你多久没去KTV了？12月7日，话题“年轻人为什么不去KTV”冲上社交平台前十，引发网友热议。目前阅读量已达3.9亿。南京的KTV怎么样？12月8日、9日，记者走访发现，KTV的消费群体已经悄然发生变化，现在已经成为中老年人的“家”。南京年轻人的娱乐首选也逐渐变成了剧本杀、密室逃脱等沉浸式游戏。
中老年人成为KTV“新麦霸”
8日下午2时，记者在秦淮区一家KTV看到，一楼30多个包厢里，唱歌的人不到10人，且多为中老年唱歌团。64岁的雷阿姨正在大厅里等待姐妹团的到来。“我年轻时喜欢唱歌，但现在我退休了，有时间了。我一个月大概来跟老姐妹们唱几次，唱半天或者大部分时间，看情况。”
张经理介绍，工作日下午KTV消费比较低。这种娱乐方式更适合退休老人，无论是经济上还是时间上。“白天基本上是老年人玩，到了晚上和周末，中年人和年轻人会多一些。”
9日下午4点，记者刚来到长江路附近的一家KTV大厅，遇到了唱完歌的孙大爷。他告诉记者，他正在和老年大学的同学一起唱歌。“我经常来这里。我这次刚好上了声乐课，就和同学一起练了。”
为什么KTV逐渐被中老年人“占领”？鼓楼区KTV工作人员徐先生认为，KTV对年轻人来说并不新鲜，但对中老年人来说还是有吸引力的。此外，随着KTV的成长和普及，许多中年人恰好是“60后”和“70后”。在KTV聚会唱歌已经成为他们的习惯。
“我们推出了一些打折活动和会员优惠活动，吸引中老年消费者。”徐先生坦言，“近几年来，中老年客户的比例确实在逐年上升。目前业内很多KTV都在考虑如何推出一些有针对性的细节服务，放大老年人娱乐市场。”
年轻人转而玩沉浸式游戏，在线唱歌。
美团App消费数据显示，2021年上半年，与2019年上半年相比，全国大众KTV 18-21岁年龄段用户数量同比下降13.4%，消费同比下降15.4%。年轻人到底为什么不喜欢去KTV？
曾经喜欢在KTV唱歌的“90后”白领黄女士告诉记者，她最后一次去KTV是在2018年。“歌单更新太慢，基本没有我听过喜欢的新歌。还有很多老歌因为版权问题唱不下去，后来就不去了。”
与黄女士类似，在谈到为什么会失去去KTV娱乐的热情时，很多曾经的“麦霸”在接受采访时大都是这样说的:“歌太老了，几千年都更新不了了”、“很多老歌都没了”、“很多MV画面不对，太土了”、“有趣的东西越来越多，自然对KTV失去了兴趣”。
年轻人的娱乐消费模式也在发生变化。“95后”小何告诉记者，有一个周末，他曾经在一群朋友中提议去KTV唱歌，朋友们都不太感兴趣。最后他们去演剧本杀人了。“剧本杀的人物都是代入式的，推理的过程中还能体验到侦探破案的快感，烧脑解压！”对于“00后”小钱来说，密室逃脱和剧本杀是朋友聚会的首选。“KTV感觉是上一代人喜欢玩的游戏。”
与此同时，在线卡拉apps和短视频平台正越来越多地占据更多年轻消费市场。越来越多的“90后”“00后”转向网络唱歌平台唱歌。
打破圈子，跨界或许能帮助KTV重新赢得年轻人的“芳心”
统计显示，截至今年3月，国内KTV公司仅有6.4万家。曾经风靡大街小巷的KTV还有救吗？
记者采访了多位业内人士。他们普遍认为，提供好的产品和服务，给消费者好的消费体验，是KTV生存的根本。在此基础上，KTV需要了解顾客需求，针对不同的年龄段制定不同的产品清单，从而激发消费者的消费欲望。
“比如针对中老年群体，可以通过优惠活动和高性价比的服务吸引更多的乘客。面对年轻群体，我们得想出另一套方法。”一位在娱乐圈深耕多年的业内人士表示，中国最强的消费者不是80后，而是90后和00后。《Z世代消费趋势研究报告》数据显示，为自身利益买单的意愿是z世代最鲜明的消费态度之一，社会私有化、价值导向消费、兴趣导向消费、文化自信消费、种草/打卡消费、沉浸式体验等。成为核心……更加个性化、体验化的沉浸式自我愉悦消费和互动社交场景形成了新的消费浪潮。
业内人士建议，KTV行业要想赢得年轻人的芳心，要勇于破圈跨界，拥抱当下最火的娱乐项目或相关行业，或联动或合并，如KTV+火锅、KTV+狼人杀、KTV+剧本杀、KTV+轰趴等。总之，要积极突破传统路径，不断创新，拓展更多的商业模式。
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