数字营销策划青春：第六届四川省大学生“校友杯”营销策划大赛正式启动

封面新闻记者约翰·杨

5月13日下午，第六届四川大学校友杯营销策划大赛暨第十八届四川大学营销策划大赛启动仪式通过线上线下模式，在四川大学国家双创示范基地腾讯会议室同时举行。大赛由四川省教育厅主办，四川大学承办，四川大学商学院具体实施。得到了成都市武侯区三国创意设计产业功能区管委会、新道科技有限公司、福建扶南营销有限公司、成都嘉润地产集团、四川中康大使品牌管理有限公司、漫花庄园、四川大学吕雯杨康校友会等的大力支持

四川大学创新创业领导小组办公室专职副主任吴迪表示，四川大学一直以“培养一流人才、办好本科教育”为己任，践行“强化特色、创新引领、世界一流”的办学理念，为党和国家培养创新型、高能力、宽视野、复合型人才。四川营销策划大赛是赛教合一，产教合一，校校合一。

四川大学商学院副院长姚立明表示，本次大赛以“数字营销，规划青春”为主题，旨在培养大学生的创新和实践能力。希望同学们在比赛中团结协作，探索实践，提升自我，享受数字营销，规划青春风采。

四川大学商学院校友会理事长严、四川大学校友会会长陈贤德、福建营销有限公司新营销人力资源总监王旭峰、新道科技有限公司西南大区总经理侯爱华分别代表校友会、协办单位和企业嘉宾致辞。他们表示，“校友杯”营销策划大赛是培养创新型数字营销人才的重要创新举措，有利于促进产教融合，体现了教育的发展与改革。在学生参赛疫情的大背景下，青年学生要勇于承担责任，从学术理论走向社会实践，把握营销管理发展趋势，明确营销管理要领，以创新思维与实践相结合，推动项目落地，促进经济发展，争做时代潮流引领者，为国家发展和民族复兴贡献力量。

启动仪式上，姚立明副校长向大赛协办单位代表颁发了双创教育实践基地牌匾。黄路老师宣读了大赛规则，介绍本次大赛采用线上数字与营销沙盘、线下营销策划方案，考量参赛队伍的综合营销能力。学生王玉娇代表参赛选手发言，承诺认真备战，全力发挥个人和团队优势，不畏困难和挑战，争取优异成绩。

据悉，本次大赛以“数字营销，策划青春”为主题，采用校园选拔赛、省复赛、省总决赛三级赛制。参赛团队的营销能力将通过数字营销和创意设计来考量。其中，数字营销大赛要求参赛团队进行数字营销沙盘排位赛和营销策划方案评估。数字营销沙盘资格赛采用全新的数字营销沙盘平台，模拟服装企业运营。每个团队视为一个运营团队，在模拟的竞争市场环境中，通过角色扮演，连续从事八个运营阶段的模拟经营活动。营销方案要求参赛团队结合实际情况，从大赛推荐选题出发，围绕企业相关业务领域撰写营销方案。其目的是根据企业需求提出一些具体问题，通过大赛提出一些具体解决方案供企业参考。

此外，为了拓展营销内容，本次大赛新增了成都、重庆“三国”创意设计大赛。创意设计赛事要求参赛队伍尽可能围绕三国主题，根据“三国”的历史渊源、文化特色和精神内核，结合实际情况设计创意作品。创意作品征集分为概念类和产品类，涵盖工艺美术、手工艺品、文化艺术品、旅游文化用品、服装、漫画书籍等自由设计创意。获奖作品将由四川省知识产权服务促进中心提供知识产权保护和成果转化服务。

启动仪式上，大赛组委会工作人员、企业嘉宾代表以及部分参赛师生也进行了问答交流。据介绍，今年的营销策划大赛将于9月下旬公布省级获奖名单和总决赛获奖名单。目前，四川已有65所高校报名参赛，预计参赛学生将超过8500人。