干货！年中国连锁便利店行业龙头企业分析——美宜佳：最有潜力的的便利店龙头

便利店排名靠前的品牌有:易捷、美宜佳、昆仑好客、天府、红旗连锁、罗森、全家福、7-ELEVEN、十足、苻坚、便利蜂、365、苏果、田甜、易展、唐久、苏宁小店、全家乐、胡锦、新佳宜、中业爱民、世纪华联、新天地、新天地。

核心数据:便利店数量；便利店销售；便利店的市场份额

1.中国连锁便利店龙头企业的全方位比较

连锁便利店是推进中国城市“15小时”便利生活的重点布局区域，也是中国连锁经营消费零售的重要组成部分。目前，中国便利店连锁行业的龙头企业分别是易捷和美宜佳。2021年，易捷和美宜佳的门店数量占全国便利店总数的90%以上，发电量占84%。

2.美宜佳:便利店业务的布局史

2014年3月14日，国务院国资委发布《关于设立中国广便利店有限公司的批复》，美宜佳成立；同年12月，美宜佳在香港上市。2016年以来，美宜佳专注于便利店业务，江阳便利店站、防城港便利店站、台商便利店站相继投入商业运营。

3.美宜佳:便利店的业务布局和经营状况。

——便利店分布:地点多样化，覆盖大半个国家。

到2021年7月，美宜佳连锁店已深耕华南、华中地区，分布在广东、福建、湖南、江西、湖北等20个沿海、中部省市的180多个城市。地图配送即将跨越黑河-腾冲边界，成为覆盖大半个国家的社区便利店品牌，进一步夯实美宜佳作为全国便利店品牌的基础。

值得一提的是，在门店选址方面，美宜佳的门店分布区域非常多样。加盟商可以根据不同情况确定位置，在居民区、成熟商圈、商业街、商场、城乡结合部等地方都可以看到。

——便利店数量和新增数量:保持快速扩张。

自2003年11月，美宜佳开设第一家美宜佳自营分店——广州美宜佳便利店管理有限公司成立。2005年，该公司开始在张之路快速扩张便利店。2007年首次突破1000家。10年后，门店数量增长了10多倍。2017年后，美宜佳门店继续保持快速增长态势。除了2020年因新冠肺炎疫情导致新店数量短期下降外，整体新店数量保持不变。到2021年7月，美宜佳便利店门店超过25000家，平均每月新增门店300-400家，平均每月客服超过2亿人次。

注:2019年后新开门店数据为扣除关店后的净新开门店数！

——便利店行业/服务布局:服务品类多样化，目标人群无限。

首先，从人口结构来看，美宜佳无法快速从渠道服务商转变为服务商，美宜佳的目标受众并不局限。中国14亿多人都是美宜佳的观众。除此之外，在业务上，美宜佳不仅提供基础的便利店商品服务，还涵盖600多个品牌资源、6000多种商品，满足消费者对生鲜、日用品、粮油副食、个人护理化妆品、冷藏冷冻产品等日常需求。业务还延伸到充值缴费、代收代送、便民缴费等30多项便民生活服务。其重点服务满足社区居民基本需求，服务创新模式更加多样化，市场发展空更加广阔。

4.美宜佳便利店经营业绩:2020年销售额将逆势增长两位数，巩固行业第三的地位。

销售额方面，美宜佳便利店销售额277.49亿元，同比增长22.6%。2020年，加盟品牌TOP100的美宜佳总排名跃升至第21位，较去年的第33位大幅提升。1997年，中国连锁经营协会百强店整体销售额首次出现负增长，至今仍实现两位数的销售增长。在连锁便利店的销售市场份额上，行业竞争进一步加剧，美宜佳由于经营品类和技术的创新，市场份额进一步提升。

在品牌价值方面，在中国领先的便利店品牌中，易捷、美宜佳和昆仑好客处于行业第一梯队。根据中国连锁品牌行业协会历年排名，连锁便利店品牌竞争激烈。排名方面，美宜佳自2020年起成功超越昆仑好客位居第二，2021年排名依然稳定。

5.美宜佳:便利店业务发展规划:从品类创新、数字化到供应链的全面布局。

美宜佳的持续扩张离不开背后强大的人口基数和不断完善的技术发展，尤其是新型便利店的数字化布局。美宜佳围绕消费者的沟通效率、选择效率、物流效率形成的九宫格进行数字化规划布局，大大提升了客户的时间价值。

同时与上游供给侧，从产品层面、营销层面、创新研究层面的数字化布局，实现与品牌方的共赢。

首先，从产品层面来说，美宜佳是新品研发的研究场所，是新品的第一测试场景，是针对细分市场的个性化产品定制；从营销的角度，营销内容设计包括门店和店员的精准展示方案、全渠道整合推广方案、供应商区展示互动、主题套餐门店、门店销售指导、消费者年度营销计划、品牌精准营销等。美宜佳从创新研究的角度，与厂商合作，研究消费者的心理、趋势和新产品开发方案。

从品类创新到差异化经营，从物流配送到构建供应链体系，从电商外卖、社区团购、直播配送，以及数字化、新零售、下沉市场、中间平台建设...美宜佳紧跟时代步伐，走在前列，勇立潮头。

未来，美宜佳金融将继续延伸产品和客户的覆盖面，打破传统零售的束缚，构建智慧金融的新需求。“降本增效”“扩店减负”，金融的核心在于风险控制，尤其是普惠金融。美宜佳金融将深耕零售实体经济的肥沃土壤，将更多金融资源配置到门店发展的重要环节，满足更多优质老店主开设新店的金融资金需求，努力为他们提供更便捷、更昂贵、更安全的普惠金融零售服务。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国便利店行业市场前景及投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商、IPO募资可行性研究、招股说明书撰写等解决方案。

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