创业初期的马云

#IP版本#

企业IP有什么用？

这是段太子最愿意回答的问题。

对于初创企业或者中小企业来说，企业IP“简单、好用、省钱”，可以快速发展壮大自己的企业。

如果请不起代言人，我们可以打造企业家IP，让企业家为企业代言，或者用可爱的人、动物、植物打造组织IP或产品IP，让他们为企业或产品代言，在客户心中“画符号”。企业发展壮大了，就不用花巨资请代言人了，节省了巨额代言费。同时，用企业IP的方式，有自己家的温度和态度，从而有自己的人格魅力。

如果打不起广告，我们就用IP讲故事，传递企业价值观，在客户头脑中“念咒”，让客户和企业“通灵”！

建立一个IP企业最简单的方法就是找到企业家和企业的力量。

力是什么？

原力是《星球大战》系列中的核心概念，也被翻译为力、神力、力量或原动力。它是一种超自然的、无处不在的神秘力量，是所有生物创造的能量场，也是绝地和西斯尊主双方追求和依赖的关键。

我们的企业家和企业有这种超自然的、无处不在的神秘力量吗？

段的回答是肯定的，绝对的！每个企业家，每个企业都有！

段望认为，原力是一个人、一个组织最原始、最原始、最本能的基因或能力。

这种力量主要来自四个方面:

第一，最原始最独特的符号系统。

对于个人来说，包括姓或名，肖像或特殊外貌等等。

对于企业来说，包括公司名称、品牌名称、产品名称、公司建筑的形状、公司所在区域的位置、公司LOGO等等。

第二，先天故事。

就是故事，特点，亮点，闪光点，引爆点，差异，优点，缺点等。一个人或一个企业已经拥有的。

第三，融入时代的宏大叙事。

即个人或企业融入时代，拥抱时代，与时代热点、潮流、大势相结合。

第四，个人创意、企业创意与经典IP的结合。

我们来看看马云和阿里巴巴是如何发现自己的原力的。

1.首先找到自己独创的独特的符号系统。

如姓、名、肖像或特殊外貌。

先做个牛马组合——牛根生和马云的组合。

2016年9月10日，在阿里巴巴主办的首届中国企业家论坛上，马云邀请牛根生进行了一场关于创业话题的对话。大会屏幕上醒目地写着“IT界创新瘦马”与“中国传统行业伟人”的对话。

2007年，马云邀请牛根生做阿里巴巴B2B总监，牛根生开玩笑说，和马云合作是“牛马结合，工作不累。”

第二，打造三马组合——马云、马和共同经营网络保险公司。

第三，建立云峰基金和云谷学校。

云基金(Cloud Fund)是以阿里巴巴创始人马云和聚众传媒创始人俞峰的名字命名，由成功企业家和行业领袖发起的私募基金。

2017年，马云创办“云谷学院”，成为云谷的主人。

第四，马云被刁坎称为“外星人”，成为他鲜明的符号体系。

马云不仅默许传播关于自己的外星人故事，还配合大家一起玩“外星人”，让大家尽情讲述外星人故事！

需要强调的是，马云外星人的故事大家都在讲，但大家说他是外星人，也是受他潜意识里说“男人的长相和才华成反比”的影响！

第五，阿里巴巴的LOGO是根据马云的简介画的。它有个性和力量吗？

2.马云的先天故事。

马云是一位将企业家IP与企业IP融为一体的传奇企业家。他的生日是9月10日，教师节是9月10日，他自己也是老师。

1999年9月10日，阿里巴巴成立；

2000年9月10日，阿里巴巴举办首届“西湖论剑”；

2006年9月10日，阿里巴巴举办中国首届网商节；

2019年9月10日，马云卸任董事局主席。

马云把自己的生日9月10日做成自己独特的“IP日历”，让大家对9月10日充满期待，大大增加了马云和阿里巴巴的故事。

3.马云和阿里巴巴融入时代的宏大叙事。

2005年提出“网商”概念，与“网民”、“网民”并列。设立电子商务大会和电子商务节，评选“中国十大电子商务企业”和“世界十大电子商务企业”，发起“商务联盟”，在全国开展“商会之友”电子商务普及教育活动。

提出“新商业文明”、“五大创新”等新概念，融入时代宏大叙事。

4.个人创意、企业创意和经典IP的结合

阿里巴巴的名字来源于《阿里巴巴与四十大盗》，讲述了阿里巴巴的奇遇和巨额财富的故事。它是阿里巴巴的经典文化IP，自带遍布全球的粉丝，让人觉得只要上阿里巴巴的网站，念一句“芝麻开门”的口头禅，就有可能打开财富之门。这需要推广吗？

阿里巴巴旗下的天猫商城、菜鸟物流、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、平头哥芯片等。，都是用一个可爱的动物作为形象，被网友戏称为阿里动物园。这些都是经典IP。

20年前的马云，考试只考了高分，甚至落魄！21年前的阿里巴巴，只是众多初创公司中的一个，甚至困难重重！但是，正是通过打造企业IP，他们实现了完美的逆袭。

今天，我们的起点更高。打造企业IP的借口是什么？

对于大企业来说，只有打造企业IP，企业才能更有活力，更持久！成为最伟大的企业之一，这里省略30万字...

所以企业IP是一个人或者一个企业的力量。原力觉醒，势不可挡！打造企业IP适合所有企业，不仅是立志做强做大的中小企业，也适合想要打造超级IP，梦想成为世界级伟大企业的大企业。