“笑傲江湖”、“东方不败”、“葵花宝典”……金庸武侠中的这些名字，也许有一天会出现在各种酒和饮料的商标上。
红星资本局注意到，华润雪花啤酒有限公司在8月10日申请了20多个商标，其中出现了“东方不败”、“啤酒花宫”、“啤酒花收藏”等名称。
其实这并不稀奇。贵州茅台股份有限公司已经成功注册了“笑傲江湖”商标。
对此，有业内人士认为，短期内，上述申请的商标投入运营的可能性不大，或许是因为部分细分市场可能出现的空白。
雪花啤酒申请了“东方不败”等商标。
Skycheck APP显示，雪花啤酒有限公司在8月10日申请了20多个商标。
这些商标的名称包括东方不败、啤酒花宫、啤酒花收藏、狗棒等。除了绝绝绝子和太上老君。其中东方不败注册号为58365765，啤酒花宫注册号为58361768，啤酒花典藏注册号为58351417，均为国际通用的32度啤酒饮料。
天眼潮展示的雪花啤酒注册商标。
上述信息在国家知识产权局商标局官方网站也得到了证实。但红星资本局在官网商标局查询发现，雪花啤酒申请的商标“东方不败”显示有“该商标正在等待受理，暂时无法查询详细信息”的字样。
网站上显示的雪花啤酒的注册商标。
那么，雪花啤酒为什么要申请上述商标呢？红星资本局8月17日致电公司客服，无人接听。
官网显示，雪花啤酒是华润集团直属的一级利润中心。公司成立于1993年，总部位于北京，旗下“华润酒业控股有限公司”投资其他种类的葡萄酒。
数据显示，2020年，雪花啤酒在国内市场占有率超过30%，下辖70家啤酒厂，形成“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，年销售110.24万千升，年生产能力约18.75万千升。2020年，雪花啤酒实现营收314.48亿元，净利润20.94亿元。2021年上半年，公司股东应占利润较2020年至少增长100%。
茅台已经成功注册了“笑傲江湖”等商标
除了雪花啤酒，红星资本局发现，贵州茅台酒股份有限公司早在1996年就申请了“笑傲江湖”商标，并于1997年注册成功。国际上将其归类为“33酒”，其独家使用权期限为2017年至2027年。
2020年12月18日，贵州茅台再次申请“笑傲江湖”商标，注册号为“52305490”，国际分类为“33酒”，目前处于“等待实质审查”阶段。代理机构为北京万惠达知识产权代理有限公司..
茅台正在申请“笑傲江湖”商标
红星资本局注意到，贵州茅台此次申请的商标与成功注册的“笑傲江湖”商标不同。
贵州茅台申遗被报道后，有网友调侃“金庸后人同意了吗？”“还有孤独去寻求失败吗？”
那么，贵州茅台为什么要申请上述商标呢？对此，一位茅台经销商向红星资本局透露，贵州茅台确实生产过笑傲江湖酒，是酱香型的，度数为53% vol，根据网上酒友的分享，“笑傲江湖”系列至少有两款产品，一款是茅台笑傲江湖酒，一款是茅台笑傲江湖酒，但只有少部分是用年份酒公开的。
饮酒者分享的笑傲江湖葡萄酒
专家点评:空提前占领细分市场。
那么，雪花啤酒和贵州茅台为什么要用金庸武侠小说的名字如“东方不败”、“笑傲江湖”来申请商标呢？
对此，白酒行业分析师蔡向红星资本局分析，白酒消费在中国是一种带有一定文化属性的社会消费，尤其与中国传统文化和传统社交密切相关。同时，酒类消费具有很强的传播属性，一些优秀的名字或者自带话题和流量的名字，对酒企的营销是有帮助的。
至于雪花啤酒这次申请的商标，蔡认为，短期内不太可能会运营这些品牌，应该只是为部分细分市场可能出现的空白提前站队。“在蔡看来，上面申请的商标有一定的话题性，实际上是优势品牌，申请成功的概率比较小。”但也不排除他们通过一些其他操作据为己有。"
据陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善，上海大邦律师事务所尤、四川仁厚律师事务所陆律师介绍，此次申请的商标是否需要金庸后人同意，是否涉嫌侵权，需要确定申报的商标是否侵犯了金庸后人的在先权利。
“‘啤酒花宫’和‘啤酒花集’的名字都是原创，可能会通过审核，但‘东方不败’明显是金庸小说里的名字，可能会受到金庸继承人或授权公司的质疑。”游认为，这款应用可能是借金庸的知名度营销的。
此外，在赵良善看来，如果上述申请的商标涉及侵权，且在申请被核准前未被私人使用和销售，则不涉及侵权责任，而只是商标申请被驳回的结果。“商标在核准前已经出售并获利，最终认定侵犯他人在先权利的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院提起诉讼，或者请求工商行政管理部门处理。”
红星新闻记者李伟明·李晨
编辑任志江编辑杨成
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