再过几天，冬奥会就要正式拉开帷幕，与冰雪运动相关的营销理念和活动将层出不穷。
随之而来的是对这些营销概念的审美疲劳，仿佛每个人都乐于接受一个难以触碰的概念。
人类毕竟是被故事里的信仰捆绑在一起，转化为行动的。在千人一面的抽象概念叙事中，人们需要一个能真正把这些概念解释清楚的具体故事，需要一个新的冬奥会叙事。
任何人
迷人的冬奥会新故事
这个新故事，它来了，叫做滑雪场上的不速之客。
看完短片，一句话评论:用教科书式的镜头语言讲述了一个关于冰雪与命运的当代寓言。
什么是教科书式的镜头语言？最大的特点就是“少说话，多运气”。
所以这部短片自始至终充满了精心切换的场景，用最直观、最有意义的视觉向观众传递信息，而不是意义有限的叙述。
开场就是一个悬念:滑雪场上的人四散惊恐，士兵一片混乱。发生了什么事？回到10分钟前，人们热情地观看滑雪比赛，记者实时解说情况。突然，一只巨兽咆哮，人群中传来喊声，现场来了不速之客。
镜头一转，原来是一只巨大但不胖的北极熊。他正在疯狂地破坏滑雪道上的各种设备，破坏一切。看起来他正在…寻找食物？
然后，音乐戛然而止，大熊也停下来和人打雪仗。
然后，他和一个男人面对面僵住了，逃跑的人群转过头来关注这一幕。每个人都担心这个人跑了，但是除了希望奇迹，他什么也做不了。
是的，奇迹真的发生了。那人听得懂北极熊的吼声，他对一只熊说了几句白话，意思是:“北极天气炎热，冰川融化，我和家人只能漂浮在海面上。”
最高端的食材只需要最简单的烹饪，最揪心的文案只需要最痛苦的情感。
北极熊闯入滑雪场，其实是这个短片的第一层深意:用不寻常的人物碰撞，揭示一个冬奥会独特的叙事逻辑，比抓住眼球更能俘获人心。
大家看到这个地方都会有点烦躁，因为北极熊一家本来应该是我们冰雪赛道上的模仿者，他们才是真正的冰雪高手。然而，现在他们绝望了...
注射毒品
碳中和的本质是产业升级。
影片中说，如果全球变暖持续下去，到本世纪末，曾经举办过冬奥会的19个城市中，只有6个有条件举办。言下之意，在其他13个举办过冬奥会的城市中，我们很难想象这个地方还能有冰雪运动。
与此同时，气候变化正威胁着全球生物多样性。全球变暖导致北极冰盖融化，曾经的“北极霸主”北极熊空的生存受到挤压。
人们当然不会无动于衷。
磁力引擎联合Aauto快消公益、新华网、中华环保联合会等机构，共同发起“我给北极加冰”公益行动，保护冰雪。邀请中华环保联合会绿色循环普惠委员会提供公益支持，号召用户和品牌合作伙伴关注全球变暖，响应碳中和目标，用实际行动助力低碳冬奥和人类未来发展。
保护冰雪，保护北极熊的快乐星球。
作为普通人，我们可能不理解很多宏大概念背后的逻辑，比如碳中和。
现在我们总能听懂北极熊的话。碳中和是为了减缓全球变暖，恢复和改善生态环境。
号召一经发出，安踏、Qunar.com、克林、Ilisin Live、潘潘食品、加多宝、海昌隐形眼镜、海莱恩隐形眼镜、生命元素、完美日记、等众多品牌积极响应，共同为绿色地球坚持可持续发展之路。
同时，活动得到了包括华少、方力申、陈贝儿在内的众多名人的支持，他们担任了冰雪保护行动的公益赞助商。潘潘食品董事长蔡金喜、潘潘食品总经理蔡荣军、生活元素CEO杰华少、金科集团隐形眼镜事业群高级副总裁张守拓担任冰雪保护行动的合作伙伴。达人嘉杰本人，难忘阿明，林杰本人，武都喽啰，张坤说了10秒，健身充当冰雪保护行动。
为什么那么多品牌和明星主动加入到保护冰雪的行动中来？这就是说短片背后的第二层意思:实现碳中和，就是实现产业升级，从源头上减少污染，改变人类的生产方式，以更清洁的形式开辟新的增长模式。
质量的增长有利于全球整体环境，从长远来看是有利于地球每一个成员的共存模式。这些年来，我们经历了很多故事。真正让这些故事有意义的是，我们可以从中感知到一件事:我们必须做出改变。
如果说为了基本生存而忽略大格局还可以理解，那么现在大部分人已经告别了那个阶段，共同富裕的大背景就在这里。我们应该寻求更高的生产生活模式，这不仅是人类的模式，也是全球生物多样性和发展多样性的模式。
三
另辟蹊径，让公益更轻松。
保护北极熊的幸福星球，也是保护人类的幸福星球。
Aauto Quicker磁力引擎的这个动作，在冰雪同质概念的宣传上另辟蹊径，这也是短片背后的第三层深意。
我们总是陷在无聊的陈词滥调中，忽略了一件事的真正价值。auto更快的磁力引擎用一个个鲜活的故事，让保护环境和恢复生态之间的联系与我们每一个人复活。
一只懂武术，会单板滑雪，会扔暗器的北极熊最怕什么？估计是“浮在水面上”。没有冰的熊相当于一个无家可归的人，变成了流浪者...
1月28日，磁力引擎邀请在滑雪场惹事的北极熊到789参加“最小冰雪球场”的浮冰融化直播。站在冰面上，北极熊有掉进水里的危险，因为它脚下的碎冰会随着时间的推移而融化。
Aauto中的用户更快地拍摄一个低碳视频，题目是#我给北极加冰#并发布，这样他们就可以参与拯救北极熊，给最小冰和雪原加冰，延缓北极熊落水的时间。
显然，整个活动设计是对人类生活与自然关系的隐喻。如果我们主动节能减排，绿色生活，我们就能减缓气候变暖，帮助北极熊保护家园。相反，北极熊只能被迫练习“浮在水面上”。
磁引擎认为，一个优秀的品牌不仅要着眼于现在，更要着眼于未来。北京冬奥会将是举世瞩目的冰雪盛会，其背后的绿色低碳理念值得挖掘和学习。希望以保护冰雪公益行动为契机，联合更多品牌合作伙伴，积极履行企业社会责任，探索低碳实践，为实现碳中和目标贡献力量。
从雪原北极熊的出现，到浮冰的直播，贯穿整个活动，磁引擎通过行为习惯的培养，进一步唤起人们的全球视野:无论我们在哪里，我们都与那个遥远的地方紧密相连，比如北极。公益，其实就在我们身边。它不仅仅是一个空灵的概念，更是一个我们可以轻易触摸和参与的实际行动。
冬天来了，是一个窗口，也是一个机会。从现在开始，我们的一点一滴行动将引发蝴蝶效应，凝聚成人类共享未来的共同体，让地球更加和谐，生活更加美好。
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