2021年1月6日，由场景实验室(Scene Lab)和《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)联合主办，Suning.cn作为首席战略合作伙伴的“苏信商业节2021”在宁举行。
以“从0到1，一切都不一样”为主题，11位来自各行各业的企业家、商业思想家、学者齐聚一堂，围绕产业更新、品牌更新、新服务三大板块展开对话交流，描绘新商业的未来发展。当天还发布了2021“致敬年度新物种”七个奖项，为数字商业进化树树立了新的风向标。
今天，《创造在无声》分享商业思想家、主讲人、《商业评论周刊》社长的演讲精华，主题是《苏:一个关于春天和冬天的故事》。
吴伯凡的演讲
从冬天到春天:
一个故事的两种版本
北宋著名哲学家、易学家、中国周易学术史第一人邵雍曾说:“阳初动，万物不生。”
冬至到来，太阳的精神开始移动，阳光直射的点从南回归线向北移动，距离我们最远，这意味着理论上的冬天结束了。但实际上，冬至后才“入九”是中国人的传统，意味着最冷的时候正式到来。冬天的结束和开始同时发生，这是一个非常矛盾的现象。
这里我想到了尼采的一句话，“只有悲观主义进化而来的乐观主义，才是真正的乐观主义。所谓“冬至始于春”，即冬末春初。这是一个故事的两个版本。
暖春不是从“暖”开始的，复苏是一个很冷的过程。任何事物都有它的生命力，但这种生命力早在被感受到之前就被隐藏起来了。就像一个商业机会，当你意识到这是一个机会的时候，它往往已经不属于你了。
关于冬和春的同一个故事的两个版本，浓缩成一个字，“苏”。
在寻梅踏雪:
创业的“秘密”
2020年发生了太多的事情，可以说是突如其来，应接不暇。恩格斯引用了一句话，“任何伟大的历史灾难都不是由历史的进步来补偿的”。比如文艺复兴其实是对黑死病的“补偿”。历史学家告诉我们，“没有黑死病，就没有文艺复兴”，当然也就没有工业革命。从这个意义上说，悲观中孕育的乐观才是真正的乐观。
在《从0到1》一书中，作者提出了一个核心概念——“秘密”。创业创新的秘诀是什么？它介于常识和幻想之间。有“常识”的人很难感受到，但带着幻想看世界的人却很常见。它介于“明显”和“不明显”之间。《从0到1》的作者认为，创业就是要发现那种没人察觉的“秘密”。
由此想到最近的一则新闻，2020年南方冬季供暖市场将暴涨，暖气片销量同比增长300%。以前建筑技术水平不高的时候，一般都是六层楼，没有电梯。但是随着时间的推移，社会老龄化，老的六层楼有安装电梯的需求。这是一个巨大的量，南方供暖市场也是如此。
以前我们认为供暖市场只能在北方，一旦没有新的楼栋建设，电梯就卖不出去。事实上，有很多“显而易见”的市场是看不到的。就像冬天藏着春天一样，作为创业者和创新者，我们需要以“踏雪寻梅”的态度和方式去寻找创新的“秘密”。
“从0到1”的两种形式
“从0到1”有两种形式，一种是“无中生有”，一种是“有中生新”。前者是新形态的新物种，后者就像乐高，把现有的积木聚合起来，形成一个新的东西。这是当今“模块化创新”的一个非常重要的特征。把现有的东西组合成新的组合，就会出现新的物种。
我想和你分享一个“冰淇淋甜筒”的故事。在1904年的世界博览会上，一个小贩租了一个摊位卖冰淇淋。以前冰淇淋需要一个供应商专门提供的纸杯，但是供应商当天没有到货。这时，隔壁卖华夫饼的小贩灵机一动，把华夫饼卷成筒状，装上冰淇淋出售，既解决了纸杯的问题，又有独特的风味，于是一个新物种——冰淇淋筒诞生了。
再跟大家分享一个关于锡管漆的故事。
文艺复兴时期的油画基本都是肖像画。为什么？因为技术条件的限制，画家的颜料都是放在袋子里的粉末颗粒，要经过研磨和调配才能使用，而且特别容易干。画家和模特只能待在室内画肖像。但是去户外画风景会受到很多限制。所以在那个年代，古典绘画主要是肖像画。
后来出现了用猪膀胱做颜料容器的方法，但是打开后不用完就容易干透。需要找到一种不容易与颜料发生反应，同时又轻便、柔软、易于密封的材料。经过多次尝试，1841年，一位名叫詹姆斯·高夫·兰德(James Gough Rand)的人发明了“可拆卸金属糊筒包装”，随后由世界著名颜料品牌的创始人威廉·温莎(William Windsor)对其进行了改进。锡筒很快被人们接受，成为油画颜料的容器。
锡颜料的出现引发了一场绘画革命，从古典的肖像画和室内画到印象主义的室外和自然风景画。一场技术变革导致了一个新画派的诞生。
锡管进一步引发了医药、化工等领域的一系列变革。比如牙粉，最早是用来刷牙的，但是要用水加湿后才能使用。此后，更方便的牙膏出现了。从猪膀胱到锡管颜料，再到牙膏药膏，引起了各个领域新物种的爆炸。
“从0到1”到底是什么意思？
第一，“0”是冬天，“1”是春天。我们常说:冬天来了，春天还会远吗？应该修改为:冬天来了，春天也来了。冬至过后，9月份将是严寒，人们会感觉比以前更冷，但实际上，春天的计划已经开始了。
第二，任何从“0到1”的开始，都是建立在人观察和看世界的力量之上的。就像冰淇淋甜筒和锡筒颜料，表面有一点小小的变化，就可能预示着一个五彩缤纷的春天。就像偶尔看到一个角落里的一株小植物，其实万物生长的时候已经到了。
这就是“苏”的故事和春夏的因果为“同一个故事的两个版本”。
作者孙园
编辑高浩源
设计师魏秀娟
制片人杜英
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