来源:时代头条
勇哥，沸点天下董事长，我的合伙人。
最近又有事，说要打造一个新IP:风口大叔。
我问:他为什么？
他说:很多人问我为什么每次都能捕风捉影？其实我不是第一个看到风口的，也不是第一个进入这个领域的，但是我进去之后，任何跟着我进去的人都能抓住机会。从互联网时代，到微信商业时代，再到社区团购时代，我已经掌握了三个风口。现在年纪大了，想再创一个IP——奥特莱斯大叔。主要是让大家不要听信一些自媒体的瞎追。不是每个风口都是机会，一定要看到风口，去追。
勇哥跟我聊完之后，就开始布局他的新IP。这几天再看看，网上的资料很多，所以今天我想跟大家分析一下:风口大叔的IP是怎么成功打造的。
写这篇文章之前，我浏览了一下勇哥的朋友圈、视频号、风口大叔各种渠道的信息，拆解了以下三个板块:
1.打造IP的七个步骤:定方向——取名字——插旗——抢位置——讲故事——做布局——做沉淀。
二、创造内容3方法:你做了什么；如何评价；经验恢复；
三、布局的两个阵地:SEO和微信SEO
1.打造IP的七个步骤
1.方向
在设置一个新的IP之前，一定要知道你的IP会用在哪个领域。
只有方向定了，角色定了，才能开始下面的操作。
第一印象很难有第二次。
所以，你出道的时候，会给对方留下更好的印象。
当然，这是最好的，不是未来的最好，而是你现在能做到的最好。
说到这里，我们来说说之前遇到的一个变向。
沸点天下，原传播语言是:电商看阿里巴巴，微信商家看沸点天下。
因为我们当时的定位是微信业务。
然而遗憾的是，2018年，微信业务开始走下坡路。当时公司想去做微信业务，但是新零售很火，跟新零售相关的公司很多。怎么可能破？
在选择人群还是选择商业模式的讨论中，我们选择了人群。
因为商业模式很可能在3-5年内改变，但现在是个人崛起的时代，我们只有盯着人群，所以我们的愿景改成了:沸点天下，让3000万创业者创业更容易。
很多人也会问:这句话是什么意思？
这是恰到好处的问题，可以带出我们的创业思路和服务。
我只是想和你分享这个故事。你在打造IP之前，一定要先定好方向。
最好给未来留空余地，否则可能会造成对方和你不同步，对你产生印象，或者你过去的所作所为。
2.取个名字
为什么不先取名字再定方向？
因为你的名字必须和你的方向一致。你名字的高低决定了你的生态位置。
妮妮和峰口大叔你更相信谁？为什么？
你可以停下来几秒钟，先想想。
我估计大部分人会选择风口大叔。
原因如下:
风口，具有行业属性，善于抓住风口；
大叔，有年龄，有积累，给人的感觉是对结果天然的信任。
那么，你可能会问:既然知道风口大叔的名字更容易记住，印象更深刻，为什么还要选择世界沸点这个常用名呢？
因为这个名字我用了很久了，已经是行业IP了，不用改了。
命名的要点是什么？
好记性，好意思。
因为人天生喜欢好的东西。
这里给大家另一个办法。去各个平台看看那些头部账号都有什么特点。就拿一个和你行业相关的，成为你的名字。
3.树旗
取了名之后，一定要立旗，抢占制高点，立旗。
勇哥是怎么立旗的？
2020年11月27日，“风口大叔”葛勇联合四兄弟在深市发起并举办首届社区团购会，从而迅速让整个行业想到了视频会议，所有人都会想到风口大叔。每个人都认识他。
青山会创始人英磅用这句话说“勇哥”:勇哥做一件事，要么先做，要么做得最好。
这句话其实是在说树旗的两个关键点:最早的还是最大的。
因为这两点，人们才会关注。
所以，在种这面旗的时候，最重要的一点就是:有高度。
这个高度，你可以自己思考，也可以去别的领域看看别人是怎么抢制高点的，然后在你的领域复制。
讲一个之前进入微信业务领域的冯口勇大叔的故事。
当时我们的目标是开发布会，但是如何让这个发布会吸引整个行业的关注？
讨论此事时，春节在即，处处洋溢着春节的气氛。电视上也有春节相关的节目。有一天，勇哥突然打电话来说:“你看，有农民工春晚，也有百姓春晚。能不能在微信业务里办个春晚？”
就这样，2015年12月20日，我们创办了业内首个微信商业春晚，邀请汪涵主持。当时整个行业沸沸扬扬，各种议论不绝于耳:微商有春晚，但谁说微信生意不会长久？汪涵已经来主持微信商业春晚了，微信商业是企业家！…
这个活动很典型。把其他领域大家都已经接受的高水平的东西换到一个新的领域，利用这个大家都很熟悉的高水平，拿到一个还没有被认可的新领域重新做，就是一个经典案例。
后来，依靠同样的逻辑，我们创办了社区团购节、微商节等等。
在植旗环节，有高水平和跨行业参考是值得高度关注的两点。
4.抢位置
移动互联网时代，人的记忆是非常短暂的，对一件事的记忆和关注可能只有几秒钟。所以，完成这件事不是结果。如何利用这件事，树立自己的高度，有行业地位才是真正的目的。
我们可以微信搜索一下。风口大叔已经有很多相关资料了。这些信息巩固了峰口大叔在业界的地位。
也就是说:你插完旗之后，接下来的事情就是创造更多的机会，让更多的人关注你的位置。
你不主动抢位置，没人会主动给你位置。
你不强调自己的位置，没人会记得，你抢的位置也是白搭。
所以抢位置和插树旗一样重要，是一个长期的不断巩固和强化大家印象的过程。
5.讲故事。
看到这里，你对峰口大叔的印象如何？
没错。
会抢占风口，会打造IP，影响力大……没错，这些都是风口大叔，你在不断丰富他的内容，从一个名字到一个形象。
那么这一切是怎么产生的呢？
就在我刚给你讲的几个小故事里。
如果有人问你:你认识风口大叔吗？
你可能也有东西要和他分享。
而这些内容也是从冯口大叔那里得到的，或者说是从我的拆解文章里得到的。
你从这一切中发现了什么？
人们不会主动关注你，除非你用理论总结出他们想要关注的东西，用案例传播。
还有什么？
每个人的侧重点不一样。
同样的内容，从不同的角度看，也能满足不同人获取信息的需求。
6.制作布局
做事只是第一步；让你想做好的东西出现在目标客户关注的地方。这是要完成的第二步。
第一步是内容，第二步是发布和布局。
传统的布局是部门，我们称之为SEO;随着整个微信生态圈的日益壮大，微信SEO的效果日益凸显，风口大叔的IP已经全方位布局，从微信微信官方账号到微信视频号，从腾讯自媒体到新闻来源部等。，从而达到现在大家都能看到的结果。
你可能会说:这样做的目的是什么？
如果一个人想和你合作，在关注了你的信息之后，一个重要的动作就是去搜索你做过什么，别人怎么看你。如果找到了所有的正面信息，合作至少成功了一半。
所以布局就是嵌入信任，辅助交易。
7.做沉淀。
有了流量和信任，接下来就是:我怎么跟你合作？
在这里，风口大叔埋下了另一个项目:蓝门视频部落。
你可能有顾虑:沸点天下现在在关注新的渠道。还有社区团购发布会，新渠道发布会，社区团购供应链展，这些好像和视频号没什么关系。
所以，这就是为什么峰口大叔是峰口大叔。
风口大叔说:我不是追风。我会先自己跑一遍，然后再抄给别人。跟我来。很多人还没反应过来，不知道视频号和自己的主业有什么关系。他们在等我们完成布局后才开始进入。
关注风口大叔，看到机会，抓住机会。
以上是我对风口大叔iP的拆解。不知道对想打造IP的你有没有帮助。当然，你也可以在各大平台搜索风口大叔，关注更多信息。
二、内容三法:
你做了什么；如何评价；经验恢复；
很多人做不出IP的原因是做不出内容。
峰口大叔在最初的冷启动时毫无内容，那么他是如何破局的呢？我发现他做了三个动作，每个人都会做。
1.回忆过去:你做过什么；
2.别人的评价:评价怎么样；
3.经验复盘:怎么做；
每个人都有过去；每个人都可以被别人评价；大家也都有体会；所以，无中生有的创造内容，其实是每个人都可以做到的。
既然是拆风口大叔，那就详细拆吧。风口大叔是如何在这三个内容中创造内容的？
回忆一下你过去做过的事:今天，风口大叔视频号发布了2016年首届微信商业春晚视频，邀请汪涵主持。
说起微信商业春晚，不得不说当时的环境是外界不认可微信商业。汪涵不仅影响力大，形象也非常正面。微商春晚的主题是:创业微商，诚信中国。
这一切的最终目的都是为了给微信业务正名，微信业务是创业者；同时也呼吁所有微商要诚信。
因此，微信业务的整个场景都充满了人气；异地交流程度也很高。
很多人通过这个活动重新认识了微信业务。
那么，风口大叔为什么要放这个视频呢？
因为这个视频只是风口大叔引领行业的一个关键里程碑。
很多人都在做微信生意，但很少有人能为微信生意站出来，更少有人能为微信生意正名。
当一个行业不被认可和重视，行业内的创业者没有前途，怎么会有人敢进来？
先立业，后利企。
把行业做得更好，行业内的员工会有更多的机会。
这是风口大叔一直以来的风格。
这也是为什么很多人愿意跟随风口大叔十几年的原因。
对过去的回忆不仅仅是关于过去的成功，而是暗示:跟着我，把握下一个出口。
别人的评价怎么样:有些人可能不了解你，或者不太了解你。如果身边有熟悉你的人，你的评价会直接呈现出来，也会让新的人更了解你。
这也是别人评价的目的。
风口大叔做这个环节的时候请了很多朋友来评论。
并以此内容为基础进行传播。
谁身边没有几个愿意为自己作证的人？
所以，快点搞定。
与他人分享你的经历:你是如何达到这个结果的？作为一个新人，把你的经验提炼给别人，不仅有助于别人了解你，也有助于他们了解你是如何快速成功的。
再开体验是一个非常好的宣传方式，利人利己。
你们有没有发现，我在写这个反汇编的时候，讲了很多峰口大叔没有提到的幕后故事？你是不是通过这篇文章不仅了解到了运营模式，还了解到了峰口大叔是个什么样的人？
以自己为方法，让更多的人从你身上，从你的项目和操作方法中获得经验。
简单的新闻，观众可能只记得7秒；
单个案例，观众可能记得1天；
但如果你把自己当成一种方法，观众可能会记住15天甚至更久。
而有些人喜欢看新闻；有人喜欢看故事；而且有的人喜欢学方法。所以一件事可以多角度分析，你会获得更多被宣传和记住的机会。
三、做好两个阵地的布局:
还有微信SEO。
我们做的事情，不仅要关注老客户，更要注重扩大自己的影响力，吸引新客户的关注和传播。所以非常注意客户从哪里来，为什么来，统计客户的注意力路径。
最近我们发现，在微信上搜索的时候，会出现网页、微信官方账号、视频号等很多内容。在搜索中，腾讯的信息也会排名很靠前。有了这个发现，我们果断加强了对腾讯的投入，所以我们在同时布局SEO和微信SEO。
我们之前讲过如何做内容，SEO主要是做发布。
出版有两个关键词:关键词和地点。
关键词，往往有行业词、企业词、产品词、人物词；
有以数量为主，以影响为主的地方，这样结合起来，时间成本最少，但效果影响会最大。
微信的发布包括:微信官方账号、视频号、关键词文章、视频等。
尤其是视频，除了视频号里的曝光机会，直接把视频传到微信官方账号也是很大的曝光机会。比如前几天冯口大叔在微信官方账号发了几个视频进行测试，得到了一个非常好的排名，结果不到一个小时10万+。
在SEO部门，网站，需要很长时间才有好的排名；关键词需要多篇文章的积累；知乎问答贴吧等需要持续发布的内容。
但是，在微信上，你只需要发布一篇文章就可以走到前面。
更重要的是，目前关注微信SEO的人很少。这也给了我们更多的机会。只要你做了，只要你比别人做得早，只要你比别人做得多，就是机会。
说到怎么做，还有一个办法。比如可以单独用微信搜索:风口大叔，看看有什么结果，根据这样的结果，做一套自己的产品或者个人内容，就可以了。
当我们发布每个项目时，我们做的第一件事就是进行布局。
我自己打了个比方，比如挖沟，把搜索各种关键词的人引流到我们个人微信号或者公司网站。
所以我们在不断的摸索和总结版面的内容，在哪里排版，用什么来排版。布局这件事可能要花一个星期，但是做好了，至少1年就能看到，很有意义。
写在最后
今天给大家讲讲风口大叔是怎么成功的。希望你能从中得到一些启发。想抓住风口，关注风口大叔。
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
