网红米克：网红小院出圈记

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文|《小康》中国Xiaokang.com记者苏峰

想回老家“静下心来过日子”的米克，是互联网界的网络名人。两者有矛盾吗？“很多人觉得我回农村就是平躺，但我想用几年的连续奋斗告诉他们，回老家创业真的是一种不一样的生活方式，但同样是积极的。”这是米克的回答。

梦者把布满灰尘的墙壁漆成最流行的莫兰迪色，把一些旧家具改造成复古的颜色和风格，在院子里种上各种适合户外生长的绿色植物。米克升级了院子，所有的项目都是亲力亲为。

1992年出生的网络名人米克今年4月中旬满30岁。

“我30岁了还想在北漂生活吗？”很多年前，米克问过自己这样一个问题。

从在北京做时尚造型师，到在成都做造型顾问，再到留学欧洲，最后回到家乡成都，定居大邑县，建立并管理自己的工作室和生活方式体验店。米克找到了最适合他的生活状态，并在这样的状态中不断充实自己，寻找生活的灵感。

他深谙传播的作用，借助在社交媒体上构建个人IP，可以让自己在山村之外声名鹊起。“我发现最近每个人都想看到不一样的生活，而这只是我能带给同龄人的一点灵感。”

静下心来好好生活。

米克，本名曲，四川成都大邑县人，后赴京求学，主修戏剧艺术与舞台设计。

2014年，米克面临毕业后就业的问题。他犹豫着是留在北京当造型师，还是回成都老家。“当时我就有一个想法，如果留在北京，我就买房子住。本来不想租房，但是北京的房子太贵了。仔细想想，30岁了还想在华北生活吗？为此，我决定回成都。”

在成都工作一段时间后，他决定出国留学，开阔眼界。

在游学期间，一次苏格兰小镇之旅让他体验到了田园生活的慢节奏。小镇虽然在乡下，但是有很多艺术工作室，画廊，咖啡馆。那些商店虽然不拥挤，但都管理得很好。“为什么我们农村一定只能养鸡鸭养殖，而不能做这样的文化创业项目？”苏格兰小镇浓厚的文化氛围感染了米克，让他想到了在家乡创业。

说了就做了。2019年回到老家成都大邑县，开了自己的工作室。一年后，他在工作室周边租了新房，开了生活方式体验店“碎玉轩”。

经过清理，普通的农村庭院变成了美丽而现代的清新空室。

一开始村里的原住民都觉得这个小伙子疯了，农村没骨气。他要赚谁的钱？但真正开业后，生意比米克想象的要好。县城里有两所学校。周末，画室每天有五组学生。颜料和刷子不够，需要马上开车去县城买。院子里挤满了人，画架和颜料，外面的小路上停满了汽车。除了学生，还有一些客户是公务员和家庭比较好的年轻人。有几次，米克发现有人带着家人从别的县开车一个多小时过来画画吃饭。

目前，米克有两个盈利项目——绘画工作室和餐饮。单幅绘画体验课根据画幅大小分为三种，每节课分别为138、158、188元。因为县城本地游客占70%，这个项目受疫情打击不是特别大。

2020年3月，经过一个多月的亲自装修，生活方式体验店“碎玉轩”正式开业。这家店提供的服务包括定制下午茶、课内用餐、插花学习、艺术分享等。

“碎玉轩”的初衷是作为工作室的配套服务来运营的——这个村子地处偏远，家长和孩子如果开车去县城吃饭，真的会很苦恼，于是米克招了四个兼职的大学生来做餐饮。餐厅的装修比画室更精致。鹅卵石地面为底座，青石小路从门口通往餐厅。当你坐下时，服务员会递给你一份设计简单的菜单。上面的生日蛋糕锅，烧烤之类的菜，在县城里都不是常见的菜，自然也有不一般的价格。比如一个生日蛋糕锅158元。

“我家没有乡下院子。院子是从亲戚那里租的。这些农村的房子租金都不高，因为大部分都是危房和破房。如果没人租他们维修，他们只能被留在那里等着崩溃。”米克介绍道。

米克说自己的性格是“务实和体贴”，北京和国外飘忽不定的生活不适合漫长的人生旅程。在接受《小康》杂志和《中国Xiaokang.com》记者采访时，他经常说六个字:“静下心来，好好生活”。当然，他这么做了。

忙到没时间担心。

2020年初，当疫情在新冠肺炎爆发时，当地的商业项目不允许在大邑县开业。米克不知道疫情会持续多久，但他并没有担心太久。而是利用这段时间对院子进行改造升级，所有的改造工程都是他一个人完成的。

他花了几个月的时间清理院子，把积满灰尘的墙壁漆成最流行的莫兰迪颜色，把一些旧家具改造成复古的颜色和风格，摆上大卫雕像。院子里还种植了各种适合户外生长的绿色植物——乌龟、天堂鸟、柠檬树和欧洲月亮。大大小小的画架放在院子中央。

工作室里的第一个年轻学生是一个当地的男孩。他被五颜六色的画室吸引，跑回家让妈妈带他去报名。后来学生人数陆续增加。米克打破了学习机构僵化的教学模式，为了让孩子感受到绘画的乐趣，让孩子在墙壁和衣服上画画。渐渐的，口口相传，工作室学员增多，很快实现盈利。

是影响互联网米克事业成功的因素之一。“粉丝给了我做工作室的信心。因为当初很多人关注小院改造的笔记，我感觉很多人都感兴趣。之后很多人关注并鼓励发到课堂上的课件和视频，给了我动力。”

流量也有实实在在的好处——“小红书里，很多人问我怎么做营销，怎么招生。我说，既然你能看到我的文案，那很多学生家长也能看到。”米克说道。

米克现在的生活比较安逸，作息很规律——白天做日常工作。完成工作后，他骑自行车15分钟，回到他在县城的130平方米的家，独自生活。每天晚上，晚上8点到9点是他的读书时间。从晚上9点到10点，他写几百字的红宝书。“很多人都来问我，你的文案是不是专业团队写的。其实都是我自己写的，希望不仅能盈利，还能持续输出内容，成为生活方式分享专家。”

米克的工作室和生活方式体验店成为网络名人后，有两股力量想要赋予米克权力，一是政府，二是投资人。当地政府欲将“碎玉轩”打造为当地乡村振兴的示范项目，并提供了多份表格，希望米克能申请相关政策扶持资金；在生意投资方面，一个老板提出要和米克合伙在附近的村子里开第三家店，觉得把钱投给他是一笔稳赚不赔的生意。

米克目前不希望在这两个方面得到任何支持。他说:“我想把眼光放长远一点，把工作室和餐饮的经营当成一次实验。操作的过程就是实验的过程。既然是实验，就有可能失败。所以本着对别人负责的态度，我会带一个小团队先把项目做成熟。需要很长时间，未来可期。”

回顾自己创业的阶段性成功，米克坦承原因。首先，因为之前和明星打过交道，有海外生活的国际视野，也经历过奢华的生活方式，所以见识过外面的世界后更能耐得住寂寞，自己住在角落里，踏踏实实的过着乡村生活。

其次，他的执行力强。他画图纸的时候一定会意识到这个画面。他从来不想“放弃”。“放弃是最简单不靠谱的。”

随着乡村振兴战略的全面实施，农村的机会开始被更多人看到。很多年轻人选择回到家乡，在自己熟悉的环境中多做尝试。米克说，“很多人觉得我回农村就是平躺，但我想用几年的连续奋斗告诉他们，回老家创业确实选择了不一样的生活方式，但同样是积极的。”

理想很丰满，现实却很骨感。返乡创业并不是每个人都能成功的坦途。“我不鼓励大家不顾客观条件回农村开院子。因为市场化、商业化就是商业，需要考虑风险和收益。我有个朋友回老家开工作室，最终倒闭了。”米克直言，“而现在，机会更多地存在于城市附近、交通便利的村庄，尤其是像艺术工作室这样的项目。因为这些项目的受众还是有休闲需求的城市居民。”

本文发表于《小康》2022年5月刊。