什么？诗仙李白也曾“直播”带货？
西安文旅之声
2021-11-11 15:36西安市旅游信息咨询中心
关注
“双十一”第二波大潮来临，面对琳琅满目的商品、眼花缭乱的优惠券，你的钱包“瘦”了吗？
事实上，论“剁手”购物消费，古人也从不含糊。
在古代虽没有网购平台，但古人的经济贸易往来却也很繁荣。所谓市、集、墟、场、街等，其实就是古代商品交易场所。
如今“双十一”商家以疯狂的促销活动吸引顾客，这些营销手段看似舶来品，事实上只不过是古代商人的日常而已。
01
古人的购物平台：市
《说文解字》有言：“买，市也”。集市就是古人购物的地方。“市”，从先秦开始出现，历经朝代的更替，在宋朝发展到了高峰。
提起古人“买买买”，“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭”大家再熟悉不过了。木兰先后去了四个“市”将所需装备购买齐全，其中足以窥见古人购物日常。
▲ 北宋 张择端《清明上河图》局部
提起贸易，说起购物，唐朝不可不说。唐长安城是当时东西方商业文化交流的汇集地。“北买党项马，西擒吐蕃鹦……经游天下遍，却到长安城。城中东西市，闻客次第迎。”这是唐代诗人元稹在《估客乐》中对长安城繁荣的商贸往来的描写。
▲ 北宋 张择端《清明上河图》局部
唐长安城繁盛至极，街道纵横交错，以朱雀大街为中轴线，设东、西两市和110个里坊，交通物流已是十分发达。
▲国宝档案
商贾云集、贸易繁盛，东市服务于达官显贵，主做国内贸易；西市以开放姿态从事国际间的商贸往来，因寸土寸金被称为“金市”。
02
古人的鬼才营销模式
营销是商业活动中提升竞争力的一大“法宝”，古代的商家也不乏自己独特的营销手段。伴随着商品经济的发展及商业活动的剧增，各种形式的宣传广告遍布于街头巷尾。
手段一：“说唱”
《燕京杂记》：“呼卖物者，高唱入云”。“吆喝”是古代商家最普遍的宣传手段。
从一开始利用敲锣、打鼓、摇铃等用器物的声响叫卖，再到把声响与叫卖结合，最终以吹打乐器、吟唱歌谣和曲调结合的形式进行广告宣传。
手段二：“宣传海报”
“碧疏玲珑含春风，银题彩帜邀上客。”以旗帜做广告的形式从春秋战国时期就已形成，到了唐宋，商家对旗帜广告进行了艺术性改造，加强了旗帜广告的推广与应用。
后来，北宋时期由于印刷术的推广使用，印刷广告也逐渐普及起来。
手段三：名人效应
《晋书·左思传》中记载：“于是豪贵之家竞相传写，洛阳为之纸贵。”
说的便是西晋有一位著名的文学家左思，写出了名篇《三都赋》，受到了很多人的赞赏与喜爱，甚至被很多人争相传抄。
但由于抄书的人太多了，直接导致洛阳纸的价格涨了两三倍之多。
▲天一阁藏 晋书一百三十卷 明锺人杰刻本
另有据《晋书·谢安传》记载：乡人有罢中宿县者，还诣安。安问其归资，答曰：“有蒲葵扇五万。”安乃取其中者捉之，京师士庶竞市，价增数倍。
当时谢安的老乡归乡，谢安问他是否有归乡的资金，对方说只有五万蒲葵扇，谢安便日日携带蒲葵扇上街，京城人士看后争先效仿，蒲葵扇的价格竟增长了好几倍，名人效应可见一斑。
手段四：“直播间”带货
每年这个时候，一打开手机，左耳“美眉们，买它”，右耳“来，下一个”，想必大家都曾陷入“琦虎难下”“薇机四伏”的境地，那古人是如何带货的呢？
诗仙李白不仅文采斐然，带起货也是相当厉害。作为当时的“顶流”，站在黄鹤楼上赋诗《襄阳歌》，一场充满画面感的“直播现场”，便勾起了“粉丝”的购买欲。
“鹚杓，鹦鹉杯。百年三万六千日， 一日须倾三百杯。遥看汉水鸭头绿，恰似葡萄初酦醅。此江若变作春酒，垒曲便筑糟丘台。”
——《襄阳歌》 李白
黄鹤楼前的滔滔江水仿若新酿的葡萄酒让人沉醉，甚至是稍微提了一下的酒具“鸬鹚杓”、“鹦鹉杯”也华丽出圈。
手段五：主题展会
早在宋朝时，主题展会就已被广大商人所运用了。比如每年在新酒上市时，汴梁的所有酒家会联合举办品酒大会不仅有免费的美酒可以品尝，还会邀请名伎上演助阵。
边吃边逛，还能看表演，消费者游玩过后也会带一些喜爱的酒品回家。
▲《清明上河图》局部
自古以来，商家的营销手段层出不穷，理性消费和合理“避坑”才能让我们的钱包“茁壮成长”。
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
