“将美丽带给每一位女性”——雅诗兰黛女士
如果你问一个女人，她买化妆品的理由是什么？她很可能会告诉你没有理由。
但是如果你问她晚上怎么护理皮肤，她会给你一个棕色的小瓶子，告诉你这样的产品如何修复你的晚上皮肤。这正是雅诗兰黛在过去73年里所做的事情:教会女性如何让自己变得美丽。
同时，中国已经成为雅诗兰黛集团最重要的增长市场。
雅诗兰黛集团发布的2019年第二季度最新业绩显示，其销售额同比增长7%，至40.1亿美元。其中，雅诗兰黛集团在包括中国在内的亚太市场销售额同比上涨17%，达到10.2亿美元，涨幅最为显著，创历史新高。
增长的背后是雅诗兰黛紧跟中国市场潮流的营销策略。今年的3.8女神日，雅诗兰黛选择深挖用户聊天场景，突破单一场景的营销限制。
分享与推荐——美妆营销的新趋势
现在的消费者，尤其是女性消费者，注重分享，“打卡”“种草”大行其道。电商、KOL、家人、朋友之间的分享成为影响消费者最重要的渠道。好友的互动推荐是常见的场景，输入法是社交中的必备工具。
在今年的女神节中，雅诗兰黛携手华阳联众，为旗下雅诗兰黛、倩碧、蓝海之谜、MAC四大品牌推出了搜狗输入法独有的智能分享广告风格，旨在针对女性消费者日常社交生活中的分享和推荐需求，让用户需求与品牌展示更加自然地交织在一起。
在社交场景中，搜狗输入法智能分享风格，可以智能识别用户的即时需求，以各类关键词为触发点，及时向用户推送品牌信息。不仅方便用户种草分享，还可以直接跳转到品牌页面，实现闭环营销。
本次女神节，雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、魅惑四个品牌选择了搜狗输入法的广告资源，采用不同的关键词，满足品牌不同的传播诉求。
四大品牌与搜狗输入法的合作方式
雅诗兰黛和倩碧在这个女神节推出新品，所以关键词主要是产品词。以倩碧为例。新五色黄油在女神节推出，产品特点主要是芯奶和黄油，所以把芯奶、天才黄油、透明黄油、乳液、香精、VC香精作为关键词。
“海蓝之谜”的主要活动形式是品牌活动。所以选择能匹配品牌功能的常用词和品牌词，比如保湿、眼霜、面霜、敏感肌肤、皮肤修复等。，更接近消费者可能联想到“海蓝之谜”的社交场景。
通过多类型关键词触发策略，搜狗输入法可以即时捕捉雅诗兰黛品牌的高度相关用户。用户获取品牌信息后，可以即时分享给自己的聊天好友，也可以通过后台卡片直接跳转到雅诗兰黛的品牌页面。更重要的是，这种智能卡多样生动的图片背景对视觉系的女性更有吸引力。
女人通常是理性的，但也是感性的。他们在消费的时候，会被第一眼看到的第一个直观感受深深打动。搜狗输入法的智能分享风格，在关键好友分享过程中，增加了一个“打磨”品牌的新契机，“唤醒”了用户对雅诗兰黛的品牌记忆，加深了品牌印象。
搜狗搜索无线+PC品牌专区
不仅是输入法，雅诗兰黛集团还选择了搜狗搜索丰富的资源来配合社交传播。比如魅可选择搜狗搜索的品牌专区风格，占据搜狗搜索首页首屏，能有效凸显品牌形象。不仅承接了品牌在社交端曝光后的用户搜索，还将多渠道搜索流量导入柯美官网，成为柯美与用户沟通的又一大入口。
输入法的自然社会基因
无论是女神节还是女生节，很多购物节都和女性有关。因为女性一直是消费的重要力量，很多购买决策都是女性做出的，所以影响女性一直是雅诗兰黛的重中之重。
女神节是很多人强调女性消费价值的关键时刻。但真正能影响女性消费者的广告，并不一定要特别强调女性价值，在社交媒体渠道的渗透也会有独特的价值。此次与搜狗的合作，是雅诗兰黛在社交中不断探索新的场景，拓展新的方法和边界。
据CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，移动即时通讯和移动搜索是排名前两位的互联网应用，而搜狗搜索是中国第二大搜索引擎，搜狗手机输入法的日使用量在所有app中排名第二。可以说，搜狗输入法的用户每天都在使用，黏度高，使用场景丰富。
本次女神节，雅诗兰黛集团基于搜狗输入法4.3亿日活用户的即时需求，成功代言其四大品牌。这种将广告融入社交场景、应用户需求而生的用户驱动型广告，不会对用户造成信息干扰或打扰，其形式和效果也明显不同于目前很多精准广告。
同时，搜狗输入法可以渗透到不同的用户场景中。通过匹配不同的需求关键词，使品牌与消费者高度匹配，降低消费者的决策阻力，形成品牌曝光和落地的闭环，从而实现“品效合一”。同时，广告营销不仅可以帮助品牌推广，还可以服务消费者。
如今，随着年轻消费的兴起，化妆品消费的壁垒正在发生变化，不分性别、年龄、肤质、收入，使得化妆品消费群体的界限不断模糊。用女士用品的不一定是女士，用百元开架的不一定是学生党。“95后的女士霜”、“00后的海军蓝之谜”也屡见不鲜。
因此，雅诗兰黛需要扩大对年轻人和社交媒体的影响力。雅诗兰黛通过与华阳联众、搜狗的合作，突破了女神节单一场景限制，同时创新的广告形式也让用户耳目一新，成功聚焦女神节女性的喜爱。
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