融入湾区建设

广东卫视《明年更好》新年致辞已经到了第五个年头。本届演讲聚焦“粤港澳大湾区”建设，辐射国内外财经热点，继续巩固“明年更好”的IP认知度。

作者:伯奇

岁末年初，很多平台“花式”迎接2022年的新一年。广东卫视以“明年更好”为主题，邀请了郎咸平、董明珠等9位嘉宾现场发言，用知识总结过去，在思考中遇见未来。

这是广东卫视连续第五年举办《明年更好》新年致辞。以老牌演讲节目《财经之眼》为基础，将品牌节目与特色活动深度结合，正在逐步形成鲜明的特色风格。

从年度热点中“抓取”话题

在这场新年演讲中，经济学家洞察宏观经济走势和财富走向，企业家探讨金融热点话题，梳理产业趋势。

和往年一样，《财经之眼》的主持人王牧笛用幽默的话语开始了他的演讲。然后依次推出“势能”、“动能”、“储能”和专题总结四个章节。

财经郎眼主持人王牧笛

经济学家郎咸平阐述国内外经济大势；财经人士张春蔚从品牌角度分析粤港澳大湾区的潜力；格力掌门人董明珠，结合企业发展，立足湾区，放眼全球，展望2022...

经济学家郎咸平

财经媒体人张春蔚

格力电器董事长董明珠

嘉宾的分享是从不同的角度，但都接近一个“靶心”，即无论是逆势上升的新消费活力，还是日益多元化的新经济形态，粤港澳大湾区正在成为强大的品牌力量，推动全国乃至全球商业周期的深度链接。

谈及整场演讲的创作逻辑，主创人员介绍，作为粤港澳大湾区主流媒体，广东卫视《明年更好》的基本思路是通过回顾2021年国内外重大经济话题，科学展望大湾区发展趋势。

“如果你想见证未来，你真的需要来大湾区。”

“粤港澳大湾区为中国品牌带来了全球机遇。”

说到大湾区，嘉宾的“金句”不断出现。在此基础上，演讲中还加入了国货崛起、人工智能、反欺诈等话题。从年度热点中“抓取”话题，经过精准提炼，输出一系列层次丰富、思想聚焦的观点，《明年更好》为观众呈现了一场高质量的知识盛宴。

从专业化到大众化

《明年更好》播出后，#广东卫视新年财富观#等话题在网络社交平台上引发诸多讨论。有网友评价“知识是年夜饭，很高级”。

学习型社会背景下，越来越多的知识内容蛋糕可以切，但如何“切”需要专业视角和大众视角的配合。

对于普通观众来说，金融知识是有一定门槛的。如何借助电视这种大众媒体，在专业化和大众化之间找到一个平衡点，是为了更好的明年必须找到的关键路径。

据主创团队介绍，得益于《金融眼》在泛金融领域连续十三年的持续深耕，节目在直观有趣的政策解读、事件分析等方面探索出了一套相对成熟的模式。这些经验是打开财经新年演讲的好方法。

《更好的明年》新年致辞创作团队

在嘉宾选择上，节目针对具有相关领域分析能力和实践经验的演讲嘉宾，如郎咸平、胡润、唐骏；话题搭配上，专业内容搭配小切口话题，让知识输出放松。

胡润百富董事长胡润

微创中国董事长唐骏

于是在今年的演讲舞台上，不仅有高密度的知识输出，还有新鲜的面孔和新鲜的话题:来自秦皇岛市的反诈骗警察、Aauto Quicker平台的反诈骗主播陈国平警官，讲述信息时代如何防范电信诈骗；电影制片人兼影评人谭飞分析了中国电影产业的发展，并对粤港澳大湾区文化产业的发展寄予厚望。

秦皇岛市警方，“反诈骗主播”陈国平

电影制片人、影评人谭飞

知识输出和价值传递总是齐头并进的。主创表示，考虑到当下观众的观看习惯，《明年更好》特别注重互动感和参与感。节目播出过程中，话题经过筛选，精准抛出，让观众在参与讨论的同时有所感悟、有所收获、有所行动。

微博的话题#广东卫视的新年财富观#已经获得了8000多万的讨论，节目也对内容进行了碎片化的传播。比如#董明珠谈22岁女秘书孟雨桐的知名度#被很多短视频平台转发，很多媒体也加入了讨论。

“对未来有渴望并努力的人，他们的眼睛是发光的。”一场演讲结束，企业家从前辈的励志故事中获得奋进的力量；年轻人意识到时刻保持进步的秘诀；对人们了解防骗防骗等话题也有帮助。

《明年更好》以“洞察”为关键，在知识总结和趋势展望中传递，带给观众满满的干货，也带给观众足够的鼓励力量。正如主创团队所说，“希望把知识和正能量传递给更多的人，这是节目的初衷，也是大湾区传媒的愿景。”