深圳文博会｜讲好中国故事传播好中国声音——加强国际传播能力建设座谈会在

9月24日上午，加强国际传播能力建设座谈会在深圳举行。本次座谈会是第十七届深圳文博会的重要配套活动，由中国国际文化传播中心、深圳文博会公司主办，中国国际文化传播中心深圳基地、国家对外文化贸易基地承办，澳门文化推广协会、深圳华荟国际文化传播有限公司协办。

第十七届深圳文博会加强国际传播能力建设座谈会在深圳举行

中国国际文化传播中心执行主席龙宇翔，第十三届全国人大教科文卫委员会副主任委员、原文化部副部长杨志今，第十二届全国政协副秘书长、教科文卫体委员会副主任张秋俭，第十二届全国政协教科文卫体专委会委员、中国老年医学学会会长范利，第十二届全国政协外事委员会委员、《中国日报》社原党组书记、社长朱灵，国家宗教事务局原副局长蒋坚永，全国政协委员、中国京剧艺术基金会理事长、国京书画院院长张建国等领导出席座谈会，来自海内外的近百名嘉宾现场聆听了精彩发言。

作为本次座谈会的主办单位之一，中国国际文化传播中心执行主席龙宇翔对座谈会成功召开表示祝贺。他表示，今年5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第30次集体学习时发表重要讲话时指出，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体做出积极贡献。讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。加强国际传播能力建设，展示全面立体真实的中国形象，是我们当前必须重视和解决的重大课题。

深圳报业集团党组副书记、副社长、总经理，深圳国际文化产业博览交易会有限公司常务副董事长，国家对外文化贸易基地董事长王跃军在座谈上指出，为贯彻落实习近平总书记关于加强国际传播能力建设的一系列重要讲话精神，深圳市委市政府提出进一步提高文博会国际传播力。国家“十四五”规划纲要明确要求，坚持文化自信，强化中华文化传播推广和文明交流互鉴。文化和旅游部产业司也要求国家对外文化贸易基地立足粤港澳大湾区，联合各方资源，讲好中国故事，传播好中国声音。可见本次座谈会的举办适逢其时。举办本次座谈会的目的，就是以“展示全面立体真实的中国”为主题，进一步学习领会总书记的重要指示批示精神。同时，加强国际传播能力建设是粤港澳大湾区所需和深圳文博会所向。

在座谈会上，来自港澳、内地的7位嘉宾发表了精彩观点。中国科学技术大学艺术与科学研究中心主任、博物馆馆长、中国国家博物馆原副馆长陈履生发表了主题为“国际传播与博物馆”的演讲。中国宋庆龄基金会理事、广东省人民政府文史馆馆员、广东省作家协会副主席丘树宏演讲的主题为“孙中山文化是粤港澳大湾区与世界文化相链接的重要纽带”。澳门大学人文学院院长徐杰演讲的主题为“华语在全球不同地域的地位、功能和标准”。深圳锦绣中华·民俗村总经理汪凡演讲的主题为“锦绣中华30年”。景德镇学院陶瓷研究所所长吴维惠演讲的主题为“以‘文化灯塔’之光照亮文化强国之路——景德镇学院推动陶瓷文化国际传播守正创新的探索与实践”。才博教育创始人杜建平的演讲主题为“让世界了解中国，从语言开始”。国家对外文化贸易基地国学部主任魏北演讲主题为“与时俱进，构建国际文化传播新平台——粤港澳大湾区青年主播培训基地暨文化艺术品直播基地的创建探索”。

出席本次座谈会的领导嘉宾，均在我国国际传播能力建设所涉及的各行业领域具有举足轻重的地位。不少嘉宾多年来身体力行，为讲好中国故事、传播好中国声音、展示真实立体全面的中国，进行了卓有成效的探索和实践。

观点：全面发挥国家对外文化交流传播窗口作用

今年5月31日，习近平总书记在中共中央政治局第30次集体学习时发表了加强和改进国际传播工作、展示真实立体全面的中国的重要讲话精神。习近平总书记的有关重要讲话高屋建瓴，高瞻远瞩，思想深邃，内涵丰富，为做好新时代国际传播工作指明了前进方向，提供了根本遵循，对提升中国国际话语权形成巨大的推动力。

作为国家对外文化交流与传播的重要窗口，中国国际文化传播中心始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，长期致力于国际文化传播与交流工作，不忘本来，吸收外来，面向未来，责任担当，不断加大我国对外文化交流与传播的力度。具体来讲，中国国际文化传播中心与联合国教科文组织等大型组织以及世界130多个国家和地区，进行多种形式的交流与合作，先后在联合国教科文总部、美国、俄罗斯、法国、德国、芬兰、瑞典、摩洛哥、泰国、新加坡、马来西亚等地，举办了特色艺术展，开展“世界和谐之城”文艺演出，组织优秀传统剧目《刘三姐》走进泰国，举办“一带一路”国际时尚周；同时，“中国文化年”活动有声有色地开展起来，先后举办了中美文化年、中俄文化年、中巴文化年、中德文化年、中芬文化年、亚洲文化年等大型活动，举办了中俄国际舞会、维也纳舞会，参与举办了纽约电影节、法国嘠纳电影节、中韩国际电影节、澳门国际电影节、亚洲艺术节等一系列具有重大的影响的国际交流活动，向全世界展示了绚丽多彩的中国民俗文化和传统文化，大大提高了古老中国优秀文化的影响力、中华文化的感召力、中国形象的亲和力以及中国话语说服力，全面打造和构建了华人友好圈、国际朋友圈，进一步增加世界各国人民与中国人民的友好情谊，向世界展示丰富多彩、生动立体的中国形象。

今后，中国国际文化传播中心将一如既往地贯彻落实习近平总书记关于加强和改进国际传播工作、展示真实立体全面中国的重要指示精神，以坚定的文化自信和责任担当，讲好中国故事、传播好中国声音，为弘扬和传播中华优秀文化，不断加强中国人民同世界各国人民的友好交流，向世界更多国家和地区推介具有中国特色、体现中国精神智慧的优秀文化。

观点：国际传播与博物馆

当我们重新审视今天的国际传播工作时，就能看到传播能力实际上是国家综合实力和国家文化魅力的展现。

当代国际传播的方式既有传统的，也有当代的。其中比较好的一个方式，就是具有300多年历史的博物馆传播交流方式。博物馆的方式常常被人忽视，因为在数字化时代，微信、电视传输以及卫星链等传输方式很多，往往忽视了一些最基础的方式。

我们都知道，很多外国元首到中国来，都去博物馆参观，博物馆既展示文明也传播文明，现出了一个国家的文化实力。为什么全世界都要建造属于自己的博物馆呢？最新落成的大埃及国家博物馆是在原来国家博物馆的基础上，经历120多年的历史发展，才诞生了巨无霸博物馆。实际上它和埃及的国家实力并不是太相称，但为什么要做？是因为国际传播。

2014年纪念中法建交50周年时，法国5家国立博物馆合作在中国办了一个大型经典展览，展出了10件经典藏品。中国国家主席习近平、时任法国总统奥兰德分别为展览活动专门致辞。从国际传播的角度来看，这一次纪念中法建交50周年展览活动中的传播，应该是了不起的成功。

因此，我们今后在国际传播工作中，更应该注重全方位的方式和更全面的方法；不仅要重视当代的、现代的技术手段，不仅仅是要有数字化、5G，更不要忘记在全世界各个国家和地区中普遍存在的大型博物馆。这样众多的博物馆、美术馆，在国际传播中将起到十分重要的、难以替代的作用。

观点：推动深圳文博会向国际化展会迈进

为认真学习贯彻习近平总书记在中央政治局第30次集体学习时的重要讲话精神，汇聚智库资源和各方力量，共同讲好中国故事，传播好中国好声音，我们在此举办“加强国际传播能力建设座谈会”。本次座谈会是第十七届深圳文博会的重要的配套活动，嘉宾云集、规格很高，得到了各方的大力支持。

我们刚刚度过了“湾区升明月”的浪漫中秋，见证了中央“横琴方案”“前海方案”系列利好政策的出台，以及火红七月百年建党的盛大庆典，由衷感受到“海上生明月”的“月来月好”，也发自内心地赞叹世界百年未有之大变局中，中国越来越好！但我们也要清醒地认识到，在美国为代表的西方不断制造摩擦、攻击中国特色社会主义制度、否定中国共产党领导的合法性以及改革开放取得的举世瞩目的人间奇迹。因此，加强国际传播能力建设，展示全面立体真实的中国形象，是我们当前必须重视和解决的重大课题。正如习总书记在中央政治局第30次集体学习时强调的，要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大气力加强国际传播能力建设，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权，为我国改革发展稳定营造有利外部舆论环境，为推动构建人类命运共同体做出积极贡献。

深圳是我国改革开放的窗口和缩影，是党和全国人民一手缔造的崭新城市，是中国特色社会主义在一张白纸上绘下的美好图画；深圳不仅是深圳的、广东的，更是全国的、世界的。在这片改革开放的热土和继续创新创业高质量发展的沃土上，我们有资格有条件有底气有责任讲好中国故事，传播好中国声音。扩大深圳文博会的国际传播力是中央、广东省委以及深圳市委给我们提出的要求，也是我们必须实现的使命担当。作为国家唯一的国家级综合型文化产业盛会，承办单位是深圳报业集团，我们要不断地推动深圳文博会走向世界，向国际化展会迈进。

深圳文博会从2004年首届的102家海外企业参展，发展到2019年103个国家和地区参展，2020年11月“云”上文博会也吸引了106个国家和地区参展，国际化程度和水平不断提高。本届展会在严格落实防疫措施下成功地举行，向外界充分地展示了新时代、新文博、新内容、新成效，得到了全国各地的支持。据统计，今年共有2468家政府机构组团参展，比2019年第十五届文博会增加了156家，展览展示总面积增加了15%。在9月23日开幕后，中宣部有关领导、各省市参展机构等对本届深圳文博会的展示内容和服务水平给予高度评价。本届深圳文博会继续较好地突出了文化产业高质量发展态势，较好地展现了文化产业的创新活力，以及在疫情严格防控常态下文化产业的复苏趋势。

观点：以文化为引擎深度加强深澳共创

2019年2月，中共中央、国务院正式发布了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，特别提出“要建设以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地，促进澳门经济适度多元可持续发展”，赋予了澳门在国家发展战略中新的使命。今年9月5日，中共中央、国务院正式印发了《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》，再次为澳门长远发展注入了强劲的动能。实现民族伟大复兴需要文化产业的大发展大繁荣，也需要通过各种现代传播手段和方式，全方位地向世界讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国理念、中国道路和中国主张，从而搭建起友好互动的桥梁，让世界更好读懂中国。

澳门自开埠以来，一直是中西文化交流的前沿，也是海上丝绸之路的重要节点。澳门文化推广协会是中国澳门地区的非牟利团体，致力于体系化保护、挖掘及整理澳门文化，包括了具有悠久历史的中国传统文化。绝大多数骨干会员是澳门各界的企业精英和文创行业领军人物。近几年来，澳门文化推广协会带领会员单位，联合其他行业精英，频繁地与内地尤其是深圳、珠海等城市，进行了多项合作、交流和考察活动，受到各界充分肯定和好评。例如，澳门和深圳两地在影视创意合作方面取得很大的成绩，去年在中央一台的黄金时间段播出的电视剧《湾区儿女》，在深圳立项，由澳门投资，经深澳两地主创人员共同创作完成。《湾区儿女》已经获得了20个奖项。从2017年开始，“深澳双创周”活动连续几年获得了成功。今年，澳门还与深圳报业集团合作建设“深澳双创城”，这是一个拎包入驻的孵化基地，以后澳门同胞或海外侨胞来深圳创业，只需带着智慧、技术和资金入驻，其他的事由产业园负责。

今后，澳门将继续以文化为引擎，整合各方优势资源，推动跨界、跨域力量，深度加强深澳共创，促进文化传播与发展，促进工商繁荣与进步。愿同各方紧密地合作起来，真实地、立体地、全面地向世界展示粤港澳大湾区良好的营商环境和创业文化，将大湾区打造成为“一带一路”建设重要支撑区、中国改革开放创新实验高地，更好地推动中国文化、中国品牌和中国企业走出去，并在全球竞争中取得更大的成果。

观点：充分发挥好香港讲好中国故事的独特优势

《“十四五”规划纲要和2035年远景规划》给予了香港一个新的定位——中外文化艺术交流中心。同时，围绕粤港澳大湾区的融合发展，香港贸发局主办了三大活动：香港国际影视展、香港书展、创意营商周。今年7月，香港专门举办了一个高峰论坛，探讨未来香港在讲好中国故事方面如何发挥独特的优势和作用。香港贸发局主要从几个方面去思考：

第一，在讲好中国故事方面，香港影视展是很重要的平台。举一个例子来说明。深圳方块动漫是一家港企，创办人是香港一家玩具公司的董事长。这位老先生2005年创办方块动漫，是因为看到自己的两个儿子从小看日本、美国动漫片长大，觉得很不合适，认为中国应该有自己的动漫。当他开始创办时，身边朋友都说他疯了，因为动漫是一个不断烧钱的行业，但他坚持做到现在，还被文化和旅游部、商务部等评为“中国优秀文化出口企业”。该公司与八一电影制片厂联合制作的动漫片《正义宏狮》，在东南亚、泰国、越南、美国上映，获得一片赞誉。方块动画公司策划团队在香港，制作团队在深圳福田保税区。从香港这样的一个对中西文化都比较了解的角度，对外能够获得更好的传播效果。今年，希望更多的香港影视界人士参与到对外讲好中国故事上来。

第二，对于企业来说，如何对外讲好中国企业的品牌故事？再举个例子，去年6月疫情期间，一位香港电影制片人在深圳创办了一家生产小视频的公司，帮助香港品牌、海外品牌拍精品小视频，在抖音、快手上播放。但是，这家公司的创办人麦克更了解西方受众的思维习惯，擅长拍摄适合海外市场的精品小视频。因此，他帮助一些中国企业拍英文版、越南语版、泰语版、马来语版的短视频。随着该公司生产的小视频在全球发行，中国文化自然就跟着产品走出去，融入国外民众的生活之中。

第三，文化除了要与产品、科技更好地融合外，还要与时尚更好地融合。每年香港办时装节都希望有更多的中国元素。今年3月份深圳时装节上，有一个在深圳创业的香港年轻人，她和她的团队融合海南黎族黎景的非物质文化遗产面料，与三位香港设计师和一位广州设计师创意结合，设计出崭新的时装，让人眼前一亮。“文化+产品+科技+时尚”有效地叠加香港、深圳以及其他粤港澳大湾区城市的优势，对外拓展市场、讲好中国品牌故事，一定会更有前途。

观点：孙中山文化是粤港澳大湾区与世界文化相链接的重要纽带

2019年2月18日，中共中央、国务院颁布的《粤港澳大湾区发展规划纲要》中专门提出，“支持中山深度挖掘和弘扬孙中山文化资源”。在这个纲要里面唯一讲到的人就是孙中山。什么是孙中山文化？我认为大概包含三个方面的意思：一是孙中山的思想、精神、品格、主义这些政治内容方面的内涵；二是孙中山思想、精神、文化、主义背后的文化元素或者文化背景；三是孙中山先生本身就是一个文化大家，他的著作遗产等都是中华民族以及人类共有的文化资源和文化遗产。对于孙中山先生的学术研究，也是一种新时代的显学，因为他的世界影响力和认同度很高。

粤港澳大湾区怎么样才能做好孙中山文化的对外传播工作呢？首先，要重视挖掘和利用人文价值链。粤港澳大湾区的人口以三大群体为主，即广府人、客家人、潮汕人，当然改革开放之后，全国各地的人都来了，也包括海外侨胞。

中山人讲话以广府话为主体，也有不少人说客家话、潮汕话。有人说这是珠江文化、岭南文化，我们形象地称之为“咸淡水文化”，咸水是南海、零丁洋、太平洋，淡水是珠江。珠江有8个出海口，其中5个从珠三角香山片区流出。粤港澳城市有一个重要的特点，就是都跟孙中山先生有直接或间接的关系，这种关系还很深厚。例如深圳有一个中山公园，里面有一个全球最大的白玉浮雕——孙中山雕像。1900年10月6日，孙中山先生在香港领导了深圳盐田的“庚子起义”，打响了反对清王朝封建政府的第一枪。起义虽然失利，但它的作用巨大。可见，深圳跟孙中山先生有颇深的渊源。

又如澳门之前叫香山，孙中山先生在香港毕业之后第一个工作岗位就在澳门医院；中山是孙中山先生出生的地方，他于1866年11月12日出生于中山市翠亨村；珠海是孙中山结发夫人的家乡，他在珠海有很多亲友关系；香港是孙中山先生读书的地方，也是他的革命根据地，他进出海外都是经过香港；广州是他最重要的革命根据地之一，当他在澳门行医时，他是当时澳门的第一个中国医生，因此遭到排斥，于是他一心想着革命，来到广州办诊所，同时还搞革命、搞起义；他从广州经常去佛山、东莞，他的曾祖父先在东莞居住后来搬到中山市；北伐到惠州的时候，孙中山到江门、肇庆去了三次。

因此，孙中山文化链接起了粤港澳大湾区文化和世界的关系，孙中山先生在海外几十个国家和地区的影响力很强。因为孙中山文化，较普遍地影响了“一带一路”。今后，粤港澳大湾区怎么样跟世界文化联系？我个人提出“五个一”建议： 一是成立一个机构——孙中山文化国际交流合作中心； 二是制定一个规划——孙中山文化交流合作规划纲要；三是设立一个基金——孙中山文化交流合作专项基金；四是成立一个队伍——孙中山文化交流合作专家队伍；五是设立一个智库——孙中山文化交流合作大数据库。

观点：以“文化灯塔”之光照亮文化强国之路

——景德镇学院推动陶瓷文化国际传播守正创新的探索与实践

“文化灯塔”是联合国教科文组织，把一些很重要的任务通过“教席模式”，在全球范围内合作共享。景德镇学院的陶瓷文化教习通过三年时间申报成功，具有非常重要的意义。

一是通过教席模式培养人才。例如，承担了江西省文化援疆任务。我们利用教席学校，来培训新疆学员，提升其设计理念、陶瓷文化感觉等，效果非常好。去年我们携手上海社会科学界联合会创建了景德镇国际丝路学院，提升我们的国际传播能力，去年暑假组织了20多个国家的留学生来到景德镇研学、实习和制陶。

二是举办国际论坛加强交流。依托教席平台组织国际论坛，也取得很大的效果。

三是通过举办展览开展对话。例如2014年，中国和坦桑尼亚建交50周年时，我们通过近一年时间的创作，把瓷器运到北京非洲小镇，时任坦桑尼亚总统亲临现场观看展览，给予了高度评价。2019年中国俄罗斯建交70周年时，我们利用陶瓷的优势与俄罗斯展开对话。

四是利用教席的国际学术平台开展学术讲座。设立教席讲堂，邀请国际陶瓷协会的主席、美国陶瓷年会主席等世界著名专家学者来进行文化对话。我们的陶瓷文化教席主持人也走出去，到香港中文大学、澳门科技大学、泰国东方大学以及法国高校开展学术讲座，传递中国声音。

除了举办讲座、写书和召开研讨会，我们也有很多“活态传承”——就是通过实质性的、有特色的陶瓷创作和生产，在实际创作中进行传承。

加强国际文化传播已成为各界共识

观点：让世界了解中国，从语言开始

我是一个教育从业者，也是一个科技从业者，会做一些力所能及的国际传播工作，让我们的语言先行。我们做了金山词霸这个产品七年多，一直做国际语言，包括英文、中文、俄语、日语等等都有涉及。我们对国际语言有一些认知，因为有很多用户分散在海外。

现在世界上有很多人学汉语，但遇到了几大问题：一是用户分散，海外汉语学习分布于全球近200个国家和地区，所覆盖的外国母语差不多超过130种，传播中文难度非常大。针对这些难题，我们提出了解决方案，因为我们是WPS孵化公司。金山办公每月在世界各地有超过1亿的用户，可以尝试把语言跟WPS相融合，就比较容易辅导用户；二是面对的母语类型众多，这就要利用好互联网和人工智能；三是一定要有中国文化特色。比如说中国茶文化，可以基于茶文化，开发一套AI自主学习课程，让其他国家和地区的人通过智能化和视频化了解茶文化。

今年底，我们价格会发布一个面向海外的线上产品，让中国语言和文化走出去，从而形成国际传播。

观点：华语在全球不同地域的地位、功能和标准

国际传播能力有一个重点，就是语言。语言的传播是文化传播的重要内容、重要内涵，也是其他形式文化传播的重要载体。中国的语言不仅是中国人的，也是人类的财富和资源。

讨论华语国际传播的历史和现实时，我们看到的是一幅由近及远，逐层推进的扩散画面。华语的运用在地域分布上呈现出自北而南，由里及外，从中国国内到国外，从华人向外民族的波浪式扩散的态势。如果进行粗线条描绘，可以认为存在一个与英语国际传播非常相似的三环同心圆，其最核心的内环是中国大陆的北方方言区，也可以称之为“小华语环”；其次是中国其他地区以及港澳台、新加坡、马来西亚，乃至欧美唐人街，形成了三环。内环是方言区，拓展环把我们的语言当外语学习。这三个环的划分有两个标准，第一个标准就是当地的语言状况，在内环，普通话是主要语言，甚至是微语言，到外环就不是微语言，而是两种语言，到了拓展环就是别人的语言。跟语言的标准关系也不一样，内环是语言标准的制定者，外环是发展者，拓展环是依赖者。

华语的三环划分跟政治疆界没有直接关系，语言和方言的界定遵循的是语言学而非政治历史的标准。华语三环划分遵循的也是两个标准。处于不同环圈内的华语应该有不同的教育和传播模式，内环里面是中国官话区，华语是母语，是唯一的语言。外环是最重要的，实际上是第二语言的教育。比如说广东地区除了普通话还有方言，新加坡更是有多种语言。华语是第一母语还是第二母语，从推动语言传播策略来讲，如果已经是第一母语就应该强化提高，如果是第二母语，就应该引导转化，让华语成为第一母语。

什么是母语，什么是外语？传统上母语是本民族的语言，外语是其他外民族的语言，这是传统的定义。今天我们定义母语外语的时候，跟民族没有关系。什么是母语？从小学习的语言，在两到十三岁这个年龄段基本掌握其语言规则以及支持这些规则的核心词汇等能力的语言，在语言关键期掌握其核心能力的语言是母语，过了关键期之外学习的语言都是外语，在关键期内两年时间可以把一个语言的核心能力内化为一个母语。

我们这个理念需要用到海外，让海外的中国人早早把我们的民族语言内化为终身的母语能力，至少是一个母语之一，最好是第一母语。

锦绣中华三十年

锦绣中华是由国务院国资委所属的两大央企共同投资的合资企业。其中，中国旅游集团持股51%，华侨城集团持股49%。1989年11月，锦绣中华开业，成为中国第一个文化主题公园。“锦绣中华”四个字，是著名画家、书法家李可染先生的墨宝。锦绣中华开业11个月就收回了全部投资，32年来，累计接待了7000余万中外游客。锦绣中华之所以受到广大游客的认可和喜爱，我认为主要得益于两个因素，一是锦绣中华定位，二是深圳特区的精神。

锦绣中华在30年的发展历程中，一直与时俱进，逐步发展成演出体系和节庆活动体系。上世界90年代推出的“中华百艺盛会”开创了中国旅游演艺的先河，在此基础上逐步发展出“龙凤舞中华”“东方霓裳”“大漠传奇”“蒙秀”等四大演出，“非遗大展演”“扎西德勒秀”两个中型民族特色演出，维族、苗族、彝族、佤族等10个村寨演出。而且还有纳西族手工造纸、维族手鼓、藏族唐卡、高山族手编等10项非遗体验项目。每天园区里举行演出、活动等共计60余场。其中，“龙凤舞中华”参演演员200余人，可容纳观众4600余人；“东方霓裳”获得中国演出界最高荣誉荷花大奖；“大漠传奇”将大漠孤烟中的古战场、狂奔的战马带到了高楼林立的深圳，充满了激情和野性。锦绣中华每年还推出大小20余场节庆活动，极大地满足了那个时期人们的旅游需求。

去年新冠肺炎疫情暴发以来，人们的出行方式发生了较大变化，国内游取代了出境游，短途游取代了长途游，城市周边度假成为热点。旅游的产品也呈现小型化、分散化的趋势。与此同时，国际旅游巨头加快了在中国的布局，9月北京环球影城开业，深圳、珠海等城市也在建设乐高等主题公园。在深圳市最新的总体规划中，华侨城片区被重新规划为中央活力区，对锦绣中华·民俗村提出了深化主题公园建设，加快主题公园改造的要求。如何与时俱进，成为摆在锦绣中华面前的课题。一是要坚持中国文化主题这个方向不动摇；二是坚持世界级旅游目的地和世界级旅游产品的定位；三是要融入大湾区的发展，融入深圳的发展；四是要挖掘和扶持一些中国传统文化项目。

锦绣中华作为中国文化主题公园，要以文化数字产业化理念，打造一个开放的平台，引入合作伙伴，在中国文化的内容和表现形式上实现创新发展，提供更多更好的内容，满足广大人民群众对高质量文化旅游产品的需求。

观点：与时俱进构建国际文化传播新平台

——粤港澳大湾区青年主播培训基地暨文化艺术品直播基地的创建探索

国学部主任魏北）

粤港澳大湾区青年主播培训基地暨文化艺术品直播基地的目标是培养具有文化底蕴及湾区特色的青年主播，创作以传播中国文化为主旨的优质短视频，构建以新国潮新文创为核心的新消费平台。

做这个新平台主要基于三大理由：

一是时代发展趋势。目前，短视频引流直播带货已经很火，但是文化艺术品垂直领域还有很大的空间，流量在哪里，文化传播就要做到哪里。文化艺术品直播基地要以国家级平台的公信力，整合各种力量，以文化为内核打造和重构人、货、场的新消费平台，既要网络流量，又要文化含量，也要贸易体量。

二是国家政策导向。文化和旅游部公布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中，提到两项工作，即鼓励支持青年主播对外文化推广，开展中华文物全媒体传播计划。国家对外文化贸易基地积极落实这两项工作，并直接向文化和旅游部产业司汇报工作成果。

三是湾区发展规划。建设粤港澳大湾区是习近平总书记亲自谋划亲自部署亲自推动的国家战略，湾区的艺术品交易中心和青年创业中心是该大湾区规划中的重要组成部分。

粤港澳大湾区青年主播培训基地与文化艺术品直播基地相互联动，殊途同归。一是与全球著名博物馆和文博文创品牌商合作开展博物馆文创节，使文化和科技相互赋能，活化博物馆资源，打造全新的沉浸式、趣味性强、互动的文化艺术品消费新场景；二是准备开展湾区新文旅宣传计划，预计推介100个湾区文化地标、100个湾区文化人物、100个湾区文创优品。新国潮新文创的主力军是青年人。粤港澳大湾区青年主播培训基地的工作就围绕青年展开，从青年中来，到青年中去，让湾区优秀青年向世界青年推广中华文化，让湾区青年主播向青年群体推荐新国潮。该基地预计推介100位湾区的优秀青年，选拔培养“有情怀、有才华、有人气、有湾区特色”的四有青年。

此外，湾区青年主播培养计划与湾区新文旅计划结合，带着这些青年主播游学湾区100个文化地标，让他们以青年人特有的方式和眼光，利用全媒体传播推荐100个文化地标，翻译成多种语言多国传播，真正做到“人在湾区走、世界都知道”，让中华文化深入人心，让文化艺术品走进千家万户。

观点：推动澳门文旅产业发展积极融入大湾区建设

(澳门科技大学可持续发展研究所所长刘成昆）

刘成昆近照

《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确指出澳门的发展定位是：建设世界旅游休闲中心、中国与葡语国家商贸合作服务平台，打造以中华文化为主流、多元文化共存的交流合作基地。“一中心”和“一基地”的定位给澳门发展文旅产业指明了方向。2020年初突如其来的新冠肺炎疫情，给全球经济尤其是旅游业带来了前所未有的冲击，对以旅游业为支柱产业的澳门冲击更大。在逐步克服疫情的不利影响及疫情防控常态化阶段，澳门需要更好地融入大湾区建设，以区域合作促进产业多元化发展，推动文旅产业的复苏和拓展。

整合优势产业，打造多元文化和智慧旅游的研发和实验基地

澳门历史文化底蕴丰厚，旅游业具有竞争优势，可依托旅游业，推动文化产业和旅游产业的深度融合，打造成为多元文化产品与智慧旅游相结合的的研发及实验基地，进一步通过整合多行业的资源，提升旅游服务中的文化体验。借力所拥有的中药质量研究、智慧城市物联网等国家重点实验室的科技力量，将科技元素注入到文旅产业之中，提升产品的科技含量，增强文旅产业的竞争力。

聚焦发展特色文旅产品和品牌，提升澳门文旅城市形象

文化旅游是文化交流的一种形式，在旅游服务中除体验文化之外，对以文化旅游资源为支撑、让游客获取文化印象的文创产品，也构成了巨大的需求。若要在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出，就必须打造一批颇具吸引力、产品附加值高、能够形成产业化、甚至可改变用户的使用模式、容易被游客接受的特色文创产品。将澳门品牌的文创产品试行通过机制互认优先进入大湾区市场，再逐步进行推广，以提升文创产品的知名度和影响力，从而提升澳门的城市形象。

加强大湾区城市间的文旅产业合作，构建区域文旅产业开放合作平台

文旅产业是推动澳门经济适度多元发展的重要途径，在粤港澳大湾区建设加快的背景下，文旅产业可通过区域合作来加速发展，将大湾区城市的包容性、产业间的互补性、文化资本的驱动性等融合，形成城市文旅产业之间协同发展的区域创新发展分工体系，在大湾区搭建成一个全生态体系为基础的区域文旅创意产业开放合作平台，既着力于澳门多元文化的因素，更要融汇粤港澳大湾区的区域文化特质，实现旅游资源共享、文化创意独特、科技与人文完美结合的目标。

开展人才培养和引进工作，促进大湾区文旅产业人才的融合发展

人才是文旅产业可持续发展的第一资源，澳门在加强培养本土文旅人才的同时，要实施更加开放的人才引进政策。特区政府应不断整合和协调产学研资源，做好企业、高校及各类科研机构的桥梁，促进人才与产业资源、科技资源等的要素融合、流动及转化；并以文旅产业发展为基础，立足产业发展需求制定有利于引进文旅产业人才的相关政策；借助横琴粤澳深度合作区落地之际，大力推进粤港澳大湾区内社保、医保、教育等方面的互通互认，简化人才的通关手续，实现快速通关和跨境流动，促进区域文旅产业人才的融合发展。

责编：张欣