珍岛智能营销的聚宝盆——大数据海纳百川

大数据就像智能营销的聚宝盆，因为大数据可以吸收更大更元的数据，其中可能蕴藏着无穷无尽的宝藏。

大数据看似神秘，其实你以前见过，但你可能不知道它就是大数据的应用。比如你可能在一个购物网站上找到或者购买了某个商品，然后当你访问另一个网站时，就会有类似或者相关的商品推送给你。这叫RTB实时竞价广告，也是有大数据支撑的。

大数据的定义和特征

麦肯锡的定义是:大数据是指规模超过采集、存储、管理、分析等典型数据库软件能力的数据集合。信息将大数据提升到一个很高的层次，这意味着大数据是一个“宝藏”，在统计学和其他应用中有着无限的潜力。

大数据的基本特征可以概括为4V:体数据量大，速度处理速度快，品种数据类型多样，价值密度低。其中，对价值的理解是大多数人都有偏见的。价值不是指大数据的价值高，而是大数据中有价值的信息比例不高，就像大海捞针，沙里淘金。

大数据为什么这么受欢迎？

为什么世界如此关注大数据？它的主要魅力在于用途广泛，价值巨大，无论是商业用途还是城市服务，甚至可以预防自然灾害和犯罪行为。

15日晚会上，4S多家汽车商店被曝“小修小补”。事实上，如果我们充分利用大数据，提高服务意识，这个问题可能更容易解决，甚至大数据可以挽救我们的生命。如何实现这一点？在你的汽车主要部件上安装相应的芯片或传感器，通过遍布汽车的传感器收集汽车的运行信息。在你的车的关键部件出现问题之前，你或4S的商店或汽车制造商会提前得到警告，这样不仅省钱，对生命保障也大有好处。

更神奇的是，大数据还可以预测选举结果或者各种奥斯卡。2012年美国总统大选，微软利用大数据模型准确预测了美国51个选举区中50个的选举结果，准确率高达98%。之后通过大数据分析预测了第85届奥斯卡金像奖的归属，预测了除最佳导演外的其他奖项全部命中。

大数据的商业价值

大数据的商业价值是广泛的，因为大数据可以帮助商家更好地了解用户的兴趣和消费习惯，从而对他们进行投资或有效改善他们的服务。上面提到的RTB广告，就是一种基于利用大数据了解用户购买需求的精准信息推送。为了达到这种精准，通常至少需要三个平台角色:SSP、DSP和AD广告交流中心。

喜欢买体育用品，就让几家体育用品的广告代理商进行实时自动竞价。谁的广告费多，谁的网站就会出现。这一切只发生在100-200毫秒内。但是，不同的人登录同一个网站，看到的广告可能不一样，因为他们的兴趣和购买习惯可能不一样。

如果你能在产品产生之前就知道潜在用户的主要特征以及他们对产品的期望，那么商家就可以为用户投票了。网飞在拍摄《纸牌屋》之前就通过大数据分析知道了潜在观众最喜欢的导演和演员，结果真的俘获了观众的心。在实践中，这种技术的公司已经开发了相关的技术产品。金道AI人的精准定位，可以整合全球数据，构建房地产、购物中心等行业的精准人群套餐，形成全渠道营销闭环。

大数据存在于很多行业，更多的行业意识到了它的巨大潜力。很多过去想不到或得不到的指标或规律，在大数据的支撑下可能会被发现。大数据可以分析用户的行为和特征，为精准的营销信息推送提供支持，使产品和营销活动对用户产生吸引力，为竞争对手的监控和管理提供支持，如金道AI的客户情况分析和竞争情报分析，筛选企业的重点客户，提升用户体验。甚至可以用来发现新的市场和趋势，为市场预测和决策分析提供有力的支持。