罗永浩最近的《真传》正在火热进行中！他“理想主义、梦想、追求、敢于突破、永不放弃”的精神值得称道。然而，乔布斯的继任者声称出卖情怀的创业行为却被宣传为“毒鸡汤”。
什么是毒鸡汤？毒鸡汤看似励志的经历，实则暗藏营销信息。经过仔细考虑，我们发现他在闪烁其词。今天，我们来盘点一下老罗营销的“重”与“轻”。
老罗真是自我营销的“高手”。
口才，找回自我
罗永浩1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州，紧邻朝鲜和龙县。1989年，他在第二年高中辍学。17岁开始了长达11年的“动荡”生活，卖二手书，倒卖走私汽车。直到2000年，通过给余的推荐信和三次试讲后加入新东方，经济压力才逐渐缓解。
罗永浩自称接班人，可能会从退学开始。在新东方，老罗发现了自己的才华，并充分展示出来。幽默的风格，理想主义的思想，加上“考试得高分”的故事。一时间，罗永浩成为全国大学生的偶像，吸引了众多“罗粉”。这就是我们能看到的努力和口才的天赋。这也是老罗和他的“分量”的力量和象征。
然而经历过荣耀之后。这个励志故事没有辉煌的延续。接下来的创业奋斗史开始逐渐“偏离”，脱离实际，卖情怀。2006年，34岁的罗永浩离开新东方，《创业在路上》这部剧开始了。从此，老罗把自己的“分量”发挥到了极致，对失败的经验教训避而不谈。
靠情怀成名，再靠情怀创业。
在创业的道路上，我靠出卖感情失败了。
离开新东方后，罗永浩创办了“牛博网”，两年多后服务器关闭。接着，老罗创办了英语培训学校，开始了在全国高校的巡回演讲。那时候我正好大四。在母校吉林大学听了他的演讲，真的感觉热血沸腾，激情满满。我承认我被打了鸡血。
然而，一所英语培训学校需要的不仅仅是这种鼓舞人心的“病毒式”营销。营销的“强调”掩盖了企业发展的方向，企业失去了经营的动力。靠自己的影响力，讲“故事”做营销是没问题的。但是，如何经营、管理、规划一个企业才是最重要的。避“重”谈，只打鸡血谈创业？谈谈如何发展？
老罗说，做生意不是为了赚钱套利，而是一种情怀和追求，为了改变人类的生活质量。不要看眼前利益，要拓宽战线。在这种理念下，学校以低廉的学费、住宿和激情营销的策略吸引了众多学生。但是，不盈利，就无法健康运营。怎么能谈企业的追求呢？而且那段时间老罗的精力估计都花在砸西门子冰箱和研究手机上了。其实培训学校的创业方向很适合老罗，但那不是老罗的梦想。他的梦想是成为史蒂夫·乔布斯的接班人，开发一款没有说明书的“革命性”手机。最后培训学校不得不倒闭。
不知道“西门子冰箱”事件是真的偏执还是营销。
追求梦想，却脱离现实。
2012年，经历了两次创业失败的罗永浩终于开始了自己的“手机梦”。在朋友的劝阻下，还是创立了锤子科技。
“锤子科技”
一个“脱口秀”达人，去做高科技产品，崇高的理想值得我们敬佩。但是，一个不精通管理，不懂高科技技术的人，凭借对手机使用的执念——“简单、便携、美观”，去改变一个行业，是不是有点大？
他个人不知道自己的“想法”能否实现，如何实现。罗永浩说“不要试图去修正缺点”，但你得尊重技术。你不补短板，不代表你可以无视。需要和专业人士探讨可能性，而不是否定工程师的建议和工作。这是一个被忽视的“砝码”，过于偏执和理想化，不“尊重”技术。
可以说锤子科技，老罗的营销做得很好，这也是他的专长领域。宣传“工匠”、“理想主义”、“乔布斯接班人”、“坚果手机”。但产品上市后，客户收到的是问题频发的“锤子”，一些使用时间长了还没发现的细节。伤了很多“锤粉”和“锤友”的心。但他“偏执”的想法和性格还是被一些忠实的“罗粉”给惯坏了。我坚信坚果手机会越来越好。这也是老罗的“分量”。营销靠卖情怀，产品却严重跑偏。
老是文案天才——“工匠精神”
在《创业在路上》这本书里，罗永浩强调自己研究了五六年的软件人机交互。在做手机之前，我从事工业设计工作快10年了。对于品牌营销，业内公认的是培训学校的品牌营销和“病毒式”传播是非常成功的。其实这些都是他们“理想化、偏执的感情”的借口。如果你真的懂技术，是个手艺人，你就不会那么容易断言，成为“改变者”是一个被忽视的“砝码”。
经过两次失败的创业，老罗没有吸取教训，依然脱离实际，用理想主义出卖感情。虽然，在不久的将来，手机技术或许能弥补老罗的不足，锤子手机将能在字节跳动团队的带领下重现辉煌。但是，这并不意味着老罗的创业行为和偏执想法值得提倡。当你在正确的时间行动时，你可以在正确的时间、正确的地点、人和创业中获得成功。不顾一切盲目追求感情，会让人失去理性思考。我们不能喝这种“毒鸡汤”。
罗老“忽悠”的本事真不是吹的！!!
别做梦了，变成老赖吧。
2019年10月31日，坚果手机团队整体加入字节跳动，罗永浩离开了自己创立的坚果手机团队。随后，老罗被列入失信名单的事件被披露。一是“老罗”变成“老赖”的消息铺天盖地。老罗的手机梦停止了。
为什么要说梦想停止，而不是破灭？但老罗依然坚持自己当初对未来手机的想法和执念是正确的。因为这是他自我形象的支撑，如果他没有这种感觉，恐怕会严重失粉。也有可能他并没有从失败中获得经验和感悟，仍然坚持着所谓的情怀和理想主义。
罗老的性格就是感情，输赢和钱都不重要。
“不要满足于赚钱。只是赚钱过程中的自然结果或者副产品。企业本质上还是要追求的。”
创业有自己的追求是可以的，但是不讲产品，不讲技术，一味偏执，不结合实际，就很难实现空 hole的追求。这就是为什么老罗的语录是“毒鸡汤”。因为他每天都告诉我们要有感情，要敢想敢做。但是那些不能落地，空都是纸上谈兵。
并不是锤子科技被收购了，或者创业失败了，所以贬低老罗。而是说他的营销和他的行动脱节了，空谈的更多的是情怀，却没有思考在实现情怀和梦想的路上该怎么走。这会让我们陷入一个误区。只要有情怀，敢想敢做，就有追求。只想赚钱的企业没有追求。这是典型的“毒鸡汤”。
“毒鸡汤”再度爆发，上演“真回归”
9月，在脱口秀发布会上，老罗再次展示了自己“自我营销”的天赋。“欠款6亿，然而不到一年，就还了4亿”。在Tik Tok签约，扛货直播，为钱“卖艺”，形象又“高大上”了。晚上视“老赖”，没影响老罗形象。相反，它触底反弹。
老罗直播
欠债还钱天经地义。不过，“罗粉”和一些媒体以及图拔似乎对老阿罗有着独特的偏爱。如果王思聪食言后还债，不知道有没有这么大的励志影响力。还是一个普通的老赖，欠债还钱，会有人说理所当然。所以，欠债还钱天经地义，是“重”的。把“4亿”债务还清，变成励志故事，很“轻”。但是很多自媒体宣传，又一次忽略了还债的重要性，反而宣传卖艺还债的励志性质。下次老罗可能会说，挣钱还债是迫不得已。还完钱，还要追求感情。
要有自己的逻辑思维和判断能力。在受到老罗精神鼓舞的同时，要知道梦想不能完全脱离现实。老罗就是基于这样的“自我营销”，也是靠卖情怀为生。而我们这些普通人，空谈理想，谈追求，是我们承受不起的。我们需要一步一步地朝着现实的梦想前进。每次到达后，向更高的“山”进发。而不是一步登顶珠穆朗玛峰。
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