创业机会的成本越高,创业越容易成功?

今年年初，你的Twitter或WhatsApp聊天群是否被你的朋友分享了疯狂的游戏成绩？这是一个单机版的英文填字游戏，游戏非常简单。每天，系统会生成一个五个字母的单词，玩家有六次机会猜测今天的单词是什么。每次尝试后，玩家选择的字母将被标记为绿色、黄色或灰色。绿色的字母和字母在单词中的位置是正确的，黄色的字母是正确的，但是它在词汇表中的位置是错误的，灰色的表示今天要猜的单词不包含这个字母。根据这样的提示帮助玩家找出正确答案，然后和朋友分享他们尝试了多少次才得到正确答案，用了多长时间。

沃尔多就像不知从哪里吹来的风。这样一款创意非常简单，界面相当枯燥的免费单机游戏突然风靡全球，以至于在2月初，纽约时报公司以7位数的报价收购了Wordle。Wordle是一个典型的不起眼的创业项目，短短几个月就取得了巨大的成功。还有一个例子，我相信大家可能都没有注意到，但是我相信大家每天都在为这个商业创意贡献市场价值，那就是填写验证码。

2002年，20岁出头的危地马拉计算机奇才路易斯·冯安(Luis Von 'an)创造了最早的验证码输入，即我们每次登录都需要识别一些歪歪扭扭的字母或数字，以证明我们是人，而不是机器人。虽然这种方法有些烦人，但事实证明，路易斯的想法在保证网络安全方面非常有效。初期，每天使用的验证码约2亿个。当时有人做了一个计算。如果我们每次通过验证需要十秒钟，那么乘以2亿次就是50万小时。也就是说，在验证码使用之初，人类每天要浪费大约50万个小时来证明自己不是机器人。于是很快，作为一个追求完美的科学家，路易改进了验证码的输入。他开始想，既然这个时间无论如何都要花掉，不如考虑在输入验证码的时候，如何让人的大脑智能得到更好的应用。

最终，他决定让人用脑子来解决计算机无法解决的图书数字化问题。原来，在计算机时代之前，印刷术已经存在了几百年，但这些印刷术所产生的书报，对于计算机来说，都是模拟信号，只以图像的形式存在。它以数字形式存在，早期印刷不准确，字符大小不一，图像也不一样。而且因为印刷品历史悠久，有各种细微的缺陷和污染，对人眼来说问题不大，对电脑来说麻烦很多。路易斯改进验证码输入后，已有数万家网站采用了他的新一代验证码输入技术，每天可以帮助识别数百万份古代文献。

2009年，谷歌收购了路易斯的公司，根据小道消息，当时的收购价在1000万美元到1亿美元之间。谷歌收购路易斯的公司后，进一步拓展了验证码领域。2012年，谷歌开始将街道截图放入验证码系统，以识别地址、街道名称和交通标志。被谷歌收购后，路易斯也没闲着，很快就把重心转移到了另一个同样不起眼的商业项目上。他和他的合作伙伴创建了一个免费的应用程序来帮助人们学习语言。这个应用程序就是大家熟悉的duolingo。起初，duolingo是一款通过网络或应用程序中的翻译进行语言学习的游戏。

按照路易一贯的创作思路，这些用于翻译的文字是duolingo，它与Buzzfeed和CNN合作，从它们那里获取需要翻译的内容。今天，使用Duolingo的人比通过美国公立学校学习语言的人还多。Captcha和duolingo的创始人路易(Louis)的身价也已超过7亿。看到这里，大家有没有发现，这三个例子一开始都是很不起眼的创意，但是很快就取得了爆发式的成功。如果你是一个创业者，如果让你用一句话概括你的创业想法，你能马上准确的表达出来吗？说实话，很多创业者无法用通俗易懂的语言直接向别人介绍自己的经营理念。这往往不是因为这些人的总结能力不够好，而是因为他们更喜欢宏大的商业构想。

所以，如果想法太复杂，别人就很难理解。太复杂的想法也不错。如果一个非常普通简单的想法值一美元，那么一个经过深思熟虑和精心打磨的想法可能值200美元。但问题是，一美元的想法往往因为简单而更容易实现，而且很快就会开始产生经济效益。如果1000个人采纳了这个想法，那么这个想法的拥有者将获得1000美元的收入，而价值200美元的优秀想法，因为需要满足各种条件，所以只能推广实施。因为成本高，很多人可能不愿意冒险采用。用的人很少，甚至没有人愿意成为第一个吃螃蟹的人。最后，这个想法甚至可能被浪费掉，不能产生任何经济效益。这也是为什么越是不起眼的创业项目，有时候也能取得巨大的成功，而那些看似优秀宏大的想法，却最终偃旗息鼓。

这种现象背后的逻辑其实是思想的执行程度。不管是好的想法还是一般的想法，没有执行力都是一纸空文空，没有任何经济效益。就像理查德·布兰森创立的维珍帝国一样，维珍帝国的起点是有一天理查德去英属维尔京群岛的飞机在他离开前被取消了。为了及时到达目的地，理查德问机场是否可以包租一架飞机。理查德没有花很多钱独自包租一架飞机，而是问其他本该和他同机的乘客是否愿意和他一起去，这样大家都可以。看看账单。他回来后和机场签了一份协议，租一年飞机，也就是维珍航空空的前身。合租公寓，骑优步池等。都是我们生活中各种形式的分享。

像理查德·布兰登这样的企业家，能够成功地将这样一个显而易见的商业理念发挥到极致，最终建立起今天的维珍帝国。最重要的是它强大的执行力。在这里，我们也有一个现成的完美反面案例。1980年，苹果发布了一款名为Apple III的个人电脑。这台电脑的设计理念包含了史蒂夫·乔布斯一直追求的东西。他致力于用最薄、最安静的硬盘制造个人电脑。乔布斯希望这款产品能够通过创新的技术给用户带来最好的用户体验。为了保持电脑安静运行，乔布斯拒绝在产品上安装风扇等任何通风系统。从而最大限度地减少噪音，这是一个伟大的商业理念。其实我们今天用的苹果电脑早就实现了乔布斯的这个想法，只不过早在1980年，当时的技术还远远赶不上乔布斯的先进理念。

毫无疑问，Apple III的实现是失败的。在操作过程中，电脑内部硬件因过热而出现故障，苹果不得不召回首批售出的14000台产品。当时整个产品线都要以失败告终。看到这些例子后，你可能已经能总结出那些看似不起眼甚至很傻的商业理念了。他们独特的竞争优势在于，虽然他们很小，无足轻重，但他们都真正抓住了用户当前需求的痛点，以依靠双手解决人们的真实需求为目标，通过对市场的体验，让他们能够立即投入市场，尽快拿货。可靠及时的反馈，然后不断改进产品。

所以，一个商业创意的好坏，不在于它一诞生就有多完美、无懈可击，也不在于它有多先进、领先于时代，而在于它如何能在最短的时间内让客户从中受益，哪怕只能帮客户提供一点点帮助。最终会在市场的不断打磨下逐步完善和发展。其次，也正是因为这些思路很简单，因为更灵活，更容易调整和完善。召回14000台个人电脑的成本是巨大的。一不小心，苹果可能会宣布破产，从而改写人类电子产品的发展史。但是，提高验证码的参考来源是非常容易的，从随机数字和字母，到古代印刷品的使用，到谷歌卫星地图中的街道图片。CAPTCHA发展到最后，初衷不变，但是它的。形势发生了巨大的变化。

第三是你不需要大量的资金投入，无论是Wordled验证码，duolingo，甚至是理查德的包机。毕竟他找了别人和她分担包机费用，而且这些项目都需要很少的启动资金。与需要你再接一份工作来为你的创业想法积累第一桶金相比，这些简单的商业想法几乎可以在你产生想法的同时实现。最后，如果你的创意失败了，你也不会遭受巨大的经济损失，还可以轻松东山再起，寻找下一个简单易用的创意。所以如果你有一个简单的商业想法，不要过多考虑它是否没有漏洞，而是尽快付诸实践。

你可以问自己三个问题。问题一，能否用一句话解释清楚？想法二:你需要很少的启动资金，甚至根本不需要资金吗？第三，最重要的问题，你是否渴望开始实施你的想法？如果以上三个问题你的答案是肯定的，那就赶紧开始吧。也许你简单而不起眼的小点子，就是改变我们未来生活方式的金点子。好了，今天我们要讲的就这些。如果你觉得我们今天的内容对你有帮助。