创新的旅游产品

“语言”你是相关的。旅行便携式洗衣膜。王摄

Tena Shoes供图，一双抗菌发热的家用鞋

旅游业在丰富旅游市场供给、拉动内需、扩大消费方面发挥着重要作用。其广阔的市场空吸引着越来越多的日化、日化等企业。这些“后来者”以其创新、高科技和丰富的文化内涵搅动着旅游商品市场。

该产品走在市场前列。

2020年以来，特纳鞋业有限公司连续两年荣获中国特色旅游商品金奖。该公司总经理刘波介绍，2021年，他们选择了“一双可以抗菌防热的家用鞋”。选用的材料是吸湿排热的面料，抗菌海绵，既保暖又有保健作用。鞋底柔软坚韧，180度扭转也不会断。2020年，他们选中了“带柔性屏的LED极光运动鞋”。它最大的特点是鞋跟处安装了由1024个LED灯组成的柔性屏幕，每个LED灯对应的芯片组都连接了蓝牙设备，在APP上一键就能智能变换图案，“很有个性”。

特纳鞋业成立于2010年，是一家集RD、设计、生产、销售为一体的家用拖鞋企业。目前主要从事各种家居拖鞋业务。刘波说，旅游商品是一个充满活力的巨大市场。公司一直试图通过研发新产品引领拖鞋的场景化使用理念，也希望通过参与特色旅游商品大赛，让更多消费者了解家用拖鞋。

2021年，浙江科力科技有限公司首次参加中国特色旅游商品大赛，其入选产品“‘你与旅游便携式洗衣膜’有关”荣获金奖。包装盒是一个可以单手玩的小方盒，盒盖上的字分四川话和唐诗两个版本。四川话版选取乐山大佛剪影和乐山抽象山形为背景，以四川常用词为主要内容；唐诗版以诗人简笔画为设计，选取任意一首唐诗作为文本素材。盒子里面是专门的洗衣垫，用来清洗内裤的汗渍和污渍。这款产品非常便携，方便旅行和出差。也可以根据当地文化定制包装盒。

据悉，浙江科力科技有限公司成立于1999年，拥有多项发明专利和实用新型专利，并参与洗衣片国家行业标准的制定。2019年被认定为“国家高新技术企业”。公司总经理冯介绍，公司目前经营各种形状的皂花产品，出口韩国、日本、欧美，作为家居装饰品和工艺礼品；创新的防交叉沾污洗衣片，解决水洗交叉沾污的洗衣烦恼，实现衣物无忧混洗，开创吸附洗涤新方式。

协作和创新的产品研发

刘波介绍，自2010年成立以来，特纳鞋业制定了10年发展规划，将逐步从国内100%原设备制造商的传统外贸代工模式中解放出来，做出自己的品牌产品。为此，公司先后成立了设计部、国内销售部、电子商务部等核心部门，依托产品创新和卓越品质，强化客户粘性，稳步提升市场份额。

为了打破拖鞋产品同质化的困局，2015年，特纳鞋业与南京艺术学院合作，通过举办设计大赛的方式，甄选更多原创设计，打造原创产品。据刘波说，比赛的效果起初并不明显。学生不了解拖鞋市场，无法设计出消费者喜欢的产品。随后，学校和企业共同探索，将拖鞋设计变成了学生的必修课，计入学分，学生的设计水平得到了普遍提高。公司还与沈阳大学、义乌工商学院、广西艺术学院、中国计量大学研究生院签订了产学研合作协议，涉及产品设计与研究、市场调研、电子商务运营、电子商务直播等一系列课题、项目和学生培养，为更新公司产品设计数据库和培养人才发挥了巨大作用。

2019-2020学年第一学期，常州工学院徐娟燕老师讲授产品开发与设计课程，将特纳鞋业春夏拖鞋的设计嵌入到课程的实践环节中。通过举办课程作业展，现场投票，决出设计奖，并颁发产品开发与设计课程专项奖学金。刘波参与并指导了课程的整个教学过程，课程的设计成果和现场投票测试用户喜好的做法也为企业后续的产品开发决策提供了重要参考。

浙江科力科技有限公司先后与华中科技大学、柳州工学院、义乌工商学院合作，研发出便携式旅行套装洗衣片、紫荆花系列洗手片、“义乌优力”内衣洗衣片等产品。公司还积极参加浙江省义乌市面向全球优秀设计院校举办的“商城杯”小商品国际创意设计大赛，实现创意成果转化，让企业和高校产生“不一样的火花”。冯华介绍，去年公司提交的便携式洗手纸创新设计“清洁”系列洗手纸插画包装获得金鹰奖，并在大赛中获得30万元奖金；《护身符——魔洗片》获得青铜鱿鱼奖。“去年选题我们收到了500多件作品，最终选出5到6件产品进行市场运营。其中一款产品自投放市场以来，已经创收数百万元。”

冯说过，好的产品创意源于消费者的需求，否则再好的作品也会变成“空”。

培育品牌，挖掘消费潜力。

据了解，随着品牌的不断培育和核心竞争力的提升，特纳鞋业已经连续三年保持销售额的增长。刘波介绍，公司已经向义乌市政府提交了智能家居产业园的规划。智能家居产业园涵盖科技大厦、工业设计中心、生产车间、智能物流仓储、生活小区等。其目标是通过整合行业上下游优质供应链，打造一体化、智能化的家居产业园。

据冯华介绍，公司近年来一直保持稳定的销售增长，2020年销售额达到1700多万元，2021年超过3000万元，预计2022年将达到5000多万元。“通过参加中国特色旅游商品大赛，我们了解到了旅游商品市场的巨大需求，也让更多的地方文化和旅游部门、企业和工作室了解到了公司的特色产品。产品研发方向进一步明确，即不断努力打造旅游商品精品品牌。”

2021年7月，文化和旅游部办公厅发布的《关于推进旅游商品创意推广工作的通知》提出了“培育旅游商品优秀品牌”的理念。《通知》要求，培育一批品质优良、设计精良、特色鲜明、市场认可的旅游商品自主品牌，倡导品牌经营理念，加强政策支持，提升知名度和美誉度；充分发挥品牌对消费需求的引领作用，逐步树立自主品牌的消费信心，挖掘旅游市场的消费潜力，促进形成优质优价、质价相符的理性消费环境。

中国旅游协会旅游商品与设备分会秘书长陈斌表示，居民在居住地购物时，容易对固定的超市、商场甚至固定的商品产生审美疲劳，进而产生消费疲劳。旅游使人们离开居住地，带来流动消费，让游客体验新超市、新商场、新商品，从而产生新的消费欲望，形成新的消费。旅游发达国家，都把旅游购物收入作为旅游收入的重要组成部分，千方百计增加游客数量和旅游消费。

陈斌认为，近两年受新冠肺炎疫情影响，跨国、跨省、跨城市的观光旅游、休闲度假、探亲访友、医疗保健、公务等活动减少，带来了旅游人数和旅游消费的减少，影响了企业旅游商品的销售，特别是新产品的销售。仅靠企业自身很难扭转这种局面，需要相关部门、地方和行业组织共同帮助，撬动旅游商品消费。

陈斌建议，首先，要不断创造线下和线上联动的展会交易机会。随着市场的发展，线上线下相结合的新品交易会更适合各方需求。其次，要在市区商圈设立本地流行商品的集中展示销售中心。为了让人们了解和信任地方流行商品，特别是小微企业的地方新品，各地有必要采取多种措施，设立地方流行商品集中展示销售中心，线上线下同时进行销售和宣传。最后，要创新旅游推荐活动的内容和方式。在很多推介会上，特色旅游产品只是点缀，新产品推荐较少。

陈斌说，旅游业、旅游消费和旅游商品销售都离不开游客。旅游业是旅游业的重要组成部分，支撑产业需要足够的旅游消费。只有不断创新和开发具有鲜明特色的大众旅游商品，才能丰富旅游商品市场，扩大旅游购物消费，增加旅游收入，使旅游业成为国民经济的支柱产业。

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【来源:中国旅游报】

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