01企业能靠符号成功吗？
不要！
符号不是成功的必要条件，也不是充分条件。
相比企业，中国共产党(CPC)是百年来最成功的企业，从零开始，通过百年奋斗，实现了110万亿的年销售额。
我们党的标志是著名的镰刀和斧头，这无疑是一个超级标志。
我们党是通过镰刀斧头这个符号成功的吗？
显然不是！
我们党的成功是在伟大思想和伟大战略指导下的庞大系统工程。毛主席总结了我们党的三大法宝，就是统一战线、武装斗争和党的建设。
符号只是增强了受众的记忆和传播效率，既不是成功的必要条件，也不是充分条件。
腾讯是过去20年最成功的互联网公司。腾讯的超级标志是企鹅，腾讯也被称为鹅厂。
那么腾讯是靠企业的标志成功的吗？
显然不是！
腾讯的成功是一个庞大的系统工程，具有前瞻性的战略布局，优秀的组织架构，高度以消费者为中心，不断推出优秀的产品。
符号只是增强了受众的记忆和传播效率，既不是成功的必要条件，也不是充分条件。
赛斯自己的超级符号是一个超级引擎。
奥赛思是为数不多的拥有自己超级符号的品牌战略咨询公司。
甚至我们符号仍然是动态的。
那么奥赛思用超级发动机这个超级符号能成功吗？
显然不是？
Ouseth必须能够真正创造客户价值，并持续创造客户价值，基于创造深度客户价值来构建我们的产品、服务、组织和营销体系，建立一批独立的业务活动，并长期坚持，这样我们才有机会成功。
符号只是增强了受众的记忆和传播效率，既不是成功的必要条件，也不是充分条件。
02企业的成功到底靠什么？
系统赢了。
正确的策略找到自己能赢的位置。
正确的策略把你所有的工作都集中在这个职位上。
正确的表现可以单向持续积累品牌资产，植入消费者的脑海。
建立一套独特的业务活动的正确匹配，从而在竞争中建立持久的差异化优势。
说到底，做正确的事，做好正确的事，做长期困难而正确的事，拥抱长期主义，启动利润飞轮，赢得长跑。
没有诡计，没有懒惰，没有机会。
简单来说，上面的话就是战略正确，战术正确，对外宣传可以到位，符号只是对外表现和传播中的一个点。
03表达是策略的可视化，符号只是策略可视化表达的一个分支。
不同的行业有不同的制胜方向。
不同企业的差异化竞争优势是不同的。
不同竞争优势的企业竞争策略是不同的。
Wonderlab通过新经济下一代年轻包装构建自己的视觉图腾。包装和色彩是其战略视觉化，对商业进步起到了强大的推动作用。
花通过东方审美意象所带来的精神愉悦和审美享受，创造了自己的视觉图腾，其视觉策略是其东方美化妆策略的生动形象化，对企业的进步起到了强大的推动作用。
奥赛思协助Hylife Canada进行品牌升级，打造了全新的冰雪花猪品类，并将这一品牌战略形象化，打造了冰雪花猪的视觉之锤，即将冰原产地场景绘制成猪的剪影，生动形象地形象化品牌战略，促进业务发展。
奥赛思在做兰州牛肉面的时候，奥赛思对兰州的品牌战略是正宗的国粹牛肉面，不仅仅是一碗兰州牛肉面，而是一碗具有新时代迭代气质的兰州牛肉面。不可能是上一代的兰州牛肉面，一定是年轻人的兰州牛肉面，不是旧生产力的兰州牛肉面，而是新生产力的兰州牛肉面。兰麻王必须有三个代表:代表兰州拉面科技创新的先锋，代表中国新消费品牌的崛起力量，代表中国当代饮食文化和生活方式的引领者，让一碗最传统的面成为中国新消费主义的先锋代表；让消费者小、脏、乱、差的传统认知成为我们营销的燃料，一个不断冲突、对立、坚持的话题。
除了品牌气质，品牌可视化还打造了整体UPS标签，这就是蓝马王的超级符号“真”。在兰州牛肉面里，第一个属于我们的特色就是被占领，被私有化，被符号化。
我们会把如山的实力压到锋利的地步，用战略的匕首去切割市场的缺口。一字贯穿，一符穿透，一杆刺入到底。
此外，蓝马王品牌战略落地的另一个重要点是嫁接国粹——蓝马王一号，让所有中国第一、兰州第一的东西都能为蓝马王所用，为蓝马王打开品牌营销传播之门。
基于奥赛思品牌战略的一个重要判断是，由于技术门槛低，新方便快餐行业的领导者无法通过与供应商讨价还价实现总成本领先，而需要创造客户能力来实现总成本领先。
04为什么朋友会夸大符号的作用？
因为自私而夸大符号的作用。
因为我想卖符号。
成立第二年，欧赛斯就开始服务脑白金的整合数字营销项目，和脑白金有了很多沟通。脑白金、黄金搭档、黄金酒三大产品中，脑白金是持续盈利的项目，而黄金酒是持续亏损的项目，在脑白金内部已经被边缘化，抬不起头。
黄金酒的标志是金元宝，这也是友商的著名案例，是超级标志“发起大规模购买”成立的典型。
但就是这个“让消费者宾至如归，不胫而走，前年启动消费者的认知力和消费者的集体潜意识”的超级符号，让黄金酒在过去一直亏损，一直不赚钱。不仅没有发起大规模购买，还造成了消费者不大规模购买的现象。
这是为什么呢？原因很深刻很复杂，但真的和符号没有太大关系。如果你在街上问一个消费者，黄金酒=？估计没几个人能回答出来。有人会说是药酒，有人会说是白酒。他们记不记得金元宝这个符号，跟这个品牌的成功关系不大。
超级符号将品牌案例策划这种高度复杂、高度系统化、高度定制化的服务简单化、产品化、模板化，以断言的形式鼓励受众。
断言可以制造崇拜，有助于销售商品，这就是这个断言所需要的。
古斯塔夫·勒庞的书《乌合之众——大众心理学研究》指出，断言、重复和感染是创造乌合之众效应的三种最有效的方式。
第一:断言法:断言法就是做出简洁有力的断言，不理会任何推理和证据，是让某种观点进入群众头脑的最可靠的方法之一。一个断言越简洁明了，证据和证明看起来就越差，它就越有力。
二、重复:拿破仑曾经说过，只有一种极其重要的修辞方法，那就是重复。另一句谚语也说，谎言重复一千遍就成了真理。
三、感染的方法:与前两种方法相比，感染具有更强大的力量。如果一个断言被有效地重复，并且在这种重复中没有人反对，那么就会形成一种所谓的流行意见，在这里就会开始一个强大的感染过程。
在符号的迷雾下，大家都成了乌合之众。
所以有“碗中大叔”这样的符号，有调情果笑脸的符号也就不足为奇了。
做这个符号的人一定想象过这个符号发起大规模购买的奇妙场景。这种方法首先愚弄的不是消费者，而是方法的使用者，它变成了方法内卷和教条。就像马谡在山上屯兵，丢了街亭一样，马谡一定是相信孙子兵法，来世一定能活下来，打胜仗。就像一个教派信徒自杀，他一定是相信不是自杀，而是去找上帝。
有一点是肯定的，任何夸大的东西在长时间尺度内都是站不住脚的。
每一个想回到事物本来位置的人，都会回到客观公正的状态。
对符号的认知应该是客观的，既不夸张，也不狭隘。这才是真正的无私，这才是王道。
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