创业在路上罗永浩

本文转自:南方日报

7月10日晚，罗永浩在《交个朋友》直播间正式宣布，成立名为“细红线”的新创业公司，正式投身AR产品开发领域。按照他的计划，创业团队要用3-5年时间打磨一个成熟的AR操作系统，以每年一台的频率推出AR工程机。

“这可能是我最后一次冒险了，不然我会死的。”罗永浩的话有点“孤注一掷”的味道。问题是，AR从诞生至今，经历了无数次“破窗”和“浪潮”，却从未真正走进寻常百姓家，实现全面商业化。这一次，AR的拐点真的到来了吗？

玩家争夺AR“入场券”

AR的意思是“增强现实”，指的是通过计算机技术实现虚拟与现实世界的交互。例如，当人们戴上ar眼镜时，他们可以在真实环境中看到虚拟图像，并与虚拟图像中的人和图案进行实时交互。中国春节期间，支付宝的“五福收藏”功能背后的AR技术。

根据第三方insight数据，到2025年，全球AR市场空将超过3000亿美元，AR终端出货量可能超过4000万台。中国有望成为AR单品市场最大的国家之一。

“AR是下一代计算平台。”罗永浩曾指出，之所以要投资ar领域，不仅是因为他看中了这个万亿美元的蓝海市场，更是因为他认为AR设备有颠覆手机、PC等基于二维显示呈现信息的传统终端设备的潜力。meta首席执行官扎克伯格也写道:“2020年后的某个时候，AR智能眼镜将取得突破，重新定义我们与技术的关系。”

不难发现，新一轮AR热潮的大幕正在徐徐拉开。面对这个万亿级的蓝海市场，近年来，谷歌、微软、meta、国内网易、腾讯、阿里巴巴、华为、OPPO等。都已经开始布局了。

比如，去年8月，字节跳动斥资15亿美元收购了VR技术公司Pico今年6月，收购二次元虚拟社交平台“波粒”，在沉浸式技术上全力发力。同样在6月，腾讯也被指正式成立增强现实部门，团队规模超过300人，将全面进军AR/VR硬件领域。

与上述主要以硬件赛道为主的科技公司不同，网易等国内游戏厂商都渴望打造AR软件内容。不久前，网易游戏在海外上线试水IP AR手游《阴阳师》。通过使用AR技术探索地图，玩家可以在手机上呈现平安时期的街景。除了场景之外，街景中还会出现神怪等角色，如茨城少年、九天少年、大狗、芭田蛇等。

AR在资本市场很受欢迎。

目前，AR已经被公认为下一代计算平台，资本对AR赛道表现出极大的热情。根据研究机构IDC发布的《全球增强和虚拟现实支出指南》，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，预计到2026年这一数字将增至747.3亿美元，五年复合增长率为38.5%。

在国内，仅今年上半年，国内VR/AR等相关领域的投融资事件就超过30起，披露的单笔融资最高金额达7亿元；VR/AR行业以544%的同比投资增速位居各行业之首。

此外，“元宇宙”概念的流行也引发了投资者市场对AR赛道的更多关注。有专家表示，目前很多取得阶段性成果的“元宇宙”案例都集中在AR领域。AR设备也被视为连接现实和虚拟世界的重要载体，是普通人进入“元宇宙”的入口之一。

根据群智咨询发布的数据，2021年，VR终端设备全球出货量突破1000万，销量达到1120万，同比增长约65%；AR终端设备出货量约28万台，同比增长27%。

“新技术会催生新需求。”深圳增强现实科技有限公司创始人苏博在《正在进行的AR革命》一书中预言，未来AR的消费终端将渗透到人类工作生活的方方面面，甚至完全取代目前的“三屏”:大屏电视、中屏PC、小屏手机，成为真正的个人消费品。

风口到了还是又一个泡沫？

“目前AR发展非常迅速，无论是上游供应链还是场景落地都取得了很大的发展。”华西证券认为，随着AR的行业影响力持续上升，未来将在出行、教育、娱乐、工业制造等多个领域带来深刻变革。“各大厂商都在抓紧布局，AR产业链已经进入爆发初期。”

即便如此，对于AR的中短期发展前景，更多的业内人士还是持保守预期。

“一是基础硬件和电子技术相对不成熟，连苹果本该在今年年中发布的AR眼镜都‘跳票’了。二是缺乏像谷歌头戴显示器这样的杀手级产品和应用，无法帮助用户清晰解决一些高频问题。”元畅享总经理兼联合创始人谢浩认为，AR成为主流设备形态至少还需要三到五年的时间。

以AR眼镜的核心技术——光学显示为例。目前，中国的微型LED仍处于研发阶段，生产成本高，生产效率低，生产过程中还存在大量的技术缺陷。完成工艺优化和突破，最终实现高产量产，至少需要3年时间。

此外，如何将精密的光学显示模块嵌入到AR眼镜等体积要求严格的设备中，又不造成能耗的过度负担，还有很长的技术迭代路径。

“目前除了苹果，大家很难在1-2年内拿出一款消费级的产品，或者一款真正能引爆时代的产品。但长期来看，消费市场的趋势不会改变。接下来的发展方向主要是一步步在生产端提供更多的产品和解决方案，同时等待一个消费市场爆发的机会。”谢浩说。