产业品牌策划之门店品牌体验提升四要素

产业品牌策划，终端门店是落地之处，是重中之重。对于优秀企业来说，产业品牌营销策划是其发展的重要战略指引，而优质的“门店品牌体验”是其强大的“发展支点”，以数字营销策划点亮终端互动，以全网品牌策划营销刷新用户互动意识，以数字化技术创新全渠道品牌营销策划手法，企业品牌体验越完善，数字化转型升级越显著。

新零售策划运营的兴起，大大加快了门店品牌体验提升的速度，门店品牌策划再提升、终端体验再强化，正当时。

产业品牌营销策划，门店的品牌体验需要极大的提升，刷新品牌消费场景，势在必行。门店的品牌体验与门店的经营活动是密不可分的，终端的产品交易提升了会员消费体验，品牌的服务价值彰显了品牌实力，智能终端、交互设备等点亮了门店营销策划过程。门店品牌体验再提升，“四大要素”必不可少。

1）诉求生活价值主张，以强大的品牌价值引导人，以优质的门店场景吸引人。

2）强化门店互动感，让用户参与进来，提升用户的品牌感知与情感认同。3）强化数字营销策划，以科技赋能门店经营，打通线上线下数字化运营。4）活化终端氛围，点亮品牌生活，做有创意的门店。

“四大要素”之一：诉求生活价值主张，以强大的品牌价值引导人，以优质的门店场景吸引人对于优秀的门店经营来说，其更加关注品牌生活主张的呈现，品牌价值是很多的，如何更好呈现数字营销策划价值，如何更好点亮品牌策划营销创新，如何更好推动数字化经营创意，这些问题涉及到生活价值呈现，也涉及到门店品牌体验。门店品牌体验，其根本是品牌的一个线下场景触点，在门店互动，在现场体验服务，在门店传递产品消费价值，现场体验会员服务，当场展示品牌消费场景，此时，正是门店场景品牌化的过程。

经典案例：根据公司官网、赢商网、国泰君安证券研究等综合资讯表明，森马服饰彰显“质在日常”品牌理念，2019年以来相继在潜山、杭州、深圳等地区开设生活方式体验旗舰店，给予消费者衣食住行娱的全面一站式的产品服务体验。

“四大要素”之三：强化数字营销策划，以科技赋能门店经营，打通线上线下数字化运营门店数字营销策划提升的过程，是关注数字化技术提升的过程，是数字门店打造的过程，更是数字化应用作用于终端门店的过程，APP、数字商店等多种渠道的风行带来了优质的客户认可，线上咨询门店获取、线上优惠门店核销等全渠道品牌营销策划活动倍受欢迎。经典案例：根据公司数据、招商证券（香港）等综合资讯表明，德基和必胜客的超级APP，人工智能菜单和专有的数字支付解决方案，可以为顾客在下单和移动支付时提供更多的便利。截至2020年三季度，肯德基拥有超过2.6亿的忠实会员，而必胜客有超过8,000万的忠实会员。

【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境电商、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！】门店品牌策划营销创新的推进，需要智能大屏、云货架、智能POS机等智能数字化技术加持，需要线上咨询线下互动等全渠道营销策划活动点亮，更需要刷新数字门店品牌营销策划活动创意，新零售策划运营的风行，为门店建设提供了更可行的线上线下结合路径，为门店品牌体验策划创新提供了陈列渲染、数字化互动等可行性借鉴，大大助推了企业数字化转型升级。