随着新媒体行业的发展，我们不仅接触到各种新鲜事物，也接触到各种广告。但是，电视普及之后，我们都经历过被广告刷屏的恐惧...到目前为止，我们还能依稀回忆起各种广告词，其中大家印象最深的应该就是小罐茶了。就算没有，也应该是被它的广告轰炸了。单纯的铝罐包装在市场上并不十分抢眼，但仅用一年时间就占领了中国茶叶品牌市场，悄然覆盖全国300多家门店，零售额突破20亿。
但你知道吗，除了小罐茶，易星、嘉、8848钛金手机等产品也曾风靡全国？但鲜为人知的是，这些产品是由同一个人创造的。这些品牌横跨不同领域，成为商界的经典传奇。这位传奇创始人从商4年，身家超过1亿元，是中国成长最快的企业家。这位传奇企业家就是杜，人称“史玉柱二号”。
杜作为一个创业者，在过去的20年里连续创业5次，都取得了不错的成绩，无疑是一个非常厉害的角色。魅族副总裁评价杜先生:“他对消费者洞察的精准性几乎无人能及。”其实就像说的，从好到好的明星，再到e人、电子书、8848手机和现在的小罐茶，杜的创业产品每次都是中国的一阵风。但在谣言背后，他也面临着许多问题，尤其是关于他最近的两次创业。
其实从杜老师的四次创业经历来看，他不仅是一个营销天才，更是一个很好的生活观察者。同时，他善于抓住机遇。
杜，1973年出生于河南省周口市西华县。当他20岁从师范学校毕业时，他去了一所中学当老师。那时，教书是一个非常受人尊敬和钦佩的职业。毕竟，这是一个安全的工作，但杜不这样认为。他当了一年半老师就辞职了。
值得一提的是，杜作为教师的成就并不高。毕业后我教了一年半的书，孩子们在课堂上的表现给我留下了深刻的印象。通常老师一声令下，孩子们会马上坐下，但十分钟后又会弯腰坐下。他观察到的行为直接导致了他的第一次冒险。
1997年，在离开教学一年多后，杜出去了一段时间，积累了一些钱。后来他用自己的一部分钱买了一个物理学教授的专利，正式开始创业。杜老师的营销思路很好，很快就把这种好东西带回了学生和家长的心里。因此，推出三个月后，杜已经赚了3000万元。此后，杜某开启了广告轰炸模式，在全国掀起了一股热潮。1998年，杜某创造了数亿元的收入纪录，财富迅速膨胀。
事实上，财富的迅速增长也使杜膨胀起来。在公司获得巨大成功后，杜也成了一名营销理论家，认为营销是万能的，无论产品如何销售。所以，他开始投资那些失败的很惨的产品。“上世纪90年代我第一次创业成功后，两年内我就输掉了所有的钱，”杜·说。
破产后，杜并没有放弃。毕竟他才二十出头。事实上，他不仅忙于还债，还在寻找新的商机。他善于观察生活，很快找到了新的方向。这一次，他的目标消费群体仍然是学生。2003年以前，他发现很多学生学习英语有困难，学习英语的最终基础是背单词。当时有很多电子词典，但从产品来看，这只是一种方法，并不是解决如何记忆单词的关键，所以杜就从这个方向入手了。
2003年，杜又借了50万元创业。把电子词典的基本需求变成一个过程，我们在背。其实杜先生是对的。销售记忆的市场比销售查询的市场更大、更迫切。在JoyStar的营销中，杜不仅请了明星代言，还把广告的重点放在了央视。通过这些方式，JoyStar再一次在中国掀起了旋风。巅峰时期，销量超过1亿台。2005年，好记星并入橡果国际，杜出任副总裁。
出售好星后，杜的个人财富再次膨胀，但他没有像第一次那样挥霍。事实上，在橡果国际工作的杜每天都很忙，经常出差。然而，杜喜欢把事情写下来。据了解，他一个月用几个A4的笔记本。2007年，他买下了名人PDA，开始研究和探索原始手写数字技术。没想到，这次他又开始了新一轮的创业！
2009年，杜离开了Acorn International，并推出了E-person电子书品牌。像E-Man E-Ben这样的商务平板电脑是杜为像他这样的商务人士设计的。一般来说，用电子书的要么是老板，要么是精英。为了提高产品的曝光率，杜请来了和葛优代言，还在央视进行了大规模的广告宣传。在杜的经营下，E人E本再次走红。到2012年，E人E本年营业收入将达到5.7亿元。2012年12月底，杜将其持有的E股以13.68亿元的价格出售给同方股份，增值率为465.12%。出售电子书后，杜加入同方并成为首席执行官。
杜进入同方后不久，发现老板和普通员工开始使用同一款手机，于是想为老板打造一款高端豪华手机。杜在2015年创立了8848品牌手机，但他的方向和小米、华为、VIVO都不一样。他直接把它列为奢侈品牌。为此，他还邀请了万科创始人王石为万科代言，而无处不在的广告频道还在央视。其实8848手机价格是有问题的。大多数人说8848手机只注重外在的奢华，忽略了内部系统的优化。所以很多人说8848手机是“智商税”。但是，这个说法并没有阻止8848手机的销售。据悉，2016年8848手机总销售额达7亿元，净利润达7000万元。2017年，8848手机销售额突破10亿元。虽然这些数字不能和华美VIVO的相比，但是结果表明8848手机还是盈利的。
如今，杜又开始了新一轮的创业，他的创业项目就是茶叶。事实上，杜早在2012年就开始考察茶叶项目。他调研后发现，茶产业不仅上游缺乏集约化，中间缺乏标准化，下游缺乏品牌化。2016年7月，经过近一年的试点验证，小罐茶正式上线，当年销售收入突破1亿元。据了解，4克一罐的茶叶价格是50元，所以小罐茶每斤的价格达到了6250元，非常贵。正是因为其高昂的价格和豪华的包装，小罐茶再次被称为“智商税”。2017年，杜推出了占据央视大屏的小罐茶广告，但这次他请来了8位业内顶级茶商代替明星代言。然而，小罐茶受到了越来越多茶友的质疑。
但是和8848手机一样，这种茶卖的很好。据了解，2017年小罐茶零售额已突破10亿元，有望超越茶行业龙头天福茶业。不过，与以往的投资不同，杜这次关注的是资产。截至2017年底，杜已投资15亿元，在黄山打造中国首个以工业4.0为标准的现代智能茶产业基地。占地321亩，年产值100亿元。
杜的经历表明，没有一贯成功的人，通常都有一个共同点:犯错的时候会总结自己的失败，但不一定会总结自己的成功。但成功是有规律的，必须总结。从过去三五年完成的商业项目到这么大的投入，从思想上来说，也许杜这次更有野心，也许我们还没有看到营销教父的真面目。但可以肯定的是，杜是一个真正的中国企业家天才！之所以有“史玉柱二号”的称号，是因为他也是一个充满争议和传奇色彩的人物。现在，他领导着自己创立的四大知名品牌，并继续打造。他未来还会创造什么惊喜？让我们拭目以待！
如何看待杜的一次次创业经历？这些品牌产品你都用过吗？欢迎评论讨论！
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