购物中心主力店业态及品牌一览表

今天北京商业第一店，政策，商场，品牌，超市和其他参与者正在齐心协力，寻求一拍即合的命运。7月27日，今日北京商报记者对北京首家门店进行了深入采访。在政策倾斜下，品牌方和商场早已蠢蠢欲动，气味相投、色调契合是双方合作的基础。能握手言和的伙伴不会互相让步，而是对彼此有近乎苛刻的考核标准。此外，北京的整体消费水平也是品牌落户的一大因素。

“我们在内地开第一家店的时候，首先考虑的就是城市。城市店需要新潮的文化，能满足双方的调性。三里屯太古里不仅是北京新潮文化的聚集地，也是其地理位置的核心区域。所以希望通过第一家店，让更多的消费者了解这个品牌。”日本潮牌UNITED TOKYO PUBLIC TOKYO的品牌业务经理范岭南在接受《今日北京商业》采访时，要求第一家店与商圈的高度契合。

范岭南表示，对于潮流品牌来说，保持品牌调性和潮流文化氛围非常重要。无论是消费群体还是文化氛围，中国的首都北京都是奢侈品牌的不二之选。

2020年5月30日，日本时尚品牌UNITED TOKYO PUBLIC TOKYO在中国大陆的第一家店在北京三里屯开业。

“这两个街头品牌的定位属于轻奢产品。虽然制作成本远高于同级别的街头品牌，但品牌还是追求性价比，定价也只是成本的两倍。”范岭南说。

除了选址，合适的消费群体是潮牌第一店看重的另一个因素。从商业角度来说，年轻消费者和奢侈品牌似乎更适合。范岭南告诉《今日北京商报》:“我们希望年轻人可以在店里试穿和体验海外品牌，而不是通过海淘或代购购买海外品牌。”

而联合东京和大众东京则倾向于北京这样的一线城市和时尚商圈，北京三里屯的太古里也向这样的首批门店抛出了橄榄枝。“我真切感受到太古里对一些有实力、国际化的高端新品牌的包容，他们也希望一些更有特色、更有特色的品牌能够入驻，可以满足不同的消费层次。这不是任何城市都能看到的千篇一律的商店。”范岭南说。

在感受到首都消费环境和潮流氛围的帮助后，东京基地未来会考虑在北京开设新品牌的第一家店。“我们计划在春节前或明年5月左右推出一个有设计感的高端运动品牌。而这个新品牌在中国的第一家店，我们还是有很大概率开在北京三里屯。”范岭南说。

近年来，针对北京首店的各种扶持政策不断出台，也让这些新潮的品牌首店有了更多的信心和期待。范楠说:“希望能和政府有更多的联动，以后能顺利得到政策支持。也希望我们的新潮品牌能成为北京首批门店中的标杆。”

根据《补充通知》，北京将优先考虑服装鞋帽第一家和旗舰店的品牌和进口商。

将于今年8月在北京开设首家旗舰店的52toys也表达了对北京市场的青睐。52toys的旗舰店将设在以零售为主的INDIGO。2 Toys公关邓颖贤表示:“新潮玩法类别本身的年轻受众就占了大多数，而且对文化产品也比较青睐。北京是有利于潮剧发展的土壤，很多头部潮剧企业也是在北京起家的。”

“我们在选择品牌店和旗舰店的时候，基本都是从一线或者新一线城市挑选的。不仅城市要顺应潮剧发展，商场也需要年轻化，这样才能与商场形成相互赋能的效果。尤其是像万超这样的品牌，男性顾客比例很高，也能吸引商场稀缺的男性顾客。”她进一步表示。