央视新闻频道近日报道,一些直播网络平台在“网络课堂板块”向未成年人推荐大量网络游戏。在“虎牙直播”平台,学生点击“一起学习”板块,需要手动翻页时,不得不浏览好友、颜值等不适合未成年人观看的内容。目前,相关广告已在虎牙、斗鱼等平台下架。
这篇报道引起了大家的热烈讨论。话题#直播平台通过免费网络课向学生推广网络游戏#迅速登上热搜榜,参与人数超过1.3亿。有人在讨论,既然是免费的网络课程,直播平台通过广告获取收益是否允许?法律上有没有相应的规定?
针对未成年人的广告有哪些红线?
根据我国广告法,商家可以向未成年人做广告,但是有一些特殊的规定。根据《中华人民共和国广告法》第四十条规定,不得在大众传播媒介发布不利于未成年人身心健康的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容类广告和网络游戏广告。该条特别提到“不利于未成年人身心健康的网络游戏广告”不得发布,法律对此划出了明确的红线。
在线教育平台应该如何做广告?
《广告法》还规定,“不得在中小学、幼儿园以及教科书、教具、练习册、文具、教具、校服、校车等场所开展广告活动。不得利用中小学生和儿童发布或者变相发布广告”。很多人可能会问,这篇文章里没有提到在线教育平台。中小学生和儿童在线教育平台可以打广告吗?事实上,这些在线教育平台已经把孩子的课堂从线下搬到了线上。按照线下中小学、幼儿园、培训机构的要求,这类教育平台是不允许做广告的,不利于未成年人身心健康的网游广告是绝对不能做的。小心!“免费”和“公益”幌子下的真相
疫情期间,为响应教育部“停课学习”的号召,不少平台转变经营思路开始线上上课运营,涉事直播平台也打出了“为师生提供坚实的技术支持和一站式教学服务”的口号。但是别忘了,如果把网络课程引入综合网络平台,要特别注意针对未成年人的广告。平台警惕利用所谓的“互联网+教育”的风口,把线上课堂作为营销“手段”和流量工具,利用孩子的注意力去卖不该卖给他们的东西。这种行为不仅突破了商业道德的底线,也违反了现行的法律规定。
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