Soul在极力阻止自己成为“三体”。
在《三体》文明中，有一条最重要的“黑暗森林”规则。一旦不同的文明被对方发现，较高级别的文明可以直接摧毁较低级别的文明。只有一个办法可以阻止这一切，那就是所有文明都把自己藏起来。刘在《黑暗森林》中描绘的结局是什么——大沉默。所有的文明都因为害怕被打击而拒绝交流，原本生机勃勃的宇宙陷入了死一般的沉寂。是宇宙的降维。那些急于消灭别人的“猎人”抛出的双向箔片，会把别人压扁，最终把自己压扁。宇宙的维度越来越小，光速越来越慢，最后从自由的伊甸园变成了所有文明的坟墓。灵魂，一个打着超宇宙旗号的社交平台，也在这样的道路上——它可能不需要任何其他的限制。只是因为无处不在的“杀猪板”，才会越来越死，越来越低维。最坏的情况是，用户选择不联系对方，Soul的价值也就不复存在了。作为一个社交平台，你不知道和你聊天的人是白手起家的“富一代”，还是“躲在东南亚某个地方的骗子”。灵魂的转变将发生在2020年。艾媒咨询曾预计，2022年，中国移动社交用户整体将突破10亿。这是一个千亿市值的蓝海赛道，但是陌生人在社交上有多少钱？随着陌陌等众多社交平台陷入瓶颈，如何实现社交价值成为赛道发展的拦路虎。2016年，Soul以“灵魂匹配”为口号闯入陌生人社交赛道。五年时间，Soul抢占了社交市场，与微信平起平坐。2021年，创始人张路提出“元社交”概念，为年轻人打造一个与现实平行、实时在线的虚拟社交。但是产品概念是如何真正落地的呢？市场给出了最真实的答复——2021年6月，Soul在更新招股书后，突然宣布暂停美股上市进程。同月，该公司正式向SEC提交了撤回IPO的申请。业绩损失、用户流失、暂停上市...社交产品灵魂怎么了？知乎，“你为什么卸载Soul？问题下有上百个答案，可能作为解决方案。一位匿名用户带着无限的失望离开了Soul。转变发生在2020年。在此之前，Soul的体验可以说是相当不错了。他遇到了那个讲欧洲建筑和城市特色的德国博士，还有学艺术史的留学生，还有在肯尼亚研究动物迁徙的哥哥。......匿名用户觉得变化发生在一个突兀的地方。Soul现在可以用面目全非来形容，用户群也变得复杂起来。这里“复杂”的反义词是“简单”。Soul把自己定义为“婚恋app”，广场上很多男女对抗的话题，各种自拍或者炫耀。开放评论，缺少对话，更多定义而这就是世界。他终于卸载了灵魂。从最初的“灵魂匹配”到如今的“身体连接”，Soul似乎抛弃了最初的用户，瞄准了更大的下沉市场，这也是老人们抱怨的原因。“以前在广场上，基本上把美女的火辣照片发到天上就有几十个赞。现在有几千个赞。前段时间有人在微信上明码标价买了灵魂账号。800天大概花了90块钱。越老的号越值钱。”早期用户文林说，“灵魂早就变质了”。这不仅仅是她的个人看法而是所有soulmate的共识——我想和你谈理想，谈痛苦，谈哲学，你却扔两个骰子问我要不要冒很大的风险。2020年发生了什么？自2106年正式上线以来，以“灵魂社交”为理念，Soul在5年内积累了上亿用户，月活3320万。2020年，Soul营收4.98亿元，亏损高达3.825亿元。按理说，灵魂的发展应该是一条长河。为什么突然亏损了？这可能和Soul的融资有关。2020年5月，获得腾讯1.35亿美元的D轮融资，背靠参天大树，但代价不菲。在招股书中，Soul提到大股东腾讯可能会提供类似的产品。也就是说，如果Soul不想扩张，赢得熟人社交的腾讯很可能另起炉灶，瓜分匿名社会，于是Soul进行了疯狂扩张。最快的方法就是烧钱打广告，但是换来的用户留存并不多。据市场统计，Soul的次月留存率仅为16.17%，低于探索的42.47%。拿到融资后，Soul越走越远。面对探索、陌生人、项目等同类平台的围堵，Soul不得不做一些与众不同的事情，于是诞生了“元宇宙社交”的概念。CEO张路在接受极客公园采访时多次提到“去中心化”和“AI匹配”...但这些东西真正落地的时候，和之前的匿名社交app没什么区别——都是在卖用户。比如在Soul上，想要匹配更多的用户，就需要购买各种匹配卡，本质上和探索只有会员充值才能解锁查看更多匹配是一样的。用户付费的同时，也成为了灵魂的商品。灵魂更了解社会生活和人性，但这伴随着更大的危机。灵魂“宰猪盘”背后是产品问题还是人性脆弱？
“宰猪盘”是从业者自己起的名字。短短两年时间，魂平台就发生了十几起骗猪案件，涉及金额从几万到上百万不等。这只是公安部门在网上公布的一个典型的招摇撞骗案例，实际发生的没有公布的还会更多。仅一个案例就足以理解Soul“杀猪盘”的全过程。他们分工明确。一般有四个组:供应组、演讲组、技术组、洗钱组。对应的动作是“找猪”、“养猪”、“杀猪”、“吃猪”。首先，“找猪”。诈骗团伙需要伪装自己。比如在“小城作家”XX县，男女都可以通过自己的努力成为北京的团副总。当然，细节需要写实。然后开始在Soul上寻找合适的网恋对象，最好是经历过感情伤害的人或者刚分手的年轻人。关键一步是“养猪”。“养猪”不能太心急。筹不到钱就直接曝光。也是最关键的一步，在感情上产生共鸣，这和几年前骗老人买保健品的人几乎是一个套路。老年人害怕死亡，而年轻人渴望爱情。他们的语言得体，体贴。你遇到的人生逆境，他们都遇到了，而且是那么真实。在获得充分信任后，受骗者会自动落入对方的成套。据说一套“养猪”能买十几万。第三步“杀猪”。“杀猪”基本是套路。各类骗子的“杀猪”模式基本相同。技术团队将负责建立和维护一个假的赌博网站。你暧昧的对象会说“这是一个很赚钱的项目”，你的银行卡会被榨干才去贷款。最后一步，“吃猪”。这一步本身与受害者无关。诈骗集团的头目有眼有手，他们会洗钱。关键问题是，为什么灵魂成了骗子的温床？根据面授学校的报告，Soul上的骗子大多是企业家、成功人士和高学历人士。起初，他们向受骗者寻求帮助。一旦聊到赚钱、副业等话题，他们就开始推荐不同类型的诈骗项目，涉及彩票、比特币、投资平台等。而在知乎上搜索“杀魂猪盘”，很多都是女性用户的血泪史，有的女性甚至被骗了几十万。Soul前期的扩张导致用户画像向女性倾斜。招股书显示，Soul 74.9%的用户以z世代年轻人为主。从消费的角度来看，作为伴随中国互联网崛起的这一代人，互联网的记忆根植于Z世代消费细胞。他们普遍消费能力高，家庭条件殷实，生长在象牙塔里，没有遇到过什么人间危险。在消费决策方面，他们自主决策的程度更高。Soul在扩张期没有关注“杀猪盘”，甚至没有在平台上设置“诈骗预警”功能，导致东南亚一大波诈骗集团盯上了这块肥肉。Soul被监管机构约谈时，开始亡羊补牢，但为时已晚。诈骗分子不再在Soul上交易，会转投其他平台，Soul就成了“找猪”的地方。社交轨道崩溃了吗？陌生人社交越来越难，行业介入越来越多。相比微信这种熟人社交模式，放眼整个行业，没有一个APP能脱颖而出。需求是真实的吗？著名社会学家鲍曼在《工作、消费主义和新穷人》中指出，我们的社会已经从生产社会转变为消费社会。一个理想的消费者没有任何可以完全满足的需求，他的欲望是无止境的。用鲍曼的话来说，对于一个合格的消费者来说，“他们可以判断、评论和选择，他们可以拒绝无限选择中的任何一个——除了他们必须做出选择。”这些无止境的欲望，有多少是社会建构出来的？当日本式的“低欲望”社会来袭，与陌生人交往的轨迹还会继续辉煌吗？从一个app到另一个app，同质化的社交平台越来越多，赛道越来越拥挤。灵魂本来不可能是充满欲望的世界，但在资本的驱使下，灵魂成为了其中的一员。2010年的电影《社交网络》也提出了问题-无论科技发展如何先进，人与人之间如何共存，是一个社会要解决的最基本的问题。
脸书的横生似乎扰乱了很多事情。当一个人可以轻松拥有成百上千个“朋友”的时候，一个朋友到底意味着什么？当人际交往越来越成为单方面的展示和观赏，我们是不再孤独还是更加孤独？
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