#学习个人品牌轻商务日355带着甜甜的风
这两天看了《品牌22定律》这本书，把自己对品牌的理解重新梳理了一遍，和大家分享一些品牌建设的秘诀，希望对你有所启发。
不是营销。
营销的本质是在顾客心目中建立品牌。
01
如何让自己的品牌更有价值？
如果你想让你的品牌更有价值，收缩品牌比扩大品牌更有可能带来好的局面。
扩大产品线可能会在短期内增加销量，但这与品牌建设的理念背道而驰，它会削弱品牌，直到它不再代表什么。
如果你想变得富有，你必须做富人在变富之前所做的事情——你必须找出他们是如何变富的。
如果你想拥有一个成功的公司，你必须做成功的公司在成功之前所做的事情。
02
如何推广自己的品牌？
最好的办法是通过公开宣传说明是第一。换句话说，努力成为一个新品类的第一品牌。
产生新闻的最佳方式是通过一个新的类别，而不是新产品。
广告是一个非常强大的工具。它不能帮助一个新品牌确立领先地位，但可以维持该品牌已经取得的领先地位。
如果一个公司想要保护它已经建立的好品牌，它应该毫不犹豫地投入大量的广告来抑制竞争。
03
如何让你的品牌占领用户心智？
精神资源是最宝贵的资源。你的品牌有没有价值，取决于这个品牌在用户心目中占据什么位置。
宝马在消费者心目中占据“驾驶”二字，成为美国第二畅销的欧洲豪华车。
想要建立一个品牌，就必须把所有的精力都放在建立品牌上，在潜在客户的心目中占据一个词汇，这个词汇是其他品牌从来没有拥有过的。
不要问你的品牌能在现有市场上占据多少份额，要问你的品牌在人们心目中聚焦并占据一个词汇能创造多少市场。
04
如何让自己的品牌更“金”？
市场再小，也不要陷入单纯卖产品的误区，尤其是在品牌建设初期。而是注重品牌的可信度，努力成为行业某个细分领域的佼佼者。
当你有一个好名声时，你的前景可能会让人们相信你为这个品牌做的几乎任何事情。
示例:
当你进入一家新餐馆时，里面没有客人，但旁边有一家餐馆。当你在门口排队时，你会选择哪一个进入？
大多数人宁愿排队也不愿意选择空一家空无一人的餐厅。这就是排队现象，给餐厅带来了用户的信任。
05
你如何看待你的同龄人？
我们经常听到一句话:同行是敌人。
事实上，
市场领导品牌要包容竞争对手，欢迎竞争对手，这样才能共存。
以密苏里州的Blethen为例。它自称是“世界音乐表演之都”。在一个只有3706人的小镇上，很难维持一个音乐剧场。如果40家公司一起经营，他们将会繁荣。
如果你去一些夜市，你会发现这些地方有很多类似的大排档和水果摊。正是因为有这么多的大排档，才建起了夜市来吸引这里更多的顾客。
你的品牌应该欢迎良性竞争，它往往会将更多的客户引入这一类别。
所以同龄人不是敌人，要学会和同龄人相处，向他们学习。
以上是我的一部分阅读经验，希望也能对你有所启发。
—结束—
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