宣传型公关案例最新

去年年底，回顾2020年的时候，无数人都在用“大起大落”这个词，但当时我们并不知道，就在几天后，新年的一月，就有几件公关事件已经提前进入了2021年的总结清单。

现在是一月中旬。让我们来回顾一下这半个月来令人瞩目的营销公关事件。

1.保持“懒神之战”

“恐惧是对的”“自律给我自由”这几个字，让Keep成为当代的“纪委委员”。2020年底前100天，Keep曾发起大型线上打卡活动，鼓励用户为自己树立一面旗帜并坚持下去。当100天过去了，Keep在活动的最后推出了一个以人们如何对抗“懒惰”为灵感的趣味视频——“懒神之战”。

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堪比泰国广告的风格，将懒惰人格化成一个被称为“懒神”的油腻胖子，一次次阻挠自律的人。

听他说“不要坚持，放弃是天意。被子那么软，早起是违反人性的。游戏怎么能和睡觉比呢？看电视没意思……”每一句都是懒癌的心声。

但是，既然是战歌，当然不能被懒神打败。广告最后，Keep cannon起来疯了，立旗的人起来打败懒神。就连懒神的神庙也被炮击摧毁...

每个人都有惰性，但只要树立目标，不断克服自己的惰性，很多旗帜都能屹立不倒。

如果真的能像这个让人哭笑不得的神奇广告一样打开2021，似乎是一个很好的寓意。

2.a auto faster×男装

告别2020年的不开心时光，带着希望迎接新的一年。Aauto Quicker举办以“2021，请接受”为主题的电影节。本次电影节是Aauto Quicker与时尚杂志《男装》的首次合作。《男装》杂志首席摄影师陈准亲自负责拍摄。虽然陈准已经为周迅、赵薇、杜甫等一线大牌明星和模特拍过惊艳的照片，但这次拍摄的对象都是业余模特。

镜头聚焦21个普通人，包括一个10岁的男孩@梁山黑鹰科比，他是一个留在大山里，却对篮球有着无限热爱的孩子。他的凉山黑鹰篮球队在汽车上被越来越多的人看到和知道。@余秀华，一个用诗歌回击一切的诗人，用自己的经历证明了什么是坚韧；还有那个在田野和山里跳孔雀舞的农民大叔@大山里的舞者；爵士舞女王用实力面对争议@ Dancey...

无论他们的生活有多么不同，在镜头下，他们都是发自内心微笑的人。有人说Aauto quickless是最接地气的短视频平台，因为各行各业的人都聚集在Aauto quickless，但都分享着生活中的点点滴滴快乐，诠释着积极向上的生活态度。

拥抱每一个生命，每个人的微笑都值得被看到。

3.在山里“露肚皮”

当城市美女们在社交平台上晒着A4腰的时候，山里人却在用另一种方式炫耀自己的肚子。

小学四年级，上升不到1.3米。A4腰30度无死角，没有一点赘肉；薄薄的纸片，瘦骨如柴的立体雕塑；还有露出马甲线和人鱼肚子的身材……多少疯狂的减肥者梦寐以求，却又能“轻松”得到的。你好奇吗？

这则公益广告把现代人追求的“瘦”和山区孩子因为营养不良不得不瘦联系在一起。在强烈的反差下，引起人们的关注和思考。

当一些地区的儿童因资源匮乏而营养不良时，我们还在浪费自己的粮食吗？也许我们浪费的正是他们想要的。

显然，这不是一个让人身心“舒服”的广告，但如果能让人记忆深刻，或许就是它的初衷。

4.微信十年零四分之一

要说这十年哪个APP再也离不开了，除了支付宝，可能就是微信了。这个连接我们每个人，交织成一张网的社交软件，不知不觉已经走过了十年。十年足以让一个学生成为一名合格的专业人员。十年也见证了微信随着互联网浪潮的不断发展。

在十周年之际，微信围绕“微信十年时刻”这一话题开展了一系列营销行动:发布了《微信十年用户故事记录》，推出了H5及一系列视频和海报；在广州举办“微信新生代”主题谈话会，聚焦微信中年轻人的多元生态；同时举办“十年一刻”沉浸式体验展，邀请用户与微信对话过去与未来；还有一个对话叫“与时代的见证者对话”，邀请了六位时代的见证者来谈谈关于互联网的十年感悟。

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微信十年的故事，既不煽情，也不特别新颖，但其连贯的逻辑，流畅的意境，与我们日常生活中的微信如出一辙。它随风潜入夜，润物细无声。

5.虾停止供应。

微信庆祝了十年的生日，但是这十二年的虾米也走到了尽头。

早在去年就有关于虾米关停的传言，但互联网本身就充斥着各种神奇的传言，更何况当时虾米还在正常运营，传言本身并没有太大的波澜。

但谁也没想到，1月5日上午，虾米音乐关伟突然宣布，将于2月5日零点停止虾米音乐服务。对于无数喜欢吃虾的听众和音乐人来说，这无异于原子弹爆炸，他们的房子瞬间化为乌有。

虾米音乐成立于2008年，是中国最早的数字音乐平台之一。2013年1月被阿里收购，2015年3月与田甜梅婷合并为阿里音乐。2019年6月，从大文娱转入阿里创新事业群。虾米音乐拥有超过5亿的优质歌单和音乐数据库。因其细致的音乐分类，一直被称为“音乐库”。

这一次，随着虾米停止上菜，“阿里把收购的企业一个个砸了”的评论不绝于耳。阿里在“大而全”的道路上行进，“小而美”的虾米成了牺牲品。

但回顾《虾米客书|再见一万次，我的朋友》的歌单，虾米小写的那句话依然令人动容:相信你会成为自己的音乐百科、电台、歌单、播放器……不要停止你的音乐。我相信未来无数小虾的努力终将汇聚成一片浩瀚的海洋。"

谢谢你，小虾。谢谢你的到来。

6.棉花时代颠覆的公共关系。

2021年公关翻车，在全棉时代和拼多多之间选择，真的很奇怪，很尴尬。

1月8日，棉花时代发布广告《棉花剧场:自卫》。

视频中，一名女子正被一名陌生男子跟踪。又急又怕，她从包里拿出一条湿毛巾卸妆。卸妆后，她转头问:“怎么了？”哥，”然后因为太丑把跟踪者吓跑了。背景中还有呕吐的声音。

毫无疑问，这则广告上线后，迅速在网上引起轩然大波。在视频广告中，女性被丑化，性侵被戏谑，“受害者有罪”的价值观都有资格被钉在耻辱柱上。随着事态持续发酵，棉花时代首先在微博评论中道歉，随后删除了视频。或许是迫于舆论压力，又一篇比小作文还长的“道歉告白”出炉了，但正是这封道歉信，点燃了网民们即将再次平息的怒火。

道歉信的前八行表达了他们的歉意。从第三段开始，我们回顾了公司11年的历史，细数了公司的里程碑，并列举了“授予238项专利”、“创造10款产品填补市场空白色”、热心做公益等成就。这部分有48行长...

翻译成白话:虽然我错了，但是我真的真的很好...

不禁怀疑这到底是夸还是不夸？

如果说去年疫情期间，做全棉软毛巾和母婴用品的全棉时代成为第一批向大众销售一次性医用口罩的品牌，圈了一波粉，那么这场从广告本身到后期的危机公关，无疑会让路人对全棉时代积累的好感荡然无存，甚至会让众多品牌的女性用户敬而远之。

毕竟没有人愿意为一个丑化客户群的品牌买单。

7.猝死7。PDD员工及其回应

从1月3日拼多多一名员工猝死的新闻开始，接下来的十天几乎每天都能看到与这家公司相关的热搜。

如果说棉花时代只是一个品牌的公关翻车，那么拼多多事件无疑又一次将与之相关的互联网行业推到了风口浪尖。96.内卷再次成为热门话题。就在1月中旬，拼多多单枪匹马锁定了2021年十大最差危机公关地。

回顾品多多的自杀危机公关，可以说是处处踩雷。拼多多官方先是在没有仔细核对原因的情况下，发布了准确性不正确的第一份声明，随后发布了没有公章和签名的补救声明，随后又用企管官方账号在知乎上做出了不当回应...一次公关揭露了拼多多企业的内部问题。

但这些还不是最可怕的。每个大厂或多或少都或早或晚遇到过危机公关时刻。可怕的是，当一个公司的价值观出了问题，PR能从哪里挽回？

8.郭敬明在道歉。

2020年的最后一天，被156位编剧、导演、制片人、编剧联合抵制的景M .郭终于道歉了。不到24小时后，被称为“余超智”的郑宇也向琼瑶道歉。从来没有想过有一天，郭靖和郑宇会成为同一战线的战友。这是一个奇怪的年底景观。

看到景M .郭道歉并打电话“不是时间没到”的人可能三十多岁。毕竟，郭敬明翻开“史书”时抄袭庄羽的《圈内圈外》，已是近十五年前的事了。虽然当年法院作出了抄袭的判决，但景M .郭多年来并没有受到任何抄袭风波的影响，反而分红不少。

联合谴责发生在郭敬明的电影《清雅记》上映的三天前。大量的负面舆论让如今人到中年、商业价值不断下降的景M .郭越来越意识到坏名声的影响，这大概是他道歉的主要原因。

2020年的疫情让各行各业举步维艰，电影行业年票房损失高达400亿。所以，郭敬明和的道歉，与其说是他们的自救，不如说是对无数中国原创作者和他们来之不易的原创环境的道歉。

9.王冰冰定居在哔哩哔哩，

10小时刷新百万粉最快纪录。

2020年的最后一天，被誉为“央视最美记者”的王冰冰以“吃辣椒的喵酱”的ID入驻哔哩哔哩，分享了一段五分钟的vlog，向你展示她每个冬天的工作地点，并介绍相关的工作内容。

10小时14分钟后，粉丝数突破百万，成为哔哩哔哩最快拥有百万粉丝的个人UPmaster。

王冰冰最早是在网上被人知道的，去年8月，有媒体在微博上转发了一段去年吉林空军事航展空的采访视频。“这不是太甜了吗？”类似的“她看起来很舒服”的感觉不断出现在转发的评论中，穿着红色外套的王冰冰开始进入大众的视野。真正让她成为热门话题的是，9月22日，央视新闻官方账号在哔哩哔哩上传了一段名为《总台记者王冰冰:快乐的草，再也不用担心秃头了》的环保新闻视频。同一天，这个视频冲到了哔哩哔哩热搜榜的首位，播放量超过了500万次。

现在，当王冰冰真正定居哔哩哔哩时，它发布了一个视频，它被数百万人播放。全台最高排名第一，一个视频涨了240万。

虽然央视著名主持人都是微博热搜的常客，但无论是朱广权的段子，康辉的Vlog，还是撒贝宁的《北大也可以》凡尔赛，这个冬天，虽然天气冰冷，但只要看到冰，心里就暖暖的。

10.《国家宝藏》第三季回归

近日，《国家宝藏》第三季回归。12月6日刚开播，豆瓣直接评分9.5。节目不仅延续了前两季优秀的舞台表演，还加入了最时尚的3D特效，用说唱说唱，配合张国立的《001讲解员》，真正让国宝活了起来。

配合节目播出而公布的宣传片和一系列海报也十分优雅。比如主视觉海报以月相为背景，九大历史文化遗产的标志环绕其中，表达“盈缺之间千年过去，中华文明永存”。画面中央是榫卯结构雕刻的横梁和工业齿轮，象征着古今结合和千年传承。在9张官方海报中，选取了9个具有代表性的历史文化遗产元素。同时，海报根据地域或文物的经典色彩，区分了画面的色调。

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就连相关的说明文案也美得让网友连呼“百万本，值得全文背诵”。

“雕源弥足珍贵，历史永明”——930年Xi安碑林

“志存高远，天成近在咫尺”——苏州古典园林一千年

“守净土，乘雪域雄风”——1300年的西藏布达拉宫

“古为今用，学四大文明”——1700年敦煌莫高窟

大气磅礴，精致有节奏感，谁见过？不叫央视爸爸吗？

是这半个月来给你印象最深的营销公关动作。不知道还会不会有更多高颜值强输出的王冰冰式的名嘴主持会议或者品多多式的神奇公关让我们继续吃瓜。最好等等看。