新梦想就是新东方吗

从企业成立之初，很大程度上，企业的使命和核心价值观不会有太大变化。更重要的是，对于一个企业来说，确定做什么是非常重要的。

但如果这个企业的使命“没了”呢？

2021年9月17日上午10点，新东方创始人、董事长于宣布，新东方秋季课程结束后，停止小学、初中学科线下招生，各城市逐步关闭教学点。

专注于教学和培训，一直是新东方自成立以来一直在做的事情；但从去年夏天开始，新东方放弃了最重要的收入来源。

根据瑞银去年7月的研究报告，2021财年，中小学课外辅导占新东方收入的80%。在过去的5个财年中，中小学的入学人数一直在增加，2020财年占到了90.7%。

回头看看，新东方这个老牌教育公司，已经走了近30年。最早是为大学生提供海外留学培训，就像电影《中国合伙人》一样。后来，于将业务重心从成人教育转向中小学培训，不仅让新东方成为教育第一股，也让新东方找到了更大的市场，一度让新东方市值高达580亿美元。

但以上都已成为历史。

去年，于表示，为了收缩中小型线下业务，在当前环境下“调整迫在眉睫”；随之而来的是新东方裁撤的几万人。

但不只是新东方一个企业，一个行业这么做了。去年炎热的夏天，整体是冷的。

新东方在今年初夏重生。

去年，俞表示，为了发展多业务线，拯救新东方，成人教育，卖学习机，甚至带货直播，都在新东方的考虑范围之内。

“双减”风波过后，沉寂了近一年的新东方，以“双语直播”这种新颖的方式迎来了大获全胜。

陕西著名新东方英语教师董最近在爆红，他在8年内带了50多万学生。他解锁直播新姿势，边带货边教英语。

董的直播还包括陕西话，讲笑话的同时知识储备惊人。从古代文学家杜甫、到西方哲学家尼采、黑格尔，董的直播被网友形容为“高级知识分子闯入直播领域”。

很多网友反映，某直播带货，了解了黑洞、尼采、工业革命、生命的起源等等，还学到了很多英语单词。这是一次非常奇怪的现场购物体验。

董今年才29岁。在Tik Tok把商品带火之前，他就已经在业内小有名气了。著名英语老师，新东方在线高三学科带头人。早在新东方转型之初，他就被新东方在线CEO孙钦点加入直播项目。

除了董，新东方前代课老师余、Yoyo、明明、琪琪都是直播间选货的主角。

因为董的人气，东方精选直播间粉丝数从6月9日的44万上升到14日的480万。已经开播半年多的新东方精选直播间突然成为Tik Tok第一家。

新东方的爆款商品直播也烧到了股市。网上新东方股价连续两天飙升，13日涨幅接近100%，但即便如此，新东方市值仍只有32.23亿美元。

新东方的生活品爆炸，反映在股市上，很大程度上只是过去的一闪而过。对于这个已经有近30年历史的企业来说，活货更多的是生意而不是生意。

年过六旬的余面对教育培训行业的巨变，选择了体面的退出。当其他机构仓皇出逃，甚至携款潜逃时，他却向乡村学校捐赠了8万套崭新的课桌椅。他还承诺按比例退还已支付的费用，并支付教师的工资。

余曾总结:“新东方市值下降90%，营收减少80%，员工辞退6万人，学费返还、员工辞退n+1、教学点租金返还等现金支出近200亿。”

余不仅是一个商人，从某种意义上说，他还具有强烈的理想主义色彩。他是真的热爱教育培训行业。商品直播拯救了新东方，却也“扼杀”了于的理想。

于在《十三邀》访谈节目中说:“我的梦想是成为一所像史丹福那样的大学。我也曾经有过这个想法和想法，但是现在已经没有了。”

毫无疑问，“双语直播”的爆发为新东方的转型注入了信心和机遇，但这种信心和机遇恰恰是我们过去所坚守的价值观和使命崩塌的代价。

新东方创办的时候条件很差，炎热的夏天师生只能围着冰块上课；2003年非典爆发，新东方现金流再次破2000万。余本人也遭到绑架，被注射了大量麻醉剂，奇迹般地活了下来。这些都没有打倒新东方，新东方还是那个新东方。

但宏观环境的变化才是最致命的。

面对这种变化，于说，“这可能是上天给我们的一个机会，又一个创业更大，成就更多辉煌的机会。”

但这种机会似乎离初心很远。

2021年9月10日，余在朋友圈写道:

教师节始于1985年，我从北京大学毕业当老师的第一年。每年的教师节都是我自己的节日，我为自己是老师而骄傲。每个教师节我都给所有的老师写信感谢他们！今年教师节，我不敢给老师写信，因为很多老师失业了，以后会有更多的老师离开新东方。这是我心中最难过的教师节。感谢那些依然坚守课堂岗位的老师们！我真诚地希望那些失业的教师能尽快找到新的工作。祝老师们节日快乐！

但作为新东方当初的使命，环境害死了它。

结束。

作者:罗先生，《新青年》职场内参。关注事物发展背后的逻辑，乐观悲观者。关注我，磨我的知识给你看。

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