李佳琦买它声音可以注册商标吗

“天啊，买买买！”

随着网络直播新业态的火热发展，相信很多人都熟悉“头部主播”和“口红哥”李佳琪的口头禅。而且是这个“天啊，买吧，买吧！”由李佳琪自己发音，“节奏更快，音调更高。”让他昨天登上新浪微博热搜榜，因为“李佳琪语音商标再次被否决”。

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原来，天眼查App显示，近日，李佳琪关联公司美万网络科技有限公司申请注册声音商标“天啊，买买买！”信息发生变化，商标处理状态变为“已发出驳回通知”。

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对此，记者登录中国商标网进行了搜索。检索结果显示，这一申请号为5433965的声音商标由美万网络科技有限公司于2021年3月16日提交，在第35类广告中申请注册，以零售为目的在传播媒体上展示商品或者服务等。声音商标读作“天啊，买买买！”以一种快节奏高音调的成年男性声音。，总长2秒，语速很快。由英文“我的天啊”和中文“买吧，买吧”组成，词与词之间没有明显停顿。目前商标流程一栏显示该商标处于发出驳回通知书阶段。

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其实这已经不是第一次“天啊，买吧，买吧！”由李佳琪的一家附属公司提交。声音商标。2020年4月7日，上海庄佳电子商务有限公司申请注册第45217353号“天啊，买买买！”在第35类商品或服务中。声音商标。目前中国商标网查询结果显示，该商标处于驳回复审状态。

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2020年5月，李佳琪因为此事登上新浪微博热搜榜第一。当时这个公众号推出了“李佳琪镇江”天啊，买买买！“申请注册声音商标！他能得到他想要的吗？”，报告事件。

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记者注意到，公开信息显示，李佳琪本人持有上海庄佳电子商务有限公司49%的股份，这家公司另一个持股51%的大股东是前述申请登记第5433965号“天啊，买吧买吧！”品牌名称美万网络科技有限公司..

接着，李佳琪附属公司的两项声音商标注册申请被驳回。可能是什么问题？

事实上，自2013年我国第三次修改《商标法》以来，其第八条首次明确声音可以作为商标注册，声音商标一直备受关注。2014年5月1日，即修改后的《商标法》生效之日，商标局共收到105件声音商标注册申请。此后，声音商标注册申请量持续增加。

但是作为一个非传统商标，声音商标的注册并不是那么容易的。2016年，中国国际广播电台广播节目的片头曲成为国内首个申请注册、通过初审公告并获准注册的声音商标。据了解，声音商标申请注册的过程也是一波三折。备受关注的腾讯QQ提示音“滴答滴答滴答”语音商标，经过行政、司法一审、二审程序，终于获准注册。

记者注意到，将于2022年1月1日实施的国家知识产权局发布的《商标审查与审理指南》对声音商标的审查与审理作出了特别规定:“声音商标是指由声音本身构成的用于区分商品或者服务来源的商标。声音商标可以由音乐声音组成，比如一段音乐；它可以由非音乐的声音组成，如自然的声音、人或动物的声音；也可以由乐音和非乐音两者组成。”

《商标审查与审理指南》还特别指出，一般而言，声音商标缺乏固有的显著性，需要长期或者广泛使用，与申请人有稳定的联系，具有区分商品或者服务来源的功能，才能获得显著特征。声音商标注册申请的实质审查还包括禁止条款审查、显著特征审查和近似与相似性审查。

的确，与文字商标、图形商标等传统商标不同，声音商标从听觉的角度帮助消费者区分特定来源的商品或服务，在申请注册和维权方面有一些特殊要求。两块“天啊，买吧，买吧！”提交给李佳琪的关联公司。对于驳回全部商标，有业内人士分析，驳回声音商标很可能是因为缺乏显著性。

李佳琪终于被允许注册“天啊，买买买！”商标？本报将持续关注后续进展。