创业者和创业企业必须迈过的生死劫

回归商业本质，让自己先活下来。

来源| i黑马

从3月17日开始，努诺教育创始人王的一段独白，在创投界引发了诸多讨论和感慨。有感叹的，有支持鼓励的，也有理性分析主张创业需要好好把控的。

如果王说的是真的，那么一个残酷的现实是，任何口头上的支持和鼓励，批评或反思，此时都是无力的。创业不相信眼泪。作为一名企业家，你应该始终承担责任。所以，抛开事件本身，我们想借此机会提醒所有创业者，失败是悬在创业者头上的达摩克利斯之剑。当这把剑落下时，它不仅会碾碎创业公司，还会碾碎不知所措的创始人、团队及其背后的亲属。

雷军曾经这样形容创业者:“一旦选择创业，就选择了极其痛苦的生活。带着来自别人的压力、困惑、不理解甚至鄙视，真正能成功的企业家屈指可数，大部分企业家都成了铺路石。”

创业从来不是伴随着鲜花和掌声，而是一段孤独而充满压力的旅程。

创业从来都不是一条不归路。创业者要做的就是回归商业本质，让自己先活下来。在当今日新月异的时代，或许我们应该重新认识创业和风险，定期做好企业每个阶段的“压力测试”，识别和防范风险。面对最黑暗的时刻，不要固步自封，要朝着微弱的光的方向走，直到到达最黑暗的时刻。

在文章的后面，我黑马附上了一些收集到的创业者和投资人的心声。祝所有还在坚持创业的朋友，都能度过冬天，迎来春天。

以下为原文，可上下滑动查看。

文章发表后，引发了创业圈的讨论，一大批创业者、企业家、投资人都表达了对创业的思考:

创业是九死一生。企业家要为失败负责，但现在很容易把有限责任变成无限责任。另外，面对疫情、双降这种“不可抗力”，对于教育、培训、旅游等行业的创业公司和创业者，是否应该有适当的豁免或救济？

——牛温温

黑马创投董事长

凌晨看到这篇文章感触良多，突然意识到疫情已经持续三年了，创业不易。创业仍然是风险最大的工作，创业是勇敢者的游戏！

——叶国富名创产品创始人兼CEO

创业的艰辛，只有创造了一个行业的人才能真正体会。嚼玻璃，凝视深渊，是大多数创业者的写照。珍惜每一天，珍惜身边的创业者，珍惜你的老板，珍惜你的工作，珍惜看似不足的收入，创造超过预期的价值，就是对自己最好的说明。

毛大庆

优客工场创始人兼董事长，黑马加速导师

创业分a面和b面，既是最好的人生道路，也是最坏的人生选择。创业成功，改变人生阶层和命运。创业失败，负债累累。市场选择竞争，优胜劣汰。

吴世春

梅花创投创始合伙人、黑马实验室加速导师

1.珍惜现金流；2.有见识的人是接君；3.留在青山里；4.好好活着，好好珍惜。

——李

不惑创投创始合伙人，黑马实验室加速导师

企业家和创业者其实是弱势群体，一些落后地区的农民扶贫，失败的创业者需要帮助。

——郑培民

上海郑融投资咨询有限公司董事长

教育创业者承受了很多不可抗力，值得更多的包容和温暖。

刘崧

前阿里巴巴集团副总裁、黑马营加速导师

从昨晚开始，朋友圈无数好友都在转。作为一个18年的创业者，我见证了自己和身边兄弟们生活的各种亮点和黑暗，也谈了一些共同的感受:

1.创业之路越来越凶险。每一个创业者和企业家都应该学习“死亡思维法”，思考自己是否能接受“最坏”的情况，再决定当前的行动；

2.在创业环境越来越合规的今天，创业者最重要的风险已经不再是商业风险。大企业要考虑政策风险，小企业要考虑犯罪风险；

3.把事业风险和家庭风险隔离开来，不要让家庭成员在个人追求和梦想上被逼到全部，导致不归路；

4.创业一定要量力而行，把负债率降到最低，学会诚实面对潜在风险，不要在失去空现金流后，让员工和客户成为你的对立面；

5.优化传统用人模式，少雇人多合作，老板绝对不能成为老赖。中国大概有1,800 W个失信人，大部分是企业主。北京每年仲裁的企业主约有10万人。我发现美国有8000多万独立个体户，大大小小的各种经济体都采用开放的API插件模式进行合作。中国也将是趋势。

目前中国创业者越来越难，创业的时候特别需要照顾他们的背影，这也是我现在从事to B创业者数字化服务的核心原因之一。

李铭顺

顺企业服务创始人

一声叹息！两个遗憾！创始人继续投资卖房，说明他极度赌性，所以早年跟她讲风险隔离和信任，她大概率听不进去；希望国家和员工对企业家多一些尊重。大部分只是有勇气的普通人。他们创造了新的社会就业机会，贡献了税收！

——陈翰

韩坤律师事务所

我所有的讲座，都会讲一个有底线有原则的创业，不赌融资，不赌创业。

——王迎军

法学创始人，黑马营专家导师

作为一个女企业家，很难看到。创业是一条不归路。成功与失败并存，其他人都能走出来。唯有创始人，无路可退，祝疫情下挣扎的行业和企业一切都好。

——徐早霞

安贞集团创始人兼首席执行官

创业之路总是伴随着A和b，一方面是成功的亮点，一方面是失败，很多挑战甚至是叛逆。不仅要内心强大，更要时刻如履薄冰。事情顺利的时候，不能沾沾自喜。失败的时候心态好，躺在谷底。只要你有健康的身体和精神力量，你就有机会重新站起来。

——徐龙华

旭创始人，第七届黑马营成员

勇敢乐观的人容易被踩空

悲观胆怯往往会退缩。

大部分创业游戏的结局基本都是“自己”。

这个东西越大，越容易被更大的“惯性力”吞噬

以人为本，谦虚，顺势而为，服务他人。

周亮

蓝钻黑马营第12期成员

1.珍惜现金流:今天已经到了创业最艰难的时刻，未来会更加艰难。很难说什么时候会不困难！但是，只要企业有现金流，就有希望。

2.知时代是接君:在疫情肆虐的时刻，我想很多人都能深有感触。无论你是谁，今天你有多富有，你都必须在自然中，在灾难中，在政府的监管下遵守规则。你只是一个个体，很多事情你改变不了。你唯一能做的就是保护你的家人，你的工作伙伴和你自己。

3.什么是青山？青山，不管你失败得多惨，你的家还在吗？还能正常生活吗？我们和事业的关系是什么？不管走多远，本质上还是要给家人创造快乐，而不是痛苦。无论是今天创业，还是将来创业，都要为自己留好这一片绿水青山，量力而行。永远记住，还有别人，有老有少，你没那么重要。

4.活着珍惜:快乐地活着，珍惜现在，关注家庭，关注孩子的成长，过度追求名利，只会让你陷入无限的焦虑、担心、不安和痛苦。享受每一个小小的成就，享受生活带来的快乐，不是更好吗？

祝身边的每一个朋友，每天都能轻松，快乐，幸福。

——彭长江

深圳钟毅集团创始人，黑马营第十八期成员

谁不想过更好的生活，谁没有家庭和嘴巴？失败本身没什么，错就错在影响了家庭，对孩子的愧疚感可能难以承受。教育、旅游、餐饮以及大量人们赖以生存的行业都被疫情摧毁。已经三年了。这样下去，幸福二字会越来越远，平躺心态会蔓延到整个社会。

——程明

佐敦道联合创始人，黑马营第19期成员

人生分AB面，创业也分AB面，既是最好的人生道路，也是最坏的人生选择。成王败寇，企业家在趋势面前都是尘埃，都说跟着趋势走，但谁又能永远在一切事情上看到趋势呢？以成败论英雄，可能需要90%的认知、能力和汗水，但那10%的运气才是最重要的。

——任燕珊

高威酵母创始人，21号黑马营成员

创业精神难能可贵，赞美创始人。但是感觉自己缺乏财务控制，财务上亏损。我们一直倡导:数第一，物第一，人第二。是创业长跑，更是体操全能+团体赛！

——陈德辉

范，菲律宾创始人，黑马营第23期成员。

这三年疫情最大的价值恐怕就是让很多自以为聪明的人意识到并体验到了“运气”的力量！

创业者一定要为自己的人生做好战略规划，做好创业过程中的攻守、进退。在创业过程中尽量规避重大风险，抓住机遇。

不了解天气，就无法从高维的角度俯视人生的起起落落。进、退、攻、守都是在低维空中被“运气”操纵而你不知道！

——张夏

成都诸葛猫文化科技CEO，黑马连赢第一期成员

大多数创业者都是孤独的，因为没有人会理解你所有的决定。创业者要及时止损，不能被自己感动。如果他们坚持下去，那只是公司破产而已。对不起家人，对不起客户。我活着才有资格谈发展，这才是对客户和员工真正的保障。不管有多少人不理解，我们还是需要保持头脑的冷静和清醒。

——钱永靖

好姑娘好女人成长平台创始人、黑马成员

早上醒来被这篇文章刷屏。理解，警惕，思考。她应该什么时候止损才能避免这样的结局？终于，我从德州扑克里悟出了答案。当你一次次被全进清仓空的时候，你心里一定要有一个可支撑的止损线。所以金融很重要，创业要有敬畏之心。

——袁江

非文化品牌Pick x ICH创始人，黑马俱乐部成员。

看完整篇文章，有感触，有反思。创业是九死一生，创业者才是最终为失败负责的人。疫情三年，对所有企业，甚至每个个人来说，都不容易。活着比什么都重要。

——张晓

广州民强品牌管理有限公司CEO

黑马7号营成员

今天这篇《创业中的无家》在朋友圈和创业群里刷屏，也表达了一些感受:

1.大家这么关注这篇文章，是因为它戳中了无数创业者的痛点和泪点。疫情转眼变成第三年，对中小企业打击巨大。对于经济下行中的艰辛，大家感同身受；

2.疫情下依然有很多顽强的好公司逆势而上。努诺面临的是综合性、系统性的问题。绝对不仅仅是被疫情打败，还是托教行业的顶尖公司。只是资本圈的知名公司。疫情之下，像全优家这样的上百家优秀幼教连锁企业获得了更多的机会，正是因为其稳健深厚的资金实力；

3.创业者不要迷信模式和资本。他们首先要做好产品和服务，扎扎实实关注运营效率，关注现金流，做好风险控制和成本控制，做好团队建设。账户里最好留够公司两年工资的钱，这样他们就不能盲目无序扩张，能力跟野心不匹配；

4.创业者一定要善待和珍惜伙伴关系，像珍惜婚姻一样，多付出，多考虑对方的感受，背靠背的信任。否则，即使商业成功失去了友谊，又有什么意义呢？况且分手相当于破产，肯定会让企业元气大伤。

5.创业仍然是实现财务自由和精神自由的最佳途径，但也是人生修炼和成长的道场。它属于勇敢者、耐心者和专业者之间的游戏，弱者和走捷径的人玩不了。

6.最好在公司财产和个人家庭财产之间做一个风险防火墙。创业是为了实现人生理想，创造社会价值，为了家庭过上更好的生活，而不是相反。希望这个案例不要让资本对女企业家的偏见变本加厉。其实更多的女企业家是稳健踏实的，注重运营而不是规模；

7.谁都不要悲天悯人，情绪激动，谨防被舆论吃掉。创业不就要不断面对和解决问题吗？为什么不把牙咽下去，把血擦干继续挽起袖子加油？

-诚信

广州联汇会主席、黑马俱乐部会员