“布鞋老总”宗庆后：岁开始蹬三轮创业，年创立娃哈哈帝国！

被称为“布鞋老大”的宗，穿着一双简单而廉价的布鞋，走出了一片广阔的天地。

自2010年以来，他在四年内三次登顶福布斯中国富豪榜。宗后卿是如何一步一步打造出令人震惊的娃哈哈帝国的？本期带你走进娃哈哈创始人宗后卿的创业故事。

创业初期

生于1945年的宗后卿是吃苦耐劳的一代。在他贫穷的童年，家里穷得不得了，父亲无法正常工作，家里所有开销都要靠母亲一个人。这个童年让他暗暗下定决心要赚很多钱，报答父母。

他在采访中提到，自己很早就离开了校园生活。十七岁进舟山农场减轻家里负担，后又进绍兴茶场，一呆就是十五年，一直到三十岁才回杭州。

但回到杭州后，他并没有马上找到创业的方向。反而处处碰壁，找不到出路。真正的起步预计在42岁。

此时他已经过了迷茫的年纪，他第二次人生的转折点真正开始，是1986年4月6日。任杭州市校办企业经销部经理。宗说，“这份聘书应该是我人生的一个转折点，意味着我们上城区教育局给了我这个机会。

他给我任命了一个小上城校办企业经销部经理的头衔，也给了我一个施展才华的平台。但从一名员工到一名经理，宗实现了一个小小的飞跃。

打造娃哈哈品牌

这家企业就是现在著名的娃哈哈集团的前身。这时，宗的日子很不好过，企业只有三个人起步。

他每天蹬三轮车，搬货物，卖文具，饮料等。他直到四十岁才正式开始创业。当时他深感怀疑，因为他只有初中学历，人到中年，但这并没有阻止他。他向所有人承诺，他将每年赚10万元。

宗后卿敏锐地意识到国家政策对市场的影响。当时的计划生育政策让所有的孩子都转过来了，这让他转向了儿童营养液的空白市，专注于增强儿童体质。在积累了一定的资本后，他开始做自己的儿童营养液——娃哈哈口服液，这也是国内第一款儿童营养液。

娃哈哈卖营养液，年利润超过当时承诺的年收入10万元，让当时持怀疑态度的人对宗产生了由衷的敬佩。

之后，宗后卿实现了娃哈哈企业发展中的跨越式任务，用一个100多人的小私企收购了一个2000多人的大型国企。这件事当时震惊了全国，杭州罐头厂的兼并重组在当时其实也是不得已而为之。

娃哈哈品牌推出后，一炮而红，但没有足够的产能进行输出。为了产量跟不上，选择兼并国企是一个正确的选择。当时杭州罐头厂已经是进退两难，难以自持。对双方来说合并重组是个不错的选择。

宗的决定使他承受了各种压力，但在这种压力下，他拥有了无限的权力。短短三个月，他扭亏为盈，使营养液生产上了一个新台阶，当年产值过亿。

娃哈哈已经成为人人称道的民族品牌，全国知名度一路攀升。这是因为在宗的领导下，娃哈哈有着强大的内驱力和社会责任感。娃哈哈开始向省外拓展张之路，并在涪陵建立了第一家外国分公司，为外国人提供了大量稳定的工作岗位和福利待遇。后来又陆续在少数民族和贫困地区设立，带动了一方经济发展；

2008年汶川地震，娃哈哈向灾区捐赠物资和现金超过1500万元。同时，娃哈哈员工也组织了对灾区的捐款。宗被称为“民族企业家”。无论从他的言行还是从他领导的娃哈哈企业来看，他都充分发挥了为国为民的意义。

打造非常可乐品牌

1998年，娃哈哈陆续推出“非凡可乐”，可乐饮料市场已被“美味”、“百事”等国际品牌占领。但娃哈哈主动承担了饮料行业民族企业的任务，推出了“非凡可乐”。

但整个市场仍然被世界第一饮料“可口可乐”占据，达到57.6%，紧随其后的百事可乐也占据了中国21.3%的市场份额。娃哈哈只能在两大可乐品牌的竞争中生存。

然而，宗后卿并没有被这种形势所吓倒。可乐在美国是一种有百年历史的饮料，但是我们中国人喝自己的可乐。可口可乐、百事可乐挤压中国市场，相继吞并天府可乐等碳酸饮料龙头企业。他选择在此时推出“非凡可乐”，宣称要挑战“二乐”。

很多人对此并不看好，认为这是一种冲动的行为。然而，宗后卿并不只是凭着一时的冲动行事，他做每一件事都是亲力亲为。他参与了可乐的开发，广告宣传，最后以“非常可乐，非常选择”的口号进行推广，迅速深入人心，直捣农村市场。这个聪明的选择让非常可乐在两家音乐公司的夹击中成功突围。

1998年，娃哈哈碳酸饮料销量达到7.38万吨。虽然和可口可乐、百事可乐还有一定差距，但娃哈哈碳酸饮料的出现无疑是可圈可点的。

2001年，可口可乐的销量达到62万吨，日益逼近百事可乐，一系列碳酸饮料的销量也逐渐与可口可乐在中国持平，这无疑是一个巨大的胜利。

在宗的带领下，娃哈哈成为家喻户晓的民族品牌，40岁起步，迅速赶超他人。在创业的道路上，他用敏锐的目光及时捕捉到政策的倾向，并迅速采取相应的行动，在市场中占据自己的位置。

他就像娃哈哈集团的精神领袖，给企业带来无限的前景和能量。他除了是一个领导者，还是一个合格的战略家和实干家，最终成就了一生的事业。

三十多年来，他已经成为中国商界的标志性人物之一，成就了中国民族企业的一个时代。他没有接受过任何初中水平的专业训练，但他的商战能力和战略眼光为人所称道。

从前半生的碌碌无为到后半生的波澜壮阔，他历经重重考验，终于走到了这个位置。宗靠着自己的实力和毅力，支撑着自己登上了冠军的领奖台。

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