字艺术作品的消费者应该是艺术创作理念的受众。认可和消费创作者表达的东西，基于理解的支持和认可，远比短时间内的冲动消费更有意义和价值。这才是真正的长期可持续发展之路。

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