文/吴小川编辑/杨过
今年夏天，迪士尼电影《狮子王》时隔25年再次来到中国，唤起全民童年回忆。无独有偶，另一只代表世界顶级英超联赛的“雄狮”，也将在这个盛夏携手中国“雄狮”苏宁，开启英超新的中国之旅。
时隔三年，在中国体育版权市场尤其是足球版权市场的持续洗牌中，英超让PP体育再次成为行业焦点。在开启双方版权新循环合作的发布会上，来自英超、苏宁集团、PP体育的高管，以及球星欧文、解说员詹俊等行业代表悉数亮相，吸引了全行业和所有球迷的目光。
欧文与詹俊的毽子互动点燃了整个气氛。
“我们希望利用苏宁在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等优势，有效提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。”Suning.cn集团副董事长孙为民为即将到来的英超中国之行定下了基调。
在国内体育版权的众多玩家中，PP体育特色明显。获得欧洲顶级赛事版权后，欧冠、欧联、足协杯、中超、亚足联、中国队、WWE、UFC等。，几乎包揽了国内外所有顶级足球IP，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。
英超代理CEO理查德·马斯特赠送PP体育新赛季纪念相框。
现在的体育版权行业越来越理性。在大部分公司专注于深耕用户市场，拓展商业变现路径之后，新赛季顶级足球IP英超对于PP体育的重要作用是什么？PP体育对英超有什么样的运营策略？依托苏宁集团备受关注的新媒体平台，未来的版权经营思路是什么？
满怀期待，加上现场300人的关注，我们或许能从这次会议中找到一些答案。
垄断英超版权的PP体育，将打通商业与足球的边界。
自2014年46号文件下发以来，体育版权行业发生了很大的变化。随着体育媒体形态的变化，资本环境的波动，用户碎片化的需求，很多公司陷入了“版权瓶颈”的泥潭。但与此同时，巨大的机遇正在酝酿。随着国家体育产业政策红利的不断释放，用户对体育内容的市场需求不断扩大，人民体育消费潜力凸显。可以说，体育版权行业正从内容、广告、用户等方面迎来新一轮的系统性洗牌。
对于体育版权行业来说，再多的外部环境变化都不会影响到行业的两个基本面。一是用户对优质体育内容的需求不会改变，二是顶级体育IP的价值不会改变。因为前几年版权市场的混战，让留在版权轨道上的公司能清楚的看到问题，有利于新一轮的发展。
说到版权，业内对“内容”一直有一个统一的认识，即拥有优质的体育头部内容是获取用户和实现商业的基础。正是在PP接连拿下顶级足球赛事版权后，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。在过去几年“五大联赛”版权的影响下，通过近万场精细化、专业化的赛事运营，迅速发展成为互联网体育新媒体第一平台和足球第一平台。
在版权领域有多年经验的资深人士告诉ECO氪，巨人布局体育版权会从战略、流量入口、付费会员等多个角度考虑。在目前的外部环境和商业背景下，只有巨头才能运营好顶级的体育版权，这不仅是因为巨头更能承受成本压力，更是因为超长的产业链布局、资源厚度和技术创新，使得巨头的成本分摊和商业变现能力更强。
回顾PP体育运营的众多顶级足球赛事，不得不提即将开启新版权循环合作的英超。
早在2016年，PP体育就与英超达成协议，获得2019年至2022年三个赛季英超在中国大陆和澳门的独家全媒体版权。经过前三个赛季的运营，PP体育已经聚集了大量关注英超的垂直用户。根据PP体育官方提供的数据，上赛季，在PP体育上观看英超比赛的总人数已经达到12.8亿，直播覆盖用户占比超过1/4，付费会员人数已经超过600万。
Suning.cn集团副董事长孙为民在谈到与新英超循环的合作时表示，“我们希望通过好的内容沉淀用户，通过场景链接用户，让更多用户看到有价值的内容。因此，苏宁将继续加大对体育的投入，满足消费者从内容到场景的更丰富体验。"
其实这也符合苏宁一贯的体育战略。首先，通过加强“跨界”合作，围绕“人、货、市场”三要素整合资源，强化智慧零售的生态竞争力。并选择赋能体育，以品牌赞助、产品定制、国家赛事等多种形式，以体育布局带动零售业务。，从而形成商业闭环，推动中国市场体育用品全场景智慧零售的全方位发展。
PP体育一直在尝试创造更多的消费场景。
发布会上，苏宁高层也表示希望利用其在中国的渠道流量、用户规模、产业资源、技术创新等优势，有效提升英超在中国市场的品牌影响力和商业价值。显然，它将垄断英超的版权，这将是未来几年PP体育乃至背后的苏宁集团实现其经营理念的重要资源。
过去几年，PP体育并没有选择太多的体育内容版权，而是一头扎进了足球内容。如今，在原有国际足球版权矩阵的基础上，新赛季英超的加入，不仅将进一步让PP体育获得更多用户关注，还将通过英超这一顶级足球赛事IP有效促进产业连接，为体育版权内容的商业变现探索更多可行路径。
开启新版权循环合作，PP体育迎来英超时代。
随着新赛季的到来，PP体育也将与全球最具影响力的国家足球职业联赛英超正式开启新的版权周期合作。
目前，作为全球观赏性、关注度和商业化程度最好的国家职业足球联赛，其市场影响力仅次于国际足联世界杯、奥运会等国际体育IP。苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭表示，英超转播已覆盖全球212个国家和地区，全球球迷达12亿，每个赛季观看比赛的球迷总数达到了惊人的42亿。通过联赛成熟、专业的商业运作，英超近年来也在亚洲和中国市场形成了主导性的影响力。
由于英超联赛的高水平及其在世界范围内的球迷用户，英超联赛的商业价值不断增加。在去年英国披露的最新英超版权合同中，天空体育以近36亿英镑的巨额成本拿下了4个赛季每个季度128场比赛的转播权。
转播费的提高和联赛商业化运作的成功，进一步给英超各俱乐部带来了丰厚的利润。根据德勤报告中的数据，早在2015-2016赛季，英超20支球队就已经获得了36亿英镑转播收入的高额分红。在这种情况下，英超每支球队都有财力与其他联赛的豪门争夺优秀球员，以维持英超球队的市场竞争力和关注度。
英超球队的高分红使得联赛竞争激烈。
在刚刚结束的赛季中，英超的几支球队在欧洲取得了巨大的成功，切尔西、阿森纳、利物浦和热刺都参加了欧联杯决赛。来自同一个国家的四支球队垄断两项欧洲顶级赛事的决赛，这在欧洲足球历史上还是第一次。
当你惊叹英超球队强大的竞技实力时，你不得不把这些成绩归功于英超的成功。
不仅仅是优异的比赛成绩，还有团队的价值。根据德国转会市场网站的最新统计，全球十大俱乐部中，英超占了一半，曼城第二，利物浦第五，切尔西、曼联、热刺分列七到九位，而剩下的五个席位则属于巴萨、皇马等联赛。
可以说，无论是投资规模还是球队价值，英超都是领先的。英超有德赫亚、博格巴、阿圭罗、萨拉赫、范迪克等众多豪门，吸引着全世界球迷的目光。
根据转会市场的估计，英超总市值超过97亿美元。这是世界上最有价值的足球联赛。
来自英国的英超代理CEO理查德·马斯特尔非常期待新赛季与苏宁的合作。他希望苏宁能帮助英超在中国更好的推广。“我们期待与PP体育一起开启英超中国的新时代。苏宁作为国内最大的零售商，线上线下都有无可比拟的资源优势。我们希望新一轮的合作能够让更多的中国球迷喜欢上英超。”
值得一提的是，PP体育在足球内容运营方面积累了丰富的经验，也在积极探索中国顶级国外体育版权市场的全方位发展路径，这其实也体现了PP体育在深耕海外IP、加强内容运营的理念下，进一步向周边产业拓展的决心。
PP体育迷的往期朝圣
现在，与苏宁英超高层的合作，为新赛季定下了基调。我们有理由期待双方带给球迷全新的观战体验，为行业创造更多商机。
通过内容和技术的创新，PP体育为中国观众呈现了一场全新的英超盛宴。
如何为中国球迷呈现最精彩的英超视听体验？PP体育对于新赛季的内容运营也是做足了准备。
在英超联赛的版权运营上，PP体育致力于将赛事覆盖到更广泛的用户。据了解，新赛季球迷将在PP体育的PC端、移动端和OTT端观看英超比赛。
如今，互联网用户对内容有着多样化和专业化的需求。为提升英超赛事直播水平，增强直播清晰度，提升用户体验，PP体育将利用科技手段提供更高清的4K+HDR直播，利用虚拟技术营造赛事直播氛围。同时，利用英超维度和战术飞机资源的角度回放，对比赛过程进行全方位的专业技术分析，打造专业的直播调性，用“PP体育品牌”标记英超直播。
阅读:体验PP体育百莱特工作室
尤其是针对曼城、利物浦、曼联、切尔西、阿森纳、热刺等六强球队参与的英超焦点赛事，PP体育还将致力打造具有国际顶级制作水准的大型精品直播节目IP《这就是英超》，并在节目内容层面，播出《英超精华》、《英超世界》、《英超展望》三档英超官方节目。
嘉宾还会通过技术手段进行战术分析，从专业角度阐述英超赛事。这些职业评论的观众也会在自制节目《英超战术室》中看到。此外，由丰富的英超内容组成的24小时英超轮播——英超电视，也将被打造成为国内最受关注的广播电视频道，让用户可以随时收看精彩的英超内容。
PP体育除了为用户精心设计、打造直播、原创节目，还聚焦即将到来的英超新周期，通过直播、点播等方式观看比赛，呈现线上互动、图文资讯、短视频等多种专业内容。以“原汁原味看英超”为理念，为球迷和泛体育用户提供游戏服务，通过专业、科学、规范、优质、互动的运营，最大程度还原英超。
除了专业的线上内容，还提供粉丝社群、线下活动等更丰富的立体沉浸式服务。PP体育将计划打造英超球迷大本营，将比赛直播与社区互动对接，升级原有社区玩法，打造互动直播新形式，全面满足用户社交需求。并通过每月一次的“英超之夜”线下观赛盛宴，吸引更多球迷和体育用户，扩大英超的市场影响力。
我们可以看到，在目前的版权环境下，PP体育正在通过高水平的专业内容制作、精细化的会员运营和营销，有效链接全产业链，从实践中积极探索和总结适合自身发展的道路，实现商业变现。对于即将开启的英超新合作周期，PP体育无论是在内容、技术还是商业方面，都会给行业带来哪些有价值的趋势，我们拭目以待。
对于每一个热爱足球和体育的人来说，随着5G时代的到来，科技的进步，体育内容的多样化，在享受互联网发展带来的产业红利的同时，我们也将伴随着互联网进入一个前所未有的体育新时代。体育终于有望成为我们全新的生活方式——或许从英超的PP体育时间开始。
PP体育能否呈现英超的“盛宴”？
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