boss网络名人对一个公司意味着什么？
这个问题或许能从马斯克那里得到一些答案。
以马斯克的社交媒体为阵地，以其强大的号召力为旗下公司带来了广泛的关注。
特斯拉说，不在广告牌上留下身影，用产品、口碑等事实说话，坚持颠覆式创新。广告费用几乎为零。这是特斯拉。
特斯拉首席执行官马斯克曾表示，“我们的精力将致力于提高特斯拉产品的性能，因为我们相信，销售产品的最佳方式是让每个人都传承下去。”
0特斯拉广告投入
广告牌、App弹窗、电视机、电脑、平板、邮件广告都看不到特斯拉。
你只会在街头充电桩或者商店里看到特斯拉特斯拉。
2015年，马斯克在接受央视《创新之路》采访时被问到:特斯拉的营销策略是什么？马斯克当时回答:我讨厌营销这个词。
马斯克为什么讨厌营销？因为他自己也成了活广告，谁喜欢多花钱？
马斯克打造了超级IP的个人品牌。
很多人会好奇。一直宣称不打广告的特斯拉，无论是在市场动作、产品研发，还是与特斯拉和马斯克本人相关的话题，都一直是媒体和大众热切关注和讨论的焦点。
反而比爱打广告的公司更容易上热搜，被动免费头条几乎成了这几年特斯拉魅力和实力的最好呈现。
不管是品牌还是个人IP，离开了故事就失去了吸引力。埃隆·马斯克绝对是个讲故事的人。
在马斯克的带领下，特斯拉真的很多年没有推出任何商业广告了。2016年的一项调查显示，现代汽车高端车型Genesis的平均营销投入为每辆车6821美元，而特斯拉为0。
不打广告的特斯拉，比很多擅长打广告的传统车企记录更好。
去年10月，特斯拉市值超过1万亿美元，超过所有汽车公司的总市值。这无形中让马斯克对广告的排斥更深了。
替老板说话的不止马斯克一个。
在新媒体时代，企业家的个人IP往往能比企业广告起到更好的宣传作用，而企业家个人IP的打造更多的是讲故事，因为企业家必须是有故事的人。
作为特斯拉的灵魂人物，马斯克就像乔布斯之于苹果，福特之于亨利。
让消费者从马斯克的个人故事中了解特斯拉品牌。
而他的梦想，他的观点，他对前瞻性技术的独到见解，每次都会带来超高的流量和曝光，为这个品牌赋能。“硅谷钢铁侠”马斯克也成为了一个独特的精神偶像。
这种将个人IP流量导向公司产品曝光的营销套路，并不是马斯克独有的。
陈欧，我们本土的一个年轻老板，属于网络名人的构成。
仔细想想，这个名字好像很久没有出现在各大媒体上了！当时，陈欧的聚美优品也非常受欢迎，“我是陈欧，我为自己代言”这句话也是家喻户晓。
从广告思维来看，特斯拉是新媒体整合营销最成功的案例之一。从互联网思维来看，特斯拉用硅谷的血液颠覆传统，用一块电池，四个轮子，核心电脑，给用户极致的驾驶体验。
纵观特斯拉的所有游戏，无非是打破传统认知、差异化、颠覆业务的创新营销模式。无论是销量、利润、口碑还是品牌影响力，都意外获得了巨大成功。
这一切都是基于特斯拉在新市场、新消费、新需求的背景下，以创新的方式打造品牌差异化营销的认知，打造自己的品牌光环效应，这是特斯拉自诞生以来在营销上的独特创新。
互联网发展至今，成功的营销总比花了钱没花一分钱强。特斯拉做到了。
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