近日，古驰上架了一款联名产品——阿迪达斯×古驰联名雨伞，售价11100元。标签不防水，有收藏价值，不推荐日常用伞。不友好的价格和“抽筋”的卖点思维引起了网友的关注。
“这是一个集合。没人会拿它当伞用吧？”
“虽然我对产品没什么感觉，但这是“伞”，不是“伞”，所以所有的伞都要像伞一样……”
下雨了，我得保护我的伞不被淋湿
“最好把1W美元放在那个收藏里”
“只看，不用”
“这是一个集合。没人会拿它当伞用吧？”
“虽然我对产品没什么感觉，但这是“伞”，不是“伞”，所以所有的伞都要像伞一样……”
下雨了，我得保护我的伞不被淋湿
“最好把1W美元放在那个收藏里”
“只看，不用”
时间:2022年
营销背景:古驰是世界知名的奢侈品牌。但其营销风格与其他奢侈品牌截然不同。古驰的品牌营销向来以豪爽大胆著称，总会引发网友的利弊之争。此前发布了一张老奶奶的棒杯口红海报，传达了永无止境的美丽，打破传统审美的精神。不出意外，全网引发争议。有人称赞棒杯体现了口红的品质和价值，也有人不能接受棒杯不漂亮。极具冲击力的话题+产品=古驰的营销公式。这种“防水伞”也有同样的效果——争议营销。
创意阶段:
据悉，“防水伞”联名款预计将于6月7日正式发售。它是由古驰和阿迪达斯联合创造的。其创作灵感来源于创意总监的美好回忆，具有收藏价值，更适合打造时尚造型。坦率地说，像古驰这样的老品牌希望接触到新一代的年轻消费者，尤其是Z时代的消费者。跨国婚姻是一个重要的手段，这从古驰近年来对联合游戏、潮流、虚拟世界、体育等领域的热衷就可以看出来。
第一阶段:官网的声音引起争议。
古驰显示:联伞售价11100元，8根伞股63厘米，木轴直径14-16厘米，具有“防水”功能。
第二阶段:官网回应，热度持续。
有收藏价值，不建议你当日常雨伞用。该系列联名款预计6月7日正式发售。
营销评论:
像古驰这样的营销在圈内统称为话题营销，在国外广告界也叫付费评论，是口碑营销的一种。话题营销主要是利用媒体的力量和消费者的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，从而达到营销的效果。从“不防水伞”营销到“不粘口红”营销，古驰在话题营销领域可谓游刃有余。可见，话题营销是品牌“出圈”的利器，很多新老品牌都可以借鉴。如果一个品牌能在单一垂直领域或市场占据主导地位，就足以证明其成功和实力。
免责声明：本平台仅供信息发布交流之途，请谨慎判断信息真伪。如遇虚假诈骗信息，请立即举报
举报
