文|周锐
一档综艺节目从国内少见的流派题材，变成大家耳熟能详的“综合N代”，只需要两年时间。
2019年3月30日，综艺《密室逃脱》正式登陆芒果TV。当时密室逃脱在国内一二线城市还是一个新兴的娱乐项目。作为国内少有的真人逃脱综艺，《逃离秘密》在综艺市场一枝独秀，迅速成为芒果TV盒子工作室继《明星大侦探》系列之后的又一原创、名牌综艺IP。
两年时间，《秘密逃亡》更新到第三季，节目从单一的主题密室到现实生活中的工厂、豪宅，甚至外景外景“秘密逃亡岛”都在新一季中出现。节目主题从流浪动物、校园欺凌、人工智能、VR技术到创业陷阱、虚假招聘等。除了恐怖推理等元素，融入了各种社会热点话题。
节目嘉宾阵容从第一季《六子的秘密逃亡》的固定阵容，变成了五个固定嘉宾加一个飞人嘉宾的移动形式。
截至发稿时，伊恩数据显示，《秘密逃亡》系列节目网络累计播放量近60亿。节目树立了IP意识，积累了一批核心粉丝群体。《密室逃脱》的内容类别从年轻市场的新题材类型，变成了日常化、全民化的主流娱乐内容，《密室逃脱》本身也从开创性的新综艺节目，变成了家喻户晓的“综合N代”。
于是“秘密逃亡”这个命题就变了。如果说2019年的《秘密逃亡》还在思考如何在粉丝市场快速建立认知度，如何成功展现节目的差异化内容，那么2021年《秘密逃亡》需要面对的问题就成了“综合N代”无法回避的母题:如何保持节目的新鲜感，如何在瞬息万变的综艺市场保持活力？
《秘密逃亡》中的嘉宾、主题、场景、“变化三板斧”。
事实上，观察三季以来《秘密逃亡》的内容，可以感觉到《秘密逃亡》系列在不断变化。好像之前有《明星大侦探》系列为例，秘密逃亡也早就开始为自己构建多条内容路径，以原生节目为支点，边调整变化，编织一张坚固的IP网。
《秘密逃亡》最明显的变化或许就是嘉宾阵容的丰富。在《秘密逃亡》第一季中，杨幂、艾伦、魏大勋、贾斯汀、谢依霖和张国威组成了固定的演员阵容。虽然各种密室的主题不断变化，但客人始终保持稳定。这是当时程序有意为之的。相对于不断加入飞客来增加节目的新鲜感，秘逃追求的是一种“群体感”和默契，希望嘉宾能在密室逃脱的刺激下产生化学反应，找到自己在团队中的角色。
第三季，秘密逃亡的嘉宾模式开始改变。与前两集的固定阵容相比，这一季节目在杨幂、艾伦、贾斯汀、张伟、张国威五支固定队伍中各有一位飞客。很明显，这是为了给节目注入新的驱动力，增加变数。
新嘉宾进入《秘密逃亡》节目，产生的化学效果也很喜人。在王嘉尔参与的《天使之谜》第三季中，“直言不讳”的属性形成了对比。黑暗中，他抱着张伟强行安慰，“你怕就抱紧我”，被张伟狠狠吐了一口，“抱紧我的是你”。他和艾伦被弹幕昵称为“伦加怕”CP，这个话题迅速上了微博热搜。
白敬亭和刘参与了消失的游客，形成了强烈的对比。白敬亭虽然是密室中的新手，但天生拥有“坦克”体质，面对黑暗和NPC毫无畏惧。就连他用手电筒戏弄NPC、假扮NPC救队友的片段也成为了节目的亮点。“白敬亭给密室贡献了新技能，但是打不过就混进去了。”
刘是《密室》中的真实写照。当他在单线任务中穿过黑暗的走廊时，他一边深呼吸一边安慰自己。当他看着NPC，他的声音颤抖，试图聊天和安抚NPC，他很快认识到怂的情况。而他的自我安慰和承认懦弱的快速反应成为节目笑点之一。微博中网友评论，“我笑着飞去求救。看《秘密逃亡》的时候，有刘发来的弹幕保护我，后面还有一个弹幕:刘自己都怕了。”
粉丝已经熟悉了固定成员的属性，也已经大致预测了他们在节目中的行为。这种情况下，虽然粉丝对老成员有情感沉淀，但节目的刺激点在一定程度上是下降的。飞客的出现正好弥补了这个问题，老成员发挥稳健，飞客的意外反应成为节目的惊喜点。
除了嘉宾，粉丝们也能感受到《秘密逃亡》的场景和题材日益多元化。相比于综艺市场上竞争激烈的真人秀和慢综艺，《秘密逃亡》的优势在于内容承受力强，可以及时改变节目模式。每个节目都可以有一个新鲜的主题，场景随着主题的变化更加丰富。
目前《秘密逃亡》第三季共有五个节目，主题从木偶游乐园，“空万人迷”僵尸到古装剧情，而场景则是多元化的，从汽车影院、剧场、游乐园到废弃的工厂、神秘的山谷。我能感受到的是，秘密逃亡的内容讨论和场景制作都在不断升级。
就内容和主题而言，《天使之谜》以木偶和游乐园为主要场景，但在恐怖元素下，关注残疾人群体，倡导无障碍公共设施的普及。《密室逃脱》不仅仅是想做一档明星娱乐节目，更希望一次又一次在《密室逃脱》中给观众讲动人的故事，留下一些寓言式的思考和人文关怀。
消失的游客使用99个NPC将密室从现实生活中的地点扩展到了一个废弃的工厂。黑暗的密室被烟火照亮，NPC经常追上客人。该剧以一辆“秘密逃亡团”飞车撞门收场，制作量较前两季大幅增加。
大众或许能够感知到，作为一个内容IP，《密室逃脱》的影响力正逐渐从综艺市场蔓延到整个密室逃脱领域，似乎是密室逃脱娱乐的具体代言。就像第三季每期节目最后出现的科普小贴士一样，节目介绍了密室的类型，以及各种俚语。密室逃脱不是单一的节目内容，而更像是密室逃脱领域的引领者，让密室逃脱的娱乐性得到更多年轻人的认可。
大神版，IP联动...《秘密逃亡》中的“守卷之道”
目前来看，相比于《秘密逃亡》成为“综合N代”，我们需要在节目内容和模式上寻求突破，更严重的问题在于外部市场环境。
2019年，《秘密逃亡》作为国内密室逃脱综艺节目自成一派，综艺市场基本没有类似内容。近两年，随着密室逃脱、剧本杀等娱乐项目的兴起，各平台纷纷开辟新的沉浸式综艺。爱奇艺以剧本杀为节目模式的《萌探探案》，主打“明星COS+剧本杀”。之后还会推出《怪脚本鲨》《最后的赢家》等综艺节目，优酷已经公布了真人推理综艺节目《嫌疑人》。
虽然这些综艺节目的内容设定与《秘密逃亡》并不完全相同，但同样脱胎于线下直播游戏，用户圈子有相当的重合度。新一批综艺节目的出现，显然会对《秘密逃亡》产生一定的分流作用。
因此，如何在各类推理解谜类综艺节目中保持差异化和生命力，成为节目最关键的问题。其实《秘密逃亡》已经做出了回应。
一方面，从《秘密逃亡》第一季开始，秘密逃亡就发布了《秘密逃亡》大神版，邀请了浦艺兴、郭文韬、唐九洲等学霸混搭高能选手和网络名人业余嘉宾进行录制。相比明星版，秘密逃亡更强调娱乐性和戏剧性，大神版作为内容补充，突出推理和烧脑。
《秘密逃亡》显然考虑到了粉丝受众的不同内容定位。两个版本相辅相成，基于相同的IP内容完成导流。这可能是目前其他推理剧本杀综艺不具备的特点。《秘密逃亡》早早就埋下了衍生综艺的伏笔，不仅着眼于明星流量，更希望用明星和高能玩家撬动整个线下真人游戏用户圈。
另一方面，秘密逃亡开启了“联动模式”。第二季《秘密逃亡》和《乘风姐姐》开始了联名版。张伟带着静宁、张雨绮、郑希怡三个“姐妹”，与杨幂、艾伦、Justin中的秘密逃亡集团作战。现象级节目的联合行动，显然是为了扩大流量效应。
《秘密逃亡》第三季，节目进一步与外界联动，配合618电商购物节，推出特别策划“JD。COM 618神秘之夜”。JD.COM把618派对变成了3小时密室逃脱。这或许可以看出《秘密逃亡》本身的IP影响力。它跳出了综艺范畴，成为了一种IP内容形式。这种内容形式与年轻市场有着天然的契合，发展路径远比想象中丰富。
观察米逃推出的衍生综艺和IP联动，不难感受到米逃正在探索更多的IP延伸方式。而这或许为“综合N代”提供了一个新的思路。综艺节目的创新需要内外并行。对内，节目在内容主题、制作量、娱乐方式等方面逐步升级。，不断为粉丝带来新的内容体验。
对外，综艺节目需要拓展和联动。《秘密逃亡》和《乘风破浪的姐姐》与JD.COM的联动合作，不仅为节目增添了新鲜感，还通过联动打破了原有的粉丝圈子，实现了受众扩张，将节目变成了一个标志性的符号。就像现在，即使大众还没有看过《秘密逃亡》，年轻人一提到《秘密逃亡》，必然会想到《秘密逃亡》的五花八门，并有兴趣通过《秘密逃亡》接触更多的密室相关游戏和信息。
综艺市场的内容越来越多样化，一个风口或者一个现象级IP的出现，总能带动一批内容相似的generate。所以《秘密逃亡》需要关注的不是如何保持自己的独特性，而是如何在多个节目中保持自己的特殊性和差异化，保住自己的粉丝受众，进一步获得圈子用户的认可。目前《秘密逃亡》做的还不错，所以大众或许可以期待《秘密逃亡》系列未来会释放更多的可能性。
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