从创业到现在

2016年，一个名为“小罐茶”的品牌诞生了，恒空。不到三年时间，小罐茶2018年零售额达到20亿，成为中国茶叶品牌零售额冠军，也是著名企业家杜推出的又一成功品牌。

也许你以前没听说过杜国盈，但你一定被妈妈劝过，青春期要穿“好背”来纠正姿势；你小时候一定很宠你爸爸，让他给你买一个记星星的英语学习机。你一定很羡慕那些用过8848钛金手机的人。这个名字听起来很高大上，在你“二年级”的时候就满足了你。没错，这些承包了我们童年的品牌，都是来自河南的70后杜推出的。

在推出了许多“有用”的产品后，杜在2012年将目光转向了“吃”。中国的饮料市场，大多是可乐、牛奶、咖啡、果汁等。，而且很多产品都是国外的。关于茶，不同于其他高热量、高脂肪的饮料，茶一直是促进消化、低脂肪的代表，而市场上几乎没有大众熟悉、价格实惠的茶产品。这是一个商机。自2012年以来，杜带领团队历时三年多，行程40万公里，考察中国各地区茶区，与茶艺大师、茶农、茶企等进行深度会谈。，详细分析了茶叶市场存在的农户生产规模小、标准化程度低、规模化程度低的问题，并找到了解决办法——现代化。

2016年，杜创立小罐茶品牌，联合国内优秀制茶大师制定制茶标准，开始研发国内第一条自动罐装线。2017年，杜斥资15亿元打造中国最大、最全的茶产品创新基地黄山工厂。黄山工厂是集生产、加工、仓储、物流为一体的全自动化智能工厂，也是集工业技术研发、标准化服务、保鲜包装、质量安全检测、仓储物流为一体的公共服务平台。小罐茶的第一个卖点就形成了——品质保证。

为了设计小罐茶的造型，杜请来了Apple Store的设计师Tim Kobe和日本著名设计师Hideo Shinhara，并提出了三点要求:第一，要有较好的保鲜功能，要环保；第二，要适合小罐茶的所有产品；第三，它应该能够改善目前用户对茶的体验。两位设计师一共提出了13份设计方案草案。经过两年多的时间，小罐茶的包装最终确定为一壶一泡的小铝壶。瞬间充氮过程将茶叶与水、空气体、阳光、外力等隔离。，并确保茶叶不会氧化、发臭、受潮或破裂。杜的三项要求都得到了满足。国际化的视野注入到中国茶叶的包装设计中，也给中国茶业的包装设计带来了新的灵感。小罐茶的第二个卖点是包装设计。

2017年7月，小罐茶广告在央视播出，时长3分钟。邀请各类茶师出现在屏幕上进行宣传，并突出团队用三年半时间提炼出的口号“小罐茶，一个大师做出来的”。不再是过去广告+明星代言的套路。此次，杜将他对小罐茶的制作、设计理念和未来愿景一一呈现在大众面前。小罐茶的第三个卖点是宣传。

前几天，由于“2018年小罐茶销售额达20亿”“八位茶师傅手工制作”的新闻，细心的网友算了一笔账:假设一年四季每个师傅每天要炒1466斤茶叶。这显然是一个天文数字。小罐茶紧急公关后，发布说明，解释小罐茶并非“大师之作，乃大师技艺之作”。但是，关于小罐茶虚假宣传、过度宣传的质疑还是层出不穷。这也暴露了小罐茶成功背后的一些问题，给处于扩张期的小罐茶敲响了警钟。而小罐茶却为沉寂的中国茶产业注入了水，为企业的发展提供了宝贵的经验。

杜不仅要做小罐茶，更是抱着复兴中国茶，共同做大做强茶产业的远大理想。他的小罐茶厂面向全行业开放，希望推动行业的“共享”进程，帮助行业进行产业链升级。

小学穿好背，中学买好星，工作用8848钛金手机，现在和客户谈生意喝小罐茶，杜的产品贯穿了很多人的一生，他的创业之路也跟着很多人的成长。虽然杜国芳说小罐茶会是他推出的最后一个项目。但我还是很期待杜能创造出更多优秀的产品，陪伴消费者到中老年。