短视频运营的方法

基于IP的短视频——企业短视频运营的策略与技巧

培训背景:

移动互联网时代，短视频用户超过7.6亿，日均使用时长达到96分钟。用户对短视频的依赖日益加深，短视频成为新的流量目的地。这也是企业抓住短视频流量红利，获取用户，增加品牌曝光度的一条很好的路径。企业如何精准快速进入市场，建立壁垒，实现与用户的产品效率粘性？

培训目标:

新媒体运营商，短视频运营商，品牌宣传员，营销人员。

培训目标:

顺势而为:了解短视频的生态构成、发展规律和底层逻辑。

明道:抓住企业入驻短视频领域的路径规划和核心壁垒

方法:掌握短视频运营的关键策略和核心原则。

优秀:熟练使用短视频运营的各种落地实现工具和方法。

培训形式:

结合当前短视频和直播的生态、规则和逻辑，采用理论教学与案例分析相结合的方式进行；

采用方法+工具+实践的形式，以理论思维为指导，以策略方法为传授，以工具为实践，达到方法能掌握，工具能运用的目的。

培训时间:

2-3天

培训项目

第一部分

入局短视频结对，实现企业业务的破局。

模块1:

生态分析——新媒体短视频的生态认知

1.移动互联网时代超级工具的演变

2.短视频和直播生态图的解码

3.Tik Tok、Aauto等短视频直播平台解码更快

4.短视频IP的核心思维

第二模块:

顶层建设——入局短视频直播的顶层设计能力

1.短视频直播的误区和盲点

2.十四种赛道配短视频

3.短视频直播的商业变现路径

4.入局短视频直播的顶层建设

实践:搭建企业入驻短视频直播顶层模型。

第二部分

壁垒——构筑核心壁垒，打造企业内容IP。

模块3:

IP建设——构筑不可替代的内容屏障

1.解读IP、个人设计、知识产品和品牌

2.IP账户的包装和丰富策略

3.IP建立的实现路径

4.建立知识产权的要素模型和策略。

做法:搭建一个适合自己企业的IP模型。

第四模块:

团队建设-建立高效的运营团队。

1.搭建短视频直播运营团队的误区和盲点

2.解码短视频直播运营团队的能力模型

3.短视频直播运营团队的工作流程设计

4.短视频直播运营团队管理机制设计。

做法:搭建一个短视频直播运营团队的运营模型。

第三部分

创作——短视频内容创作，实现精细化运营。

模块5:

思考——对短视频内容创作的思考

1.短视频内容策划的核心思维

2.短视频内容战略的路径设计。

3.提炼出短视频内容策划的亮点。

4.爆款短视频内容的底层逻辑。

操:提炼一两个短视频的亮点

模块6:

内容选择——快速建立自己的短视频选择题库

1.短视频内容选择的误区和盲点

2.短视频内容选择的五要素五路径。

3.爆款短视频选题公式模型

4.长期输出，搭建短视频题库系统。

练习:建立自己的短视频选题题库。

模块7:

剧本设计——在设计电影之前，先学会拆解电影。

1.优秀短视频内容脚本的拆解

2.短视频内容脚本的设计路径

3.短视频内容脚本的设计策略。

4.短视频内容脚本的呈现逻辑

练习:创作一到两个短视频内容脚本。

模块8:

内容创作——短视频内容拍摄全解码

1.短视频内容创作的不同类型解码

2.短视频内容拍摄的原则和策略

3.短视频内容拍摄的构图、布景、镜运。

4.短视频内容拍摄的灯光、布景和广播

做法:按照原剧本设计拍摄剧本所需素材。

模块9:

雕琢细节——深入刻画每一个关键环节。

1.短视频内容的编辑原则和策略

2.爆款短视频封面设计四法。

3.短视频BGM的应用类型及策略

4.通过数据找到短视频的改进迭代点。

做法:制作一两个短视频内容的封面。

模块10:

短视频+直播——相辅相成，相得益彰。

1.短视频+直播趋势及玩法分析

2.短视频+直播十大常见问题解码

3.短视频+直播人、货、场

4.短视频+直播组合路径规划设计

练习:自己设计短视频+直播路径规划

@本课程内容模块可拆分定制培训。

本课程内容由李明杰独立开发，拥有版权。