品类开创者

近年来，中国新消费品牌迎来了产品大爆发。从制造到大消费，市场上涌现出一大批新品牌、新产品。在新品类大爆炸的时代，只有少部分能实现持续增长，他们遵循的是背后的“品类”概念。

基于多年的品类创新理论研究和帮助企业创造新品类的实践经验，瑞思战略定位咨询院、克里夫定位院携手中国人民大学商学院、比格犬商业APP、哈佛商业评论、国家发改委《中国经贸导报》等，发起关于“品类创新”的思考和探讨，举办“2022品类创新大会:拥抱颠覆时代”。应长城汽车董事长魏建军邀请，大会将于4月16日至17日在河北保定长城汽车哈佛技术中心举行，邀请食品、汽车、金融、家电等行业的企业家，共同打造或引领新品类，分享他们对品类创新的实践与思考。

制造业方面，长城汽车这两年推出坦克，市场上一车难求。欧拉电动车成为新一代女性的新宠，长城汽车市值也突破6000亿，跻身全球十大车企。在零售行业，从卖出第一单到日销售额突破10万元仅用了63天，是中国第一家最快百亿规模的休闲零食企业——三只松鼠。还有田可等新品牌，全渠道成交额超过7亿，同比增长375%。

这些企业虽然行业不同，经营环境不同，但都遵循业务背后的“品类”理念，在认知上成功建立新品类，实现品类创新，成为新品类的引领者。长城汽车分别打造了坦克:万超越野SUV品类，欧拉:最爱女性的女性电动车品类；三只松鼠:互联网坚果品类的开创者和领导者。活力森林:打造“0糖、0脂肪、0卡路里”泡泡水的品类。补充:国产智能洗衣机类别。

品类和品类创新品牌到底是什么？品类创新应该如何进行？2004年，全球商业大师、定位之父艾·里斯先生高瞻远瞩地指出，品类是商业世界中的一个物种，是隐藏在品牌背后的关键力量。企业的唯一目的是创造和主导新的类别。

了解更多“品类之王”的故事，实现企业品类创新，参加2022品类创新大会。20多位“品类创新”领军人物，为你讲述你成功背后的品类突破故事。通过大会千亿的访问量，学习方法，提出想法，反思新产品，启动企业自身的“品类创新”成长。

千亿访问:长城汽车创始人魏建军首次深度解析2025战略中6000亿元的品类创新战略。参会人员有机会实地参观长城汽车核心实验室、长城氢能基地、电蜂巢基地。

提出理念:中国第一个专注品类创新的创业者平台。大会仅限企业家参加，每场演讲都有机会与演讲者互动，提出自己的问题。

学习方法:首次发布《品类创新》方法论，理清品类创新思路，学会“科学地”发现行业内品类创新的机会和路径。

新品反思:中国首个以“品类”为核心的新品牌评选。通过这些新品牌，我们可以洞察到品类发展的前言，反思自己的品类发展。

声明:市场有风险，选择要慎重！本文仅供参考，非卖品。