如今，各种商业信息充斥着我们生活的每一个角落。在路上，有些人会赠送带有宣传性质的免费体验，比如免费赠送饮料、免费湿巾、纸巾、风扇等。，保持你的步伐；回到家里，小区附近大大小小的餐饮店、杂货店、水果摊为居民提供便利服务；打开网络，就会弹出各种购物信息。微博、Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、淘宝等各大电商平台都在不断以直播商业销售的形式推广商业销售。商业直播以其极强的互动性和实时反馈性，让你始终有一种不可抗拒的购物欲望，对消费者的生活和经济产生巨大影响。
随着社会的发展，时代的进步，商业已经成为一个任何人都无法忽视或暂时离开的行业。但是我们真的了解商业吗？你了解商业运作背后的原理吗？你了解经济学及其对商业的影响吗？你知道企业成立和运营的要求吗？……
在商界，如果一个人连生意是什么都不知道，又怎么谈得上自我成功呢？这个世界变化太快，最好的应对方式就是学习。
《了解商业》是名副其实的“商业百科全书”，涵盖了商学院的所有学科，涵盖了商业的方方面面，比如商业环境、求职、商业管理、人力资源、市场营销、财务、融资等。引领读者全面掌握商业运作的相关知识，从专业角度帮助你掌握商业世界中的运作规则。
本书为原书第12版，新增内容37%；核心案例更新了71%。将600多个商业概念融入日常案例，帮助读者看透复杂世界中的机遇和陷阱，塑造他们的商业观。
商业思维的最大价值是什么？
商业的本质是交换，是基于人们对价值理解的等价交换。早期的商业是一种以物易物的社会活动。后来发展成为以货币为交换媒介，实现商品流通的经济活动。现代商业分为线下和线上，大大提高了贸易的效率。
管理大师查兰曾在《客户谈》中说:“商业思维是把握商业本质的能力，包括利润率、投资回报率和增长率。”简单来说，商业思维就是一种“利益至上”的思维。
同样的梳子2元，当它主要用于梳理头发时，它的价格可能是10元；当它具有头皮护理和头发护理的效果时，它的价格可能是50元；当它作为寺庙开的祈福梳时，它的价格可能是500元；当它刻有大师的书法时，它的价格可能是1000元。商品价格更多取决于用户的需求和满意度。
就拿星巴克来说，每个节假日都会推出不同主题的杯子，但和一般的销售方式不同，星巴克的杯子是限量销售的。相对于其他品牌的周边产品，星巴克的杯子不送人，而且价格不菲。星巴克的杯子已经超越了咖啡本身。很多人不再为了买咖啡而买杯子，而是为了收藏而喝一杯咖啡。当然，很多用户只是单纯的想拍张照片发到朋友圈。
马克杯、休闲杯、保温杯等不同种类的杯子满足了消费者在不同场景下的需求，而猫爪、羊驼、月兔等专属设计也让杯子变得又蠢又可爱，甚至延伸成一种社交，让消费者无法抗拒。
除了增加营收，另一个意义是让消费者感受到产品的珍贵，在价格上显示出价值。同时，根据会员级别确定购买时间和数量，也给了会员极大的荣誉，提升了星巴克的品牌价值。
星巴克的商业销售模式是让消费者对商业套路浑然不觉，这是星巴克商业营销的高明之处。换句话说，他们可以默默揣摩消费者的心理，做出一些你不易察觉的小动作，从而改变消费者的消费行为和习惯。这就是商业的最大价值。
如今，整个商业世界反映了交易的繁荣。每天都有交易产生，每一笔交易都在促进经济的进步和生活的发展。然而，商业思维的应用范畴远不止商业活动。它是生活的重要组成部分，在日常经济行为、个人事业、发展和人际交往中起着非常重要的作用。
这本书里提到了一个例子。验光师乔丹·卡萨罗(Jordan Casaro)在一次赴墨西哥的援助之旅中发现，一些墨西哥人因为视力不佳，无法获得自己想要的眼镜，这大大降低了他们的工作能力。卡萨罗的团队不想只靠捐款做慈善，于是卡萨罗和他的合作者创办了“视觉春天”，雇佣当地的家庭主妇走街串巷，以成本价出售眼镜。这帮助了那些急需眼镜的人，也刺激了当地的经济发展。
当然，商业的目标是追求利润。但是商业最大的价值是什么？它是企业利润和社会价值的结合，这样不仅企业能赚钱，还能促进社会进步。
为什么人们会接受创业的挑战？
人们常说:习惯决定命运。当你习惯用助理的思维方式做事的时候，你只能做助理。当你习惯了用老板的思维方式做事，你就能跟上老板的思维，发挥出更大的能量。
比起没有创业思维的普通人，他们会整天被拖延症包围，追剧，打游戏，刷手机。所以很多人讨厌这种生活节奏，但往往缺乏自控能力，无力改变现状。不吃苦，不坚持，遇到挫折就轻易放弃，投降。
具有企业家思维的人在努力工作，学习沟通，分享和利用他人的力量。他们的目标是解决问题，他们乐在其中。学习如何管理和领导，如何调整组织结构，如何管理企业的生产和运营，以应对当今的商业挑战。
每个人都可以创业，但不是每个人都要创业。多学习，关注经济走势，多分析一些成功的案例，研究一些失败的案例，可以帮助你加强自己的逻辑思维能力，有力量去面对创业中的问题。通过相互学习，我们可以取长补短，成就更好的自己。
在当今互联网时代，决定一个人能否创业的核心因素不是你有多少钱、人脉和资源，而是你有多少知识和有价值的信息。在创业中，学会用成长思维带领团队不断突破认知边界，实现转型进化。
面对外部的竞争市场，要时刻保持企业家的心态，用老板的思维做事。人们会发现，拥有创业思维的人往往具有很强的主动性和驱动力，他们会一直坚持创新，不断突破自我，追求自我成功。
不管我们是不是在创业的过程中，都要把自己放在创业的环境中去磨练，时刻拥有创业者的思想和行动，强迫自己不断尝试和成长，直到你具备一个创业者的综合素质。只有具备了这种综合素质，才能对自己在企业中的位置有更深刻的认识，才能以更高的格局来考虑自己现在和未来的职业规划。
如果你是刚毕业的大学生，懂商科有助于你全方位了解商科，更好的规划职业生涯。如果你是职场精英，懂业务会帮助你更系统的梳理一些项目和计划。同时，“懂商”也有助于创业者更清晰地认清机遇和风险，找准自己的市场定位。
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