1月11日，苹果连续第三年推出广告片《在iPhone上拍摄》。继《三分钟》、贾《一个水桶》之后，这种“中国著名导演+春节故事+iPhone”的模式，又升级为“奥斯卡导演+著名得主+春节故事+iPhone”的模式。然而今年苹果翻车了，这是苹果春节三年来最烂的宣传片。真是富不过三代，一代不如一代。
警告:不要指望外国人讲中国最传统的故事，这会让中国观众崩溃，让美国观众盲目。没有几十年的沉浸，是讲不好中国故事的。
警告:拍艺术片就是艺术片，包装专题片只能是四个不同。想要一切却一无所获。
警告:白左处女母狗遮不住单薄的剧情，演员再强也救不了他自以为是的自死。
一:如何判断一个广告成功与否？
判断一个好的广告片成功与否，需要满足四个条件:大势、战略、战术、渠道，缺一不可。
苹果选择春节这个季节，可谓天时地利人和，这无疑是14亿中国人最重要的节日。
渠道没有问题，朋友圈，视频网站，开屏，微信官方账号，PR，苹果的渠道多的惊人。
战术上没有问题。在iPhone上拍摄，让苹果在科技背景下多了一点人文情怀。第三季的过年故事也让苹果和过年牢牢联系在一起。
战略是苹果最大的问题。中国春节档电影最重要的是故事，用感人的故事唤起对亲情的关注，反思亲情。但是，今年苹果请外国导演讲的中国故事都失败了！
真的，别指望一个美国老外能理解春节对中国人的意义。即使是奥斯卡获奖导演，越是被学术界看好的美国文化从业者，越难了解真实的中国。
二:苹果的女儿有什么不同？
中国春节最重要的是天伦之乐或者能引起用户共鸣的故事，而故事的核心是推广视频的关键。击中要害，春节家人团聚最重要的是故事。
今年苹果的故事《女儿》矫揉造作，却缺乏真实的铺垫和情感渲染。一个不会讲中国故事的编剧和导演，毁了一个影帝周迅和摄影，让苹果成为站在制高点指导底层人民生活的优秀代表。为什么不吃肉末只动自己？
今年的苹果视频讲述了一个母亲独自带着孩子开出租车赚钱，为了保持独立不惜和母亲决裂的故事。最后，每到除夕，她就带着娇子一步一步去重庆找出租车女儿。
为了这个伏笔，周迅的女儿和母亲决裂了。
且不说这个故事有多合理，整个故事破绽百出，完全耽误了不懂中国的弱鸡编剧和导演过年的心情。
1.小女孩的那一幕完全浪费了。
原则3b是广告的核心原则之一。小女孩的剧本根本没有表达出孩子的亲昵或者兴趣，也没有能透过孩子穿透用户心理敏感的设计。小女孩和妈妈的交流，最后和奶奶的见面，完全可以由小女孩来表达，可以引起用户更深层次的思考和温暖。
小女儿问奶奶:“她妈妈叫什么名字？”而“叫陌生男人爸爸”的背后，并不是一种幸福感，而是外国人眼中的冷幽默。这种冷幽默背后所暗指的，不是中国人能看懂的梗，也让人担心背后小女孩的成长环境。最后，只有缺乏母爱，我们才能不明白什么是奶奶，我们才能称呼陌生人为爸爸。在春节，这是品牌的大忌。
左派女权主义者导演可能认为女儿教不了孩子家庭关系。这种废话太煽情了，我觉得是小米这样的公司。好的苹果人文关怀呢？
2.妈妈和奶奶的矛盾一点都没有体现出来。
视频想表达的是奶奶的爱和妈妈的爱之间的冲突，但是糟糕的剧情设计，莫名其妙的开头，莫名其妙的结尾，让气氛刚开始酝酿就被打断了，像不把它掀成两半是什么鬼？左派女权主义的感觉就是为苹果的这个故事而生的。
导演触动的中国故事的高潮，是导演眼中的中国母亲形象。现在都0202了，中国还有12亿手机网民，更别说微信活了10亿个月了。这个故事发生在重庆我外婆家，一个140多平米的房间。
3.摄影的问题。摄影比故事更重要。
在中国春节，故事必须比摄影更重要，这是中国春节的主旋律。任何试图违背国民情绪的营销，在春节期间都会失败。就像春晚没落了，但每年除夕打开电视，已经成为一种全民家庭信仰，哪怕听一点声音。
镜头是好镜头，如果拍纪录片的话。
一句话，总结《女儿》:外国导演自以为是的过年和中国家庭故事，以及苹果中国市场团队再一次被美国市场牵着鼻子走的无奈。
的《三分钟》和贾的《一桶水》都是这方面的典范。贾因为故事太接地气被用户喷了，今年却一点故事号召力都没有了。摄影技巧有什么用？
梅尔菲奥斯卡提名导演，但他真的对中国、对人、对人、对春节一无所知。
看完短片《女儿》，我们会惊叹于iPhone的画质和iPhone在拍摄上的灵活性，但不会被内容所感动。这是苹果春节营销最大的败笔。更何况华为在中国市场虎视眈眈，苹果砸了一手好牌。
陈可辛的“三分钟”是苹果记录中国故事的标杆。99乘法表成了每个人心中的痛，内心的柔软被指挥母子的懂事感动，然后流下了眼泪。
贾科长的《一桶》给了苹果一点烟火气，从一二线城市走向普通大众。
今年苹果的“女儿”连支付宝的“在哪里”都不如。
支付宝和中豪玩了一个堵车回家走小路回家的故事，而父母为了保证道路畅通，要铲雪2公里。车子中途陷在雪里，女儿的哭声，母亲的崩溃，爷爷奶奶的单纯，让整个心情特别饱满。
中国人是最感性的，所以每年30亿人的春运抢运运输量，以及苹果连续三年深耕春节营销，本身就是一件值得称道的事情。但是，这次请外国导演讲中国故事，真的失败了。
中国导演才是了解中国人的人！
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