产品创新离不开包装的演变和变革。在新产品层出不穷的时代，包装设计也在不断突破创新，新材料、新形式、新玩法不断涌现。回顾一年来食品饮料行业的包装趋势，不难发现包装的功能在不断拓展，从好看到实用，从有趣到互动，包装逐渐成为品牌与消费者建立情感联系的桥梁。
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王耔民族锅，一键“撩”动56个民族。
旺旺作为一个陪伴消费者从小到大的品牌，近年来充满活力。凭借“神奇”的跨界营销，旺旺变身“感情收割机”，让无数年轻消费者兴奋不已。2019年旺旺日，旺旺推出王耔牛奶全国罐，庆祝中华人民共和国成立70周年和王耔品牌诞生40周年。国家罐遵循王耔牛奶的经典红色包装，但国家IP王耔变成了56个不同的王耔国家形象。“系列”的概念结合盲盒玩法催生了产品的社交属性，让这款“最盛国风”迅速引爆社交网络。
随后，旺旺在鲜卑、雪糕、奶糖等更多产品中使用了56个民族的王耔形象。，依然备受消费者追捧。在微博平台上，#56国行版王耔#有1.5亿的阅读量，10万的讨论量，可见旺旺的运营真的很厉害，堪称“教科书”级的包装营销。
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喷雪碧，玩转街头潮流风
“心冷心飞”的雪碧在包装上也玩出了新花样。2019年4月，Spray雪碧酷炫地在美国上市，以“BORNTO RFRSH”为口号，将其酷炫属性发挥到极致。雪碧喷雾的瓶子很新潮，带有鲜明的美国街头文化烙印。超细喷雾瓶，炫酷的黄绿色涂鸦艺术设计，标准的夏日清凉场景，清爽凉爽。
喷雾雪碧是一个相当成功的包装创新，不仅在包装画面上给消费者耳目一新的感觉，更重要的是提供了一种全新的饮用体验。据了解，产品广告片、场景海报、插画海报、户外广告等。都同步更新，为Spray雪碧的推出造势，力求最大程度吸引年轻人。目前Spray雪碧还没有在国内上市，但是国内很多消费者也在称赞它的创意。
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然而，易如矿长喝酒很轻，头上有角，看起来很帅。
2019年4月，伊利推出中国第一款乳矿物饮料——张宗为乳矿物轻饮。没想到的是，这款产品上市后由于高颜值迅速刷屏朋友圈。产品的瓶身设计灵感来源于传统的玻璃奶瓶，搭配简洁柔和的牛角盖，自然清新。独特的“小喇叭”设计赚足了眼球，Q萌的造型，清新的色彩混搭，轻薄透明的瓶身，拿着的时候磨砂触感……细节无处不在，有美有材。除了高颜值，张宗为奶矿轻饮的包装设计是洞察消费者需求后的场景化应用。在用户体验层面，有针对性地设计视觉和触觉感知。在消费者打开瓶盖享受美食的过程中，两个小喇叭也增加了消费者打开瓶盖的便利性。
据了解，张宗为乳矿轻饮荣获“Pentawards 2019国际包装设计大奖”、“2019亚洲食品创新奖”等多项大奖，不仅获得了业界的认可，产品上市后也受到了年轻人的热烈追捧。
04东方之叶小包装，开启暖饮消费场景。
2011年，农夫山泉推出国内首款无糖茶——东方叶。时隔8年，东方之叶首次在包装上有所创新，推出了335ml/瓶的包装袋。这款产品于2019年10月上市。用于便利店的暖饮柜，用于秋冬暖饮场景。考虑到暖柜环境，东方树叶袖珍瓶进行了加厚处理，采用多重加强筋，大大提高了瓶身的耐热性和稳定性，安全加热更有保证。
近两年，小包装成为流行趋势，从“大就是好”到“小就是美”，这与中国消费者的结构转型密切相关。对于年轻消费者来说，小包装更精致，更易携带，性价比更高。此次东方之叶推出口袋包装，不仅顺应了小包装的趋势，更是结合了消费者喜好、季节特点、饮用场景分析等诸多因素的产品策略。更精准、更系统地扩大消费群体，拓宽温茶饮用场景，增加消费者饮用频率。东方树叶的小包装蕴含着“巨大的力量”。
05实践绿色理念，在好的商店里取代纸和塑料包装。
2019年双十一前夕，各大互联网品牌在线上激烈“备战”，良品铺子却低调放出“大招”:线下门店83款产品包装“刷新”，将之前的塑料包装换成纸塑包装。良品铺子产品包装更换的纸质材料为牛皮纸，可降解可回收，被誉为“包装原料中最环保的塑料替代品”。食品级牛皮纸的成本高于塑料包装。此次大规模更换环保包装，表明了良品铺子以实际行动支持绿色供应链建设的决心。
环境保护是当前社会普遍关注的话题。研究表明，越来越多的消费者喜欢环保包装。良品铺子更新的纸塑包装体现了企业的社会责任，获得了消费者的一致好评和好评。
6.脉冲双曲瓶，简洁而更具动感。
2019年，Pulse推出了新的包装，从LOGO到瓶身设计都进行了升级。新LOGO沿用了鱼眼镜头的视觉效果和蓝白系统，但将以往球周围的喷雾形状简化为蓝色渐变弧线，整体画面更加简洁。营造出的翻滚效果准确表达了脉动的动态，非常符合品牌形象定位。
同时，Pulse还推出了不同于传统瓶身的新品种Pulse+，在瓶身设计上有了很大的突破。瓶身采用最流行的渐变配色，充满青春活力；双曲线雕刻的瓶身线条简洁流畅，充满时尚感和未来科技感，同时更符合人体工程学，便于握持和携带。值得一提的是，近年来，无论脉脉包装如何升级，其独特的鱼眼LOGO视觉标签都得到了强化，逐渐成为品牌的超级标志。
7.身体知道益生菌酸奶应用包装“黑科技”
2019年7月，包装领域光保护技术创新者诺鲁玛国际股份有限公司宣布与广州市浦城乳业有限公司达成战略合作，为其益生菌酸奶“Body Know”提供包装光保护技术生产商。这是国内第一款使用诺露玛光护包装的功能性酸奶产品。
据了解，“体知”是不含任何食品添加剂的高活菌酸奶，其添加的LGG益生菌可以改善中国消费者的肠道健康。但是，该产品受光线影响较大。如果用普通包装，短时间内口感和营养都会大打折扣。所以“Body Know”在包装上应用了美国Noluma的抗光新技术，保证了产品的品质、新鲜度、营养成分和功效。
08.本草锦食品盒，3D插画展现国潮之美。
最近，本草香推出了织锦潮盒，实现了郭超插图的极致之美。这款礼盒以“东方礼物，四种口味”为卖点。礼盒四面绘制3D插画，以多层图片卡片呈现中华饮食文化，呈现裸眼3D效果。四面插画分别以“品市井”、“赏季”、“新国风”、“新潮流”为主题，运用了秋桂花、古煮糖法、牧童放牛等诸多中国元素。，来演绎各种中国风味的精彩演绎。
随着民族文化认同感和民族自信心的增强，民族潮风格的包装受到消费者的欢迎。目前，包装图案的创新是郭超包装在市场上的主要焦点，如传统元素的重新设计，中国制造的标志，突出品质感的复古色彩等。希望在未来，郭超包装在形式和内涵上有更多的突破和创新。
9.令人眼花缭乱的果味口香糖，球形包装创造生动的记忆点。
2019年，Stride炫动了加码水果市场，10月又推出了“果力满满”的嚼薄荷糖新品。除了全新的充气技术，“一体成型”的包装也相当抢眼。不同于同样的管状造型，“一体机”创造性地采用了球形包装，鲜明抢眼的卡通风格设计，使产品在终端展示上极具视觉冲击力，能够快速锁定消费者的目光。同时，独特的造型也增加了产品的趣味性和娱乐性，使产品的记忆更加生动。
10.透明立式包装贴标签，烘焙产品受欢迎。
纵观市面上的纯蛋糕，不难发现其包装的明显趋势:多采用透明立式包装，外面贴有标签，产品信息和实物一目了然。2019年8月，回头客推出的“黄富阳”长崎蛋糕就采用了这样的包装形式，不仅在展会上一亮相就引起了极大的关注，上市后也取得了相当不错的市场销量。
统计显示，84%的消费者希望通过包装看到产品或原料。所见即所得。透明包装的真实感可以直接传达产品的新鲜、健康、天然、美味等信息，增强对消费者的吸引力。对于纯蛋糕来说，其柔软的触感和金黄色的光泽适合摆放，而立式包装则使产品更加精致。外部贴标使整个包装更加简洁，突出蛋糕品质，进一步有效刺激消费者的购买欲望。
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