强人品牌的标志

史蒂夫·乔布斯

沃伦•巴菲特

马克·扎克伯格

埃隆·马斯克

任，马，马云…

这些世界知名的企业家

都是拥有超能力的“超人”。

其中，马云是中国神一样的人物，他的创业故事是大家学习的榜样，他的语录是大家信奉的经典，他的湖畔大学是大家的圣地，他的书放在书店最显眼的位置。我们打开电视、微信、Tik Tok，到处都是马云同志，马云语录刷爆了朋友圈。一提到阿里巴巴，马云的形象就已经在你脑海里种下了，一个人取代一个品牌已经是可能的了。这就是企业家的“超人”现象。

毫无疑问，我们应该学习马云的企业家精神。他有超人的创业意志。他是一个超人。他说的每句话都值得研究。他的成功没有效仿任何人。他创立的阿里巴巴，是一条没有人走过的路。马云的成功完全是靠自己的摸索和努力。

企业和品牌也需要有“超人”意志吗？模仿这些企业家“超人”能成功吗？

超人

哲学本质

尼采是德国伟大的哲学家，大家都很熟悉他。尼采宣称上帝已死，超人出世，是对基督教的挑战，也是对人类意识的唤醒。他不是指电影里的超人，而是只要有生命本身的强大力量，那就是人所拥有的唯一真实的东西。人能战胜虚无的武器就是超人。超人是最能体现生命意志的人，是创造力最旺盛的人，是生命中的强者。因为上帝死了，人们陷入虚无主义。面对虚无，人应该怎么做？我们需要一些新物种，即超人。

那么我们的一些企业家在这个意义上就是超人。马云是个超人。他带领18个人经历了意想不到的艰辛，创造了阿里巴巴的神话。他从不在乎别人的怀疑。任郑飞是个超人。他在40多岁时创立了华为。历经千辛万苦，华为已经成为世界上受人尊敬的企业。舒尔茨从一家咖啡店创办了星巴克这个全球品牌，刘创办了优衣库这个服装店。洛克菲勒从一个小簿记员成为石油大王，西门子从一个农民的儿子成为德国工业的象征。他们都是尼采所说的“超人”。他们的共同特点是意志坚强，创办了伟大的企业。

任潮

尼采曾经说过，人的价值不是等着你去发现的，要靠人的主体性去创造，人生的意义在于确立自身的价值。做自己，战胜虚无。所以，模仿别人，崇拜别人，都不是真正的超人。那些用成功人士的语录来教育自己，激励别人的人，那些每天用成功学来增加自己焦虑的人，其实都是软弱空虚的人。因为他们没有主动创造价值。

尼采的哲学认为，人的高贵在于能够决定自己的价值。不需要别人的同意。成为自己的神，自己的主人，用自己的生命去创造，去探索，去确立自己的人生意义。不要把希望寄托在别人身上，不要相信别人，相信自己，每个人都可以成为超人。

那些成功的企业家，在创造伟大企业的同时，也创造了自己的价值观，而不是一味的模仿别人。

关于尼采的哲学有一句经典的话，“如果你相信尼采，就不要盲从尼采，因为你没有探索过自己的人生。如果有人声称自己是尼采主义者，那么你就是一个反尼采主义者”。意思是‘如果有人自称是尼采派，那么你根本就是反尼采派’，就像你一样。如果你天天崇拜马云，你不是真的尊重马云，而是他的对手。因为马云创业的时候从来没有想过要学谁，要拜谁。

刘创业的时候面临当当、卓越等巨大的竞争压力，但他说从来没有研究过竞争对手。研究它的竞争对手有什么价值？他创业的时候，只专注于研究员工、团队和客户需求。后来，我自然领先于我的竞争对手。

商标名称

超级品牌哲学

“企业做好自己的商业模式才是最好的企业理念，品牌走自己的路才是最好的品牌战略”。-象征性战略:战略制胜的顶级品牌设计

发掘自身价值，挖掘自身潜力的人，才是强大的。价值观不是为了把一个产品卖好，而是为了驱动企业。不是重新包装马云，而是用自己真正的价值观创造自己的领地。

做人也是要超越自我，精神上的高尚。如果你天天研究别人是怎么成功的，你自己也不会成功。

鲁迅先生受尼采影响很大，他的文学作品都隐含着尼采的哲学思想。他的那句“真正的勇士敢于面对惨淡的人生”正是超人思想的写照。鲁迅先生是一个有着坚强铁骨和高尚精神的文人。

现在市面上有很多模仿的痕迹，比如车标，一半白一半蓝，五角车标，五环车标。这些其实都是在模仿宝马、奔驰、奥迪这些成功的品牌logos。但这些品牌标识背后都有一个品牌故事。宝马的前身是飞机发动机，所以它的标志是旋转的，蓝天白云，还有来自巴伐利亚的州旗。奔驰也是最早的发动机厂，奥迪的四圈来自于四家汽车公司的合并。所有的品牌都应该有自己的基因。

商业模式的模仿和产品设计的抄袭是不会成功的。

品牌价值观不是产品的附属品，而是品牌追求完美的动力。

在竞争中创造新的价值。代替现有的重新打包模式，

超级品牌就是打造一个有自己价值观的品牌殖民地。

盲目崇拜和模仿别人，其实是不真实的，是欺骗自己，是精神的奴隶，是束缚自我发展的。真正的超人想做的是“我是”，而不是“我要”。其实做品牌也是，不是“我要做马立克云”，而是“我是马云”。

企业要做品牌，首先要有超人的意志，同时要从自己的意志出发，树立自己的价值观，而不是一味的崇拜和模仿别人。只有做到“我是”而不是“我要”，才能成为真正的“超人”。