广告文案的传播媒介是什么

广告学作为一门实践性很强的学科，需要积累广告案例才能拿高分。经典的广告案例大家基本都准备好了，但是最新的广告案例你积累了吗？

学长盘点了2021年上半年的广告，分为低质广告油和优质广告尤物两大类，选出最具代表性的案例，为各位朋友备考提供帮助！

低质量广告油

负面广告案例

石油一号:棉花时代

1月份，为了宣传卸妆产品的清洁效果，棉时代发布了反向广告。广告的内容是一名女子深夜回家，被一名黑衣男子跟踪。女子急中生智，用棉龄湿巾卸妆，变丑成功自保。

视频还配有跟踪者看到女子卸妆后呕吐的音效，字幕为“呕吐…”。这则广告被网友质疑故事情节“不尊重女性”，涉嫌“侮辱女性”。

据媒体报道，1月8日，棉花时代官方博客在评论中回复网友称“视频是一种广告创意，仅作为凸显商品的清洁功能”。但这种说法并没有被广大网友所接受。认为广告创意基于棉花时代女性的恐惧，美化跟踪者，丑化受害者，鼓吹“颜值原罪论”。

1月10日，棉花时代第二次发出道歉，但道歉信遭到了该集团的嘲讽。文章只从道歉的内容开始，接下来是一大段关于棉花时代的初衷、专利技术、质量控制、原料选择、公益活动。

网友认为这不是道歉信，而是表扬信。

与此同时，官方媒体《中国妇女报》也发表评论，直接指出:“棉花时代的这个广告，让人觉得女人半夜被犯罪分子盯上是因为你化了妆，而你一卸妆，犯罪分子就吐了，自然不会有犯罪。如此严重的恶性事件，事关女性安全，却被商家轻描淡写地当作所谓‘创意’的说辞，美化犯罪者，丑化受害者，充满了偏见、恶意和无知”。

油2:现代中国奶茶店文案翻案。

2月19日下午，有博主发出网友投稿截图。一个长沙话题材的马克杯，一个茶包，现代中国茶店泡茶路上的文案，都涉嫌侮辱女性。

在这个以长沙话为主题的马克杯上，摩登中国奶茶店用长沙俚语“挑筐”造句，说“来茶面买奶茶的美女很多。如果你碰巧知道一个，你可以小声对我们的小朋友说:‘我捡了一个篮子。’"

在长沙话中，“捡个篮子”的意思是“捡了个便宜是惊喜”、“捡了个便宜是意外收获”。然而，现代中国奶茶店使用这个词的意思是“偶遇美女”，这让一些网友感到不适，认为这是把女性作为被盯着的对象，是“物化女性”的意思。

后来有网友翻出了之前现代中国茶叶店的茶包包装，还扮演了两性角色。

茶包上“我要喝茶，警官”前四个字放大，再配上上唇和蝌蚪图案，让人浮想联翩。泡茶指南对性暗示毫不避讳。

面对迅速发酵的负面舆论，摩登中国奶茶店积极回应，通过官方微博在三个小时内两次道歉，承认自己早期没有把握好创作的边界，“错误地把摇醒斗智、调戏两性关系当成了创作灵感”。

它在长沙创立了现代中国茶叶店，然后扩展到全国。脱离了长沙本土文化的支撑，区域营销难以赢得消费者的认可和理解，最终损害了品牌形象。

人民网评论部官方微博也于2月20日对此事进行了评论。人民网评论表示，品牌在做宣传营销的时候都有自己要表达的主题，但是广告是给所有人看的，自然要考虑大多数人的感受。为了促进效果，我们应该忽略可能的社会影响。

油3:椰子汁招聘广告

2020年8月，椰树集团为“职业经理人学校”做了一份“卖身契”，今年3月，椰树集团又登了一份招聘广告。

在宣传图中可以看到椰树集团为总经理和副总经理学校重新招生。它只要求学生能够写作。集团承诺有车有房入场，肯定有美女帅哥追。毕业后包工作也会奖励房产。该团代言人拉克尔的S型曲线也相当吸引人。整个广告配色丰富多彩，画风相当辛辣，也让广大网友议论纷纷。

之后，椰树集团因涉嫌违反《广告法》被当地监察局调查。对此，椰树发文表示广告不违法，并列举了“五大隐忧”和企业生存对农民脱贫的影响。之后紧急删除相关博文。

来自我们椰树集团一贯的广告风格——很“土”。但椰树集团近年来执着于避重就轻的轰动效应，总是在女性身材上做文章。无论是“曲线玲珑、白皙丰满”、“从小长大”的口号，还是突兀夸张的女性形象，都向外界传递着强烈的暗示。

3月31日，针对椰子集团的广告纠纷，经济日报发表《广告法能咬下椰子壳吗》一文，指出椰子椰子汁不应放弃产品品质上的核心优势，走擦边球广告的“高空钢丝”。未来这种低俗广告的效果会越来越有限，对产品的销售可能不明显，但对企业品牌形象的影响是实实在在的，得不偿失。再加上监管部门已经开始整治低俗广告，椰子集团应该警惕了。

2021年4月30日，海南省市场监管局对椰子集团广告部发布违背社会良好风尚的内容处以38万元罚款，对椰子集团广告部发布未标明颁发荣誉证书的机构、使用的统计数据来源、荣誉证书的授予期限等内容处以2万元罚款。两次罚款共计40万元。

油四:花呗倡导贷款孝顺。

今年4月，柏华发布了一则卡通广告，名为“我希望这笔账永远不要还清”。

广告主要讲述了一个职场新人用花园分期给爷爷买按摩椅的故事。爷爷走后，刚发工资的孙子给去世的爷爷买了一部手机“地下”使用，“希望这个账永远也还不完。”

这个故事看似感人，但经不起推敲。

白滥用家族营销，在贷款中鼓吹孝道，利用“子欲养而亲不待”的情感痛点，在道德上绑架用户，宣扬消费主义。我用刚发的工资给我爷爷买了个手机，让我“地下”使用，带有封建迷信的色彩。花苑一系列蜜汁骚操作令人费解。

作为金融借贷品牌，花呗急需输出正确的价值观，积极承担社会责任，才不会被用户唾弃。

石油5:英特尔找杨力升职。

3月18日，英特尔消费产品官微Intel Core Products Exchange发布了杨力对英特尔笔记本电脑的宣传，并附有一份《看黄金投资人杨力如何在职场做一台普通电脑》。在宣传视频中，杨力说，“英特尔的眼光太高了，比我选对象的眼光还高。”引起了网友的巨大争议。

该微博发布后不久，许多网民留言表示抵制，认为杨莉作为一个曾经在脱口秀节目中挑起“性别对立”和“侮辱男性群体”的人，没有资格成为英特尔产品的“男性导向”宣传者。

在微博的评论中，不乏对杨莉本人的人身攻击，以及对女性“对电子产品无知”的嘲讽。

之后，英特尔回应称，推广内容引起广泛争议并非该品牌所料，并表示:“多元化和包容是英特尔文化的重要组成部分。我们充分理解和珍惜我们所生活的多元化世界，并致力于与各行各业的合作伙伴一起创造一个包容性的工作场所和社会环境。”

但随后英特尔删除了相关视频，引来了大量女网友的不满。质疑公司声明中的“多元化不包括女性”

于是，英特尔就成了“两边都得罪，两边都不是人”的尴尬局面。

品牌在选择联合明星时，只看是否能吸引流量，是否能引发话题，就要承担话题发酵带来的连锁反应。英特尔翻车事件的背后，既反映了品牌与代言人气质契合的重要性，也反映了品牌危机中公关工作的不足。

而选择英特尔杨丽，显然是要靠她备受争议的个性来抬高品牌话题。后续处理负面舆论是非常不合适的。

高质量的广告尤物

正面广告案例

游艺:懒时代

海尔智家旗下品牌三翼鸟携手代理商，于1月30日推出新年大片《懒人时代》，从不同的视角展示了当代年轻人如何在智能家居的服务下享受懒人生活的秘密。

影片以一个孩子的口吻，讲述了母亲从小到大的慵懒生活，结合三翼鸟品牌的各类智能家居应用，实现了快节奏时代年轻人回归自由生活的终极目标。

吸引Z世代的眼球，玩转年轻圈，是所有品牌在面临年轻化转型时需要思考的问题。与很多品牌在CNY节点上的传播思路不同，雷公藤多甙用一台笑点多多的电视，寻找与年轻人建立有效沟通的方法。

从表面上看，短片讲述的是“懒”妈妈的故事。实际上是通过细腻的故事将三翼鸟全场景的智慧解决方案呈现给用户。产品功能和卖点含蓄，引起大众的深度思考和情感共鸣。

年轻化营销不仅是与年轻人建立情感交流，更是引领年轻人的人生观和消费观。

事情二:大橘子炒汁。

1月，喜茶拍摄了两部以“大橘大汁”为主题的微电影。在首支广告片中，喜茶以橘子为主线，展现了男女主角从相遇、相恋、蜜月、吵架到形同陌路的情感经历，橘子作为他们爱情的见证者，首尾呼应，也象征着夫妻故事的延续。

在另一部微电影中，橘子与祖孙的共同记忆串联在一起。小时候，阿诚经常和阿公在一起，放风筝，放烟花，钓鱼。阿辉买了阿诚爱吃的橘子，给他剥了。

但长大后，阿诚和阿公的关系发生了微妙的变化，两人的距离也逐渐变大。下班后，阿城偶然路过水果店，想起自己已经很久没有吃过橘子了，“橘子”代表一个很久没有联系的爷爷。

所以，当程把记忆拉出来的时候，他立刻叫了声爷爷。

为了占领消费者的心智，各大品牌的营销重点已经从卖产品转变为经营情感。

这两个广告以小橘子为入口，选取生活中随处可见的场景，用温暖与大众产生共鸣，表达浓浓的爱与亲情，既能搭建与消费者情感对话的路径，又能巩固品牌的向心力和凝聚力。

我不是你的礼物。

5月20日，自然堂发布了20周年宣传短片《礼物》。短片讲述了女孩李武成的故事。

自从李悟出生以来，她的家人一直对她寄予厚望。长大后，她听到了太多的声音，包括家人，老师，同学，男朋友，同事...但事实上，别人给的标签并不是李悟想要的。

她默默地忍受着，最后李才敢说“我不是你的礼物，我是我自己的礼物”。

礼物最初的定义是:“感情和愿望的载体。其目的是为了取悦对方，或者表达善意和尊重。”

但在这则广告中，却赋予了不同的含义:“每个女人都是独一无二的，都是她最珍贵的礼物。你不必取悦他人，不受他人喜好的左右，不依附于或属于任何人。我就是我，我属于我自己。"

在这则广告中，自然堂也一改往日经典广告语:“你很美，自然堂。”呼出“我爱我，我很美。”

个人名字的改变凸显了自我的重要性。我就是我。我想要做自己的自由和做自己的勇气。

你4:有问题就有答案。

今年是知乎成立十周年。在崭新的TVC，追问过去，畅想未来，给人一半思考，一半启迪。

在本片中，主要表现在无人区、举手、路灯三个方面。

无人区指的是我们面临的全新问题。我们接触到了前人从未接触过的知识无人区。公众、社会、时代需要更多的问答来明确未来的方向。

举手指的是提问和回答问题的权力。举起你的手，与无数人分享我们的知识、经验和观点。曾经一个人走过的路，变成了无数人的路。

路灯指的是共同分享知识和生活，克服彼此的未知而产生的恐惧和焦虑，傲慢和偏见；在知乎上，我们互相提问，就成了彼此生命中的路灯。

这则广告也表明，知乎的品牌主张从“有问题就去知乎”全面升级为“有问题就有答案”。该品牌提倡更广泛的概括。它不仅想到了在知乎提问的人，也想到了在知乎回答问题的人。

知乎不再只是一个简单的问答工具，而是一个在问答中具有社群感和人性的原创内容平台。

吴悠:一首歌的距离

新年之际，Aauto更快发布了MV《一首歌的距离》。

在《一首歌的距离》期间，Aauto更快的聚集了全世界空的用户，用动人的旋律拉近空之间的距离。《一首歌的远方》的歌词更像是一首诗，是手写给每一个用户的年终告白，也唱出了游子的心声。

MV中，没有豪华的布景，没有刻意的服务，也没有先进的音响和电。开始的时候，一个戴着毛线帽子，抱着吉他的小哥哥说:“家人们，开始了。”这是最熟悉、最亲切的问候，将大家拉回最期待的直播间。

同时，我们也选择更注重情感连接和内容共情的民谣，通过互唱空让世界各地的人们在平台上相聚，相互扶持，相互陪伴。

从一首歌的背后，不难看出Aauto Quicker“拥抱每一个生命”的品牌初衷，接受每一种可能，包括世界的美好，并呈现给普通大众。也让每一个用户更快地在Aauto中拥抱熟悉的世界，发现更大的世界，开启一个全新的世界。

在衡量一个广告创意是高质量还是低质量的时候，我们往往从两个方面来衡量:最基本的是看广告说的是什么，对不对。

如果一个广告在内容表达上违反了法律或者引起了他人的不适，必然达不到传播的目的，给社会带来不良影响。在广告内容正确的基础上，评论其创意表现是否突出，能否吸引用户购买产品。只有两方面都没有问题，才是好广告。

纵观上半年，低质量的广告产品会发现性别话题营销盛行，翻车概率很大。很多品牌想通过性别问题的冲突来吸引眼球，但又把握不了平衡，最终导致舆论失控，对品牌形象和品牌声誉造成负面影响。

另外，广告的创作必须符合国家法律法规的相关规定，不允许以身作则。高质量的广告尤物是基于用户的情感，没有夸张的色彩和吸引眼球的噱头，但能很好地将品牌价值融入广告，用企业价值吸引用户。

今后公司要加大对广告创意和文案的审核力度，避免发布给用户带来不适、价值观不健康、违反法律的广告。最后，我引用人民网对现代中国奶茶店不当广告语言的评论来结束我的文章:

“任何试图挑战大众底线、突破幽默边界的手段或套路，不仅不会添彩，反而会适得其反。营销有创意、聪明可以理解，但不能突破底线”。

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