刘畊宏健身改变人生

纷繁复杂的新事物、新现象背后的本质是什么？

从4月份开始，穿着羽绒服，带着一家青壮年跳毽子的刘畊宏一夜爆红，半个多月就收获5000多万直播的刘畊宏，现在在线直播超过500万，打破了全平台有史以来最快收获的记录。要知道这就是keep目前的DAU的意思。火了半个多月的直播间，平均在线人数几乎等于keep八年来的日常交流人数，KEEP是估值最高的20亿美元的互联网健身平台。

这种现象说明了什么？

假设人人都能出门，家庭健身还会有巨大的前景吗？实际上，上帝是一个人，但他做了人不能做的事情，所以刘畊宏成了上帝。当我看到刘畊宏粉丝破5000W的时候，我才知道，不仅仅是刘畊宏，女生男生，刘畊宏的《本草纲目》也绝对是从《凤凰传奇》开始抢市场的。说实话，在这之前我都不知道周杰伦是好兄弟。真的很好搜。当周东不为人知的时候，他住在自己的房子里，在那里他得到食物和衣服。后来周杰伦才能够告诉你为什么我很少听别人的歌，因为我16年前写的歌现在还流行。所以TMT工业音乐平台的分析也很简单，谁去周杰伦谁就脱。这么多年，几大音乐平台撕了几个东西。

这种现象能说明什么商业上的剧变？

最近很多城市的体育馆都关门了，体育馆也关门了。此时，居家健身即将掀起一股浪潮。前年不能出门，已经很难找到健身戒指了。今年全国人民都迫不及待地关注这项工作，在线健身业务从长远来看是不可持续的。目前我们对线下健身行业的坑都比较熟悉。以一线城市为例。平时健身房的初期投资在300万元左右。新店开业的前两个月是办卡高峰期，周围大部分能办卡的人基本都剪完了。这时候整体收入情况已定，后面要有大幅度的会员推广其实很难。对于健身新手来说，他们甚至可能会想买一些私教，但是学完就不会继续了。很多健身小白办卡一个月就放弃了。所以国内外有一种说法，健身行业没有巨头，是反人类的行业，反人类的产品赚不了大钱。

让我们反复解释这个概念，让大家思考。

我们先来看这个模式的源流量平台。运营商爱健身博主，这在十年前已经不是秘密。当时有个博主还喜欢大力给流量，推着一些健身博主天天和粉丝合影打卡。为什么要拍照打卡？因为当时没有短视频，为什么平台的运营爸爸们都爱推这类内容？因为DAU是早期移动互联网行业最重要的东西，早期打卡博主，后期跟贴博主是最简单粗暴直接的制造DAU损失的方式，而且可以持续一个季度。

到2014年，Keep经历了移动互联网创业的热潮，健身+互联网成为行业发展的新方向。Keep boss王宁，90后。他的创业故事挺励志的，有话题。那一年，他因为胖而失恋。一怒之下，他瘦了50斤。靠着帮别人减肥的故事，他在毕业前拿到了300万的天使投资。可以说出道就是巅峰，毕业就没工作了。Keep上线后一夜爆红。上线50天，用户超过100万。上线两年半，用户超越其他竞争对手，成为最活跃的健身APP。

同期那么多国内资本投资keep，为什么Keep到现在都不赚钱？

我们来看看几种创业的keep方式。会员付费是健身行业最正规的盈利方式，但这条路并不平坦。目前keep的年度会员费为248，福利包括培训项目、专属班和商城优惠券。但keep的长期问题是，付费课程的内容并不比免费课程更有针对性。一般高留存app都适合会员，比如爱游腾的会员。虽然大家都不想买，但是不买就被逼着看广告，于是大家就骂骂咧咧，把钱给了出去。但keep的留存一直不理想，他们招股书的数据也反映了这一点。