有人说创业是九死一生，就像在悬崖上跳舞，不能有任何闪失。这句话误导了很多人。创业可以犯很多错误，只要不犯根本性错误。
什么是根本性错误？其实什么才是最重要的。
创业最重要的是什么？很多人说是客户，有人说是渠道，有人说是产品。开小公司和经营大公司是一样的——最重要的是品牌。
创业只有一个东西，一切都是为了这个，那就是品牌。每一刻，每一个人，每一件事都是为了品牌。
所以我提出了“知行合一”的品牌资产理念，实现随时随地的品牌传播和交易。
从消费者的角度来说，这个“一”就叫购买。命名购买包括重复购买和推荐购买。如果不能命名，就没有复购和推荐。
从市场角度来说，这个“一”就是品牌品类、特色、场景代表性，可以实现高效营销、低成本营销、持续营销。
从公司的角度来说，这个“一”就是品牌，知行合一就是每一个能产生品牌知名度和销量的动作。知行合一就是每一个动作都要达到两个目的:传播我的品牌，购买我的产品。
从行业来看，包括行业、企业、竞争和消费者。这个“一”是一种关系，品牌主体和目标消费者之间更好的交易关系。
董事长和投资人从品牌行业角度着眼于“一”，CEO从公司角度着眼于“一”。
部门老板关注的是市场角度的“一”，推广部门关注的是消费者角度的“一”，但这些“一”本来就是一体的。
说完了知行合一的品牌资产理念。
“一”，什么是知行合一？就是追求一个小闭环。当时的小闭环。
比如看到小孩掉井里，你就有同情心。这是知识，你马上跑去救他。这叫做。如果你跑了一半又害怕给自己惹麻烦，你就离开。这不是知行合一。
创业也是如此。知行合一是每一个可以触发品牌作用的动作。有小闭环，中闭环，大闭环。
如果你创业是为了推广，你写了一篇文章。如果写得好，那就叫知。如果写出来放在那里，没有渠道推，那就不叫做。
如果推出来了，但是消费者不知道怎么买，不知道怎么转发，那就不OK了。只有消费者看得见、想看、买得到、分享得到，这才是一个闭环。
所以，不要小看一篇文章。真正实现知行合一并不容易。
有一个美国的广告大师叫霍普金斯，他写了一本书《科学广告》，里面有很多报纸广告时代使用的折扣券，通过邮寄来获得消费者的即时购买。
其实这是整合营销传播最早的模式，把营销和推广结合起来，也是实践闭环运营的第一人。
他有一句话，广告不卖就不是广告。这就是商业中知行合一。
就像男女谈朋友一样。每一次，他们的认识和行动都不一样。在每个阶段，此行的层次都不一样。该聊的时候聊，该亲的时候牵手，该亲的时候亲。
在创业的过程中，真正践行“知行合一”的品牌资产理念并不容易
第一，明确品牌的核心。
一个品牌的核心是品类表征。
有人说不是，认为定位理论过时了，错了。定位是一种发现。发现品牌的本质后，定位方法就会过时，定位理论并没有过时。
这是品牌资产理念的知行合一。没有“一”，就没有知行，因为都是错误的知行，不知道“知行”会走多远。
第二，品牌要有使命感和责任感。
就像销售一样，你不是在卖一个产品，而是在帮助一个人，通过一个产品、一个服务、一个解决方案来帮助别人。
品牌也是如此。你必须有使命感和责任感。其实也是你品牌的差异化定位。你的品牌满足了消费者在行业内无法满足的需求，你实现了社会资源的优化配置。
这是品牌的使命感和责任感。如果你没有使命感和责任感，你就很难完成从知道什么到做什么的闭环。
第三，对行业和品牌有浓厚的兴趣。
如果一个创业者对行业不感兴趣，基本上做不出品牌，很明显他不会把真正的时间花在核心技术上，也不愿意做长期枯燥、无利可图的研发。
企业的核心技术创业，往往决定了它在品类代表性上能走多远。对于营销人员来说，就是带动公司的RD，让最高层重视研发的重要性
同时也要对品牌非常感兴趣。需要注意的是，赢得市场的不是最好的产品，而是最好的品牌。
第四，品牌不要怕竞争，怕树敌。
某种程度上，品牌是用来竞争和树敌的。
如果你经营一个品牌，它很温和，很难代表一个品类，因为你不批判落后。怎么能代表你先进呢？代表一个品类，就是证明你是最高级的。
5.抵制创业似是而非的错误。
在创业的过程中，我们发现了很多似是而非的错误，对创业产生了很大的影响。
误区一:品牌不重要，最重要的是产品。
很多创业者认为品牌是一种结果，是慢慢做出来的。销量多了，市场大了，品牌自然就存在了。
错了，创业者打算创业的时候品牌就已经存在了。即使你没有注册商标，你仍然有一个个人品牌。能否争取到周边的支持，包括资金、资源、合作伙伴等。
品牌不仅仅是一个结果，更是来源、起点、过程、动力。产品只是品牌的一个道具，不是最重要的，虽然产品是基础。
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