网易云音乐独立上市

5月26日，网易云音乐正式向港交所提交招股书，首次披露了网易云音乐的核心运营数据。其中，2020年平台营收48.96亿元，在线音乐服务平均月活1.81亿元，在线音乐付费率8.8%。

网易云音乐于2013年4月正式上线，专注于音乐发现和分享。网易是网易云音乐的控股股东。招股书显示，网易云音乐2018年至2020年营收分别为11.48亿元、23.18亿元和48.96亿元，最近两年同比增长101.9%和111.2%。在线音乐服务、社区娱乐服务和其他是网易云音乐的两大收入。随着社区娱乐服务和其他业务收入的增长，他们的收入逐渐多元化。2019年分别占营收的76.6%和23.4%，2020年分别占营收的53.6%和46.4%。

所谓在线音乐服务，可以简单理解为付费会员。2018年至2020年，网易云音乐在线音乐服务月账户分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿，其中付费会员分别约为420万、863万、1600万。2018年至2020年，在线音乐服务分别实现营收10.26亿元、17.77亿元和26.23亿元。每个付费用户的平均月收入分别为8.9元、9.3元和8.4元。

所谓社交娱乐服务及其他，可以简单理解为直播、增值服务、广告的收入。2018-2020年，网易云音乐社交娱乐服务月付费账号分别约为0.58万、9.17万和32.71万。社区娱乐服务及其他2018年至2020年分别实现营收1.22亿元、5.41亿元和22.73亿元。每个付费用户的平均月收入从2019年的477.6元增加到2020年的573.8元。

值得注意的是，网易云音乐尚未实现盈利，2018年至2020年净亏损分别为20.06亿元、20.16亿元和29.51亿元；其2018年至2020年调整后净亏损分别为18.14亿元、15.80亿元和15.68亿元。

招股书显示，网易云音乐的募资将主要用于培育音乐社区、丰富多元音乐内容、持续创新和提升技术能力。同时，深化与各类合作伙伴的合作，进一步拓展平台多元化的商业模式。发起者是CICC和瑞士瑞信银行。

上半场版权战，下半场精细化运营

事实上，互联网公司如腾讯、阿里巴巴、网易等。已经全部在音乐领域布局，形成了线上音乐、线上卡拉ok、线下演出、数字专辑的全产业链布局。但随着音乐被太合音乐托管，虾米音乐被关停，腾讯音乐娱乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐，网易旗下的网易云音乐成为线上领域为数不多的玩家。

在线音乐市场的一轮故事起源于版权。由于历史上“免费下载”的原因，音乐没有购买更多的音乐版权，QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐趁机崛起。虽然当时市场没有形成绝对优势，但手中的版权足以让其聚集一批观众。

版权的优势也成为腾讯音乐娱乐史上的关键转折点。2016年，腾讯将其QQ音乐业务与中国音乐集团合并。腾讯以资源置换股权，成为新成立的腾讯音乐娱乐集团的第一大股东。包括QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三个在线音乐平台，酷狗直播、酷我直播两个直播平台，全民k歌平台。

此后，国内大部分网络音乐平台都拥有一定量的独家版权，形成了“一超多强”的局面。在版权转售事宜上也有攻有守，其中拥有最独家版权的腾讯音乐娱乐和“新贵”网易云音乐竞争最为激烈。腾讯音乐娱乐以版权为由，三次要求网易云音乐下架歌曲。在版权问题最严重的2017年，网易CEO兼董事丁磊也发表了演讲。

最终，在国家版权局的调解下，腾讯音乐娱乐与网易云音乐就网络音乐版权合作达成一致。双方将相互授权占其独占数量99%以上的音乐作品，并约定音乐版权长期合作。此前，腾讯音乐娱乐已与阿里音乐达成版权分许可合作。也就是说，随着国家版权局的“入局”，国内主流音乐平台已经进行了多轮相互授权，最后版权库基本差不多。

近年来，网易云音乐也在积极与唱片公司直接授权。在网易发布今年财报的当天，网易云音乐与索尼音乐达成版权协议。到目前为止，网易云音乐已经收集了三大唱片公司的版权。对此，网易首席执行官兼董事丁磊表示，我们非常积极地与上游内容提供商合作，帮助他们发布高质量的音乐内容。这一直是我们的目标，未来我们会积极与更多的上游内容提供商合作。IoT方面，无论是汽车还是智能家居，都是网易云非常紧密配合的音乐播放场景。

版权大战偃旗息鼓之后，精细化运营成为各家的共识。不同家庭的选择方式也有差异。腾讯音乐娱乐在直播、k歌、长音频等领域发力。网易云音乐尝试了短视频、直播、知识付费，终于找到了自己的社区定位。

90%的活跃用户是90后，改变传统音乐产品的形态。

招股书显示，2020年，网易云音乐日活用户日均听歌时长将达到76分钟。主动创造UGC的用户占25%。截至2020年底，网易云音乐用户创建的歌单总数突破20亿，用户参与度全国第一。网易音乐在人均日使用频次、新用户留存率、活跃用户留存率三个维度的数据上也保持行业领先。

依托音乐社区、音乐发现和分享的定位，网易云音乐改变了传统在线音乐产品的形态。用户听歌习惯从“搜索模式”转变为“推荐模式”。招股书数据显示，目前网易云音乐用户平均每听10首歌，就有2.8首来自平台的AI推荐。音乐评论等创新功能，充分释放音乐在连接人的情感方面的价值。网易音乐48%的音乐听用户会看乐评。

根据知识咨询的数据，网易云音乐是最受中国90后年轻用户欢迎的在线音乐平台。独特的社区氛围让平台受到了大量年轻用户和创作者的青睐，他们戏称网易云音乐为“云村”。根据Mob研究院的Z世代大学生图谱，网易云音乐以高活跃用户和高TGI成为最受Z世代大学生欢迎的娱乐APP。招股书显示，网易云音乐约90%的活跃用户为90后。

根据Quest Mobile 2020《Z世代》洞察报告，Z世代的线上消费能力和意愿远高于全网用户；同时，Z世代也是移动互联网的重度用户，使用深度和广度均高于全网平均水平。市面上著名的音乐“青春期效应”，说明你小时候听的歌会影响你一生的音乐品味。年轻用户聚集的音乐社区有着更深刻的情感价值，这也意味着平台本身会有更长久的生命力。

此外，网易云音乐还积极扶持原创音乐人。招股书显示，截至2020年，网易云音乐拥有超过23万名原创音乐人，原创音乐人作品占平台播放歌曲数量的45%。

据介绍，网易云音乐是国内首家发起原创音乐扶持的音乐平台。2013年上线当天，网易云音乐就宣布要“为中国千千百万音乐人打造最好的传播渠道和空空间”。此后，平台陆续推出了业内首个系统化的音乐人扶持计划“石头计划”，首创多种音乐营收模式的“天梯计划”，以及“硬地围炉之夜”等国内首个大型原创音乐人年度盛典，帮助原创音乐市场与主流商业音乐并驾齐驱，从被忽视。

一方面，mainland China原创音乐的快速发展促进了中国音乐市场的活力。很多新生代音乐人，比如房东的猫、颜、Vicky等等，都是从网易云音乐走红的；国风、民谣、电音等多元音乐类型也从云村走向全网，从小人群走向大众。另一方面，作为国潮的重要组成部分，正在崛起的原创音乐也成为中国文化传播的重要载体。

新京报壳牌财经记者白