如今，新产品的出现必然伴随着产品的营销。互联网时代，酒香不怕巷子深这句话已经不适用了。再好的产品，没有相应的营销，也很难有好日子过。说到营销，我们不得不提到一位营销天才，那就是杜。
营销天才杜·国盈
杜出生在河南一个普通的农村家庭，1992年毕业于一所师范学院。但是，他真正开始从事营销并取得成功，还是要从1998年说起。从此，杜开始了他的营销之路。
二。成功案例
1.有一个好背
“受益400万人，是青少年健康成长的好帮手。”这是一个80后小时候会被洗脑的广告。但是这个广告真的合适吗？这400万的人群从哪里来？是否被真正调查过？背好真的能有矫正效果吗？
答案是否定的，但就是这样一个虚假的广告词，迅速为贾打开了市场，在极短的时间内割了一大波韭菜，并获得了巨额利润。
2.易星学习机
《心有大前程》值得纪念的明星，是杜因虚假宣传后背发凉后卷土重来的作品。五步学习法的推出，让好记星在市场上迅速打开知名度，三年实现营收32亿。
但是，背好背的教训并没有让杜长记性。很快，因为虚假宣传变得很酷，而这种酷是因为教材侵权。在口碑一落千丈之后，杜再次选择放弃这款产品，另谋出路。
3.e人电子书商务手写板
“出差开会，随时随地工作”是杜推出的第三个“智商税”。通过葛优和冯小刚的代言，他以苹果的价格卖出了一台低档安卓平板电脑。杜的《一人一本公司》也荣获第十一届中国非上市公司成长100强。
4.8848手机
“你叫成功，8848钛金手机”是杜最贵的智商税。848设定的目标群体是“土财主”，一张嘴就能使劲吹，又一次卖最贵配置最差的手机。
果然，最后8848被中国消费者协会盯上了。经调查发现，杜的产品依然难逃虚假宣传，专科换汤不换药。况且8848的质量也不是很好，所以这款手机从此变得很酷。
5.一小壶茶
最近一个成功的案例就是这一小罐茶。“自己喝是品味，招待朋友是面子”是小罐茶的口号。这小罐茶主要是八个师傅手工制作的，但其实只要你稍微想一想就知道，八个人撑不起来一条生产线。也就是说，这又是一次虚假宣传。
这五个成功案例有一个共同点。创新的理念，直戳用户痛点的口号，洗脑的广告，都贯穿在这些营销中。简单粗暴，但效果显著。
第三，营销策略
杜的成功离不开他精准的眼光和运用得当的营销策略。回顾这五个经典案例的广告词，会发现每一次营销都是在找准目标市场，了解市场对产品的需求，提高产品本身的价值和相关的优缺点，趋利避害之后开始的。
1.目标市场的确定
确定目标市场就是要找出产品为什么服务于群体。说白了就是找到受众，也就是正确定位产品。不同的目标市场有相应的价格定位和相应的品牌背书。
就像提供背靠背服务的是普通大众一样，价格亲民，设计上不需要突出时尚。848服务的是有钱的“土豪老板”，所以价格定位偏高。小罐茶服务于高端商务人士，在产品设计上追求时尚和高端。目标市场、营销重点不同。
2.定位产品需求。
产品需求定位就是要知道产品要满足哪些需求。不同的产品可以满足不同的需求，但实际上，即使是同类型的产品也可以满足不同的需求。
就像喝酒，有人喜欢淡雅柔和的清酒，有人喜欢醇厚阴郁的烈酒。一壶酒不可能让两个人同时尽兴，所以一个产品只能满足目标受众的一个需求。如果想两者兼顾，只会顾此失彼，最后都不行。
3.进行产品测试
产品检测是根据前两步后的市场和需求来检测产品是否合格，是否能满足需求，避免像原来背对背一样的虚假宣传问题。
4.产品的差异化价值
同时解决目标用户和目标群体的问题，也就是说赋予一个产品两种价值。比如亲民的产品，一般卖的都是经济实惠的价格和便携的包装，而高奢侈品牌卖的是品牌知名度和设计。
杜的营销案例是的一小罐茶。小罐茶既解决了好用的问题，又解决了品牌选择不好的问题。差异化的价值会让产品拥有更多受众。
5.销售组合
营销是产品推广的一站式服务，从产品价格开始，到产、供、宣渠道，最后是广告营销。好的产品营销从来不只是在电视上打广告，而是从定价开始就一直在营销。
总结
杜是营销天才，但他不是企业家。在营销方面，他确实很难被打败，但也只是营销而已。从1998年开始，我们可以举出很多他营销的成功案例，但这些案例中的产品都不成功。也就是说，杜实际上只是在割韭菜。
如果产品本身不行，就不能长久发展，所以杜只有案例，没有可以卖的作品。所以，他只是一个营销天才，远不是企业家。
其实，以杜的能力，只要他愿意选择一个优秀的产品，控制好产品质量，做好长远发展，他不一定会失败，但杜似乎痴迷于割韭菜。
现在的大众已经不是过去那个“好骗”的人了。对我们来说，营销再好，产品的质量也要吸引眼球。即使我们因为产品的营销被骗过一次，也很可能不会第二次在同一个地方跌倒。所以现在产品质量才是王道。
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